百度贴吧买卖的坏效应.doc

百度贴吧买卖的坏效应 论文类别：管理学?-?市场营销上传时间：2016/1/14论文作者：路胜贞 　　7年前做了一次糟糕的事情，?7年后依然再做一次很糟糕的事情。? 　　继互联网行业最大负闻——竞价排名之后，互联网行业的第二次极具负能量的事件——?“出卖血友吧”事件，再次在网民刚愈合的伤疤上撕开了一条大口子。? 　　但这不是让人惊讶的，惊讶的是有网友已经统计到，在不知不觉中百度已经将40%左右有关疾病的公益性质的贴吧，出卖给了利益相关方。于此同期被清理门户然后出卖或者正在出卖的还有K12、留学、外语、职业教育等领域很多大流量贴吧。? 　　百度的理由? 　　贴吧原本是默默无闻的，至少七年前是这样的，因为早期百度的重心在人为干预正常结果为中心的搜索引擎上，所以贴吧并未成为百度产业中的一个重要一环，但今天已经不同，今天百度通过竞价网络营销模式，已经牢牢掌控了81万多家企业的命运，单是2014年，这81万家营销企业为百度的网络营销收入贡献了484亿元的网络营销利润。所以，人为干预某些网络原本正常的结果，背后是有巨大真金白银做后盾的。? 　　有这484亿，百度可以去做很多原本做不了的事情，所以现在我们看到的网络生态是，谷歌被挤出内陆，雅虎、搜狗连提鞋的份都没有，即便是根正苗红的邓亚萍拿着2个亿做人民搜索，也没砸出多大的波澜，唯一的一个周鸿祎还能依仗360还能对阵几招，但依然不是一个级别上的对手。? 　　484亿并不是百度的目标，百度的网络营销是想做到500亿，600亿、800亿，至少在2016年后的未来3年，百度的野心还很大，金融、O2O、移动社交都是其未来的三大菜系。? 　　搜索引擎干预只是起原来社会化电商服务中的一盘老菜，这盘菜的价值也就是在500亿上下了，短期不能太大增长，但百度希望从里边再挖些油水出来，去年在发展O2O项目时，李彦宏投在糯米上的200亿就是从这盘老菜中取出来的，下来还要做更多的金融、移动端，这些都需在老业态中抽血。? 　　所以，百度贴吧是百度未发掘的新金矿。因为这个时候，百度主题贴吧数量已经突破1000万。1000万的主题吸粉可以用10倍计算，单次参与贴吧的人???在1亿人之上。? 　　一亿人，是有利用价值的，所以前期百度贴吧开发出卖积分、卖道具，卖经验这样花样百出的生财新道。? 　　这个吸金神器究竟为百度吸了多少真金不知道，但从今天百度出卖吧主可以看出，百度并没满足对贴吧的挤豆榨油般的挖掘。所以百度对吧主们下手了，不吭不响的缴了公益贴吧血友吧吧主和枪，把一个把原本客观公益的平台瞬间转化成了一个商人操纵的利益交易平台。? 　　卸磨杀驴这时商业中非常常见的，不但在百度存在，在整个商业价值体系中都存在，这是目前内地企业的而一个通病，不是百度的专利。虽然贴吧是百度的地盘，但是这个地盘却是依赖1000万草根吧主和近亿的草根网民的培育下壮大起来的，这样的轻易拿走，是非黑白，一目了然。? 　　坏效应? 　　贴吧是在草根的拥趸下成长的，因为是草根，所以没有过多的商业痕迹，而且，早期百度为了维持贴吧的纯净，也拒绝广告的植入和人为的操纵，这个阶段，贴吧应该是相对干净和公正的。? 　　但是，公益一旦与利益体结合，生出什么样的怪胎，可想而知，目前的情况是，贴吧会出现大量护额多人可以用贴吧进行大量的广告投放。? 　　但这并不是问题的最大要害，最大的要害是公益客观的贴吧与利益方结盟，贴吧就会在利益方的绑架下变成一个陷阱，它不由之主的会将许多商业的信息披上公益的皮囊，开始行走江湖。原本风清月朗的贴吧将会变成类似于搜索干预一样险恶江湖，一边是散布不真实的信息，一边是百度与利益体共同编织无形的吸金口袋，受害的只有是网民。? 　　单纯的吸金，最多是把别人的钱财吸走，这还不让这么多的人担忧。但还人们真正担心的是，网络这个原本公正的自由的平台，也渗透进了网民厌恶的特权买卖，和特权带来的不公平。百度出卖吧主事件，反映的社会真实是，那就是网络上的收买和掠夺开始泛滥，网络上也盛行特权，比如通过竞价买到位置，比如在贴吧买到发言的等级，这就如同一个商人利用手中的钱可以买到一种想要的官衔一样。这是一种深入的中国经济文化最丑恶的某些精髓。这种特权文化在互联网的泛滥，就如同在社会文化中泛滥一样的后果，它对于互联网搜索生态的破坏，已经是一个文化信仰的问题。为了达到这种特权，甚至会使用软暴力的掠夺，吧主的清洗就是最好的例证。? 　　不过糟糕的事情就是遭糕的事情，百度早就派出精锐团队出来公关了，但是这次公关并不容易被网民接受，不是网民不接受事件的本身，而是对于网络公正、深深的忧虑。因为网络的公信力已经接二连三的透支，如果7年前2.98亿网民还不足以形成一个纠偏的力量的话，今天已经是6.68亿，6.68亿已经是总人口的接近一半，如果不能纠正这种在以商业化绑架网络信