网红夺一时眼球易夺一世眼球难.doc

网红?夺一时眼球易夺一世眼球难 论文类别：计算机?-?网络营销上传时间：2016/1/18?13:01:00论文作者：未知 ? 在过去的一年，“网红”热度不断飙升，?《咬文嚼字》杂志甚至把它列为“2015年十大流行语”，与“互联网+”“宝宝”“任性”等并列。可以预见，“网红”会继续像雨后春笋般出现。那么，对于网红，你点睇? 　　你想成网红吗? 　　网红，只会越来越多 　　不是你不明白，这世界变化快。元旦刚过，就有人在地铁里吃着凤爪骂着街，然后一夜成名，还“商演不断”，成为2016年第一位网红。随后，又有狗血剧在地铁上演——看得人牙痒的“北京人与外地人对骂”视频，结果竟是演员炒作…… 　　这是闹哪样?简直不用一句“活久见”不足以表达公众的恼怒心情。近年来，“网络红人”如雨后春笋般出现在地球上，颇有“大行其道”的气势。 　　在网络时代，一夜成名正在变得稀松平常。从木子美、芙蓉姐姐到罗玉凤，从奶茶妹妹、犀利哥到西单女孩，网络从不“挑食”，不论男女老幼，不分职业性别，分分钟改变普通人的人生轨迹。 梳理一下，网红有的纯手工制造，有的则是流水线生产。有人因言出位，有的以大胆成名，有的靠脸吃饭，有的凭才华闯出一片蓝天——校花、老师、健身达人、网络主播、段子手、年过九旬的模特、默默无闻的好心人，甚至在德国自制麻辣香肠的重庆大妈，都能成名。So?easy! 　　而成为网红之后，也是无数诱惑，轻则粉丝暴涨足以四处炫耀，厉害的可以名气剧增，财源滚滚。从案例来看，不少网红摇身一变成为淘宝店主，有的甚至可以自创品牌，开始创业;有的凭借粉丝基础，接发广告，发条微博按次数计费，更牛的甚至还可以商业代言;此外，“网红”走到线下也是市场广阔，为商家站台、跑场演出、做模特、开工作室等;还有综艺节目为了颜值或噱头会邀请网红——通告费再加曝光率，真可谓名利双收! 　　在2015年，“网红”热度进一步飙升，连天王都按捺不住加入到“网红男友”的行列，让人瞠目结舌。鉴于这一“群体”的卓越表现，《咬文嚼字》杂志还把“网红”和?“互联网+”“颜值”“宝宝”“任性”等列为“2015年十大流行语”，???“网红”位列第9位! 　　可以预见，随着移动互联网的阔步向前，“网红”现象只会越来越多。而相比传统方式，它也确实是快速成名、快速致富的捷径。关键是，如果可以选择，你想成为网红吗? 　　网红何处来?网红都是你双手捧的 　　互联网拉近了人与人之间的距离，也给网红的出现打开了大门。顾名思义，网络红人通常是从网上发端，被网友热捧出来的红人。到了今天，网红已是个毁誉参半的称呼，除了“红”之外，更伴随着争议甚至嘲讽。 　　在网络时代之前，一个人想要在公共空间中获得较高的知名度，往往需要“天时地利人和”的精密结合。除了自身确实有出众之处外，通常离不开大众媒体与公众心理产生的“共振”。而在网络时代，红人出现的条件大大简化了。一条微博、一个评论、一张照片、一个视频，都可能制造一个红人出来。?　　当然，这里面既有主动红的，也有被动红旳。前者比如微博上五花八门的大V们，有的是演艺圈边缘的小明星，有的是国民校花，有的是时尚教主，有的是段子能手……凭借各自的“硬本事”吸引了一批粉丝跟随;后者大多是偶然被卷进热门事件中，不自觉地成为了网红。当然，眼下的网红们似有越来越同质化、批量化的倾向：微博认证不是模特就是演员(奇怪的是从来没人看过他们的作品)、发图都是雷同的锥子脸加四十五度角俯拍?(让人怀疑是不是都是同一个整容医生的顾客)、不是晒名包就是晒方向盘上的名车标志?(虽然平时也不见他们怎么工作)……对了，还有几乎都开了网店做生意，美其名曰“粉丝经济”。 　　网红为什么这样“红”?一方面，离不开网络推手的兴风作浪。曾有媒体报道，北上广一线城市的网络推广公司高达数百家，“炒作”一个红人要收费5~8万元。策划事件、组织水军、联系大V转发等堪称“一条龙服务”“流水线操作”。另一方面，这也与网络环境下的受众心理有关系。网民们一是爱看热闹，二是从众心理根深蒂固，这样的受众特点使得网络易于形成热点。现在想想，从网红的鼻祖芙蓉姐姐那一代开始，哪一代的网红不是网友们亲自捧出来呢?这个“姐姐”那个“妹妹”，也许最初是源于推手包装或者好事者的无心插柳，但若不是大批网友的跟帖顶帖、点赞留言，再有潜质的网红也不过是一个巴掌拍不响。也许，“围观网红”，已经成了网络时代下公众一种不可忽视的心理需求吧。 　　怎么看网红?不妨摘下“墨镜” 　　在没有网络与智能手机之前，普通人想成为名人，常见的有两条途径：要么德高而尊，像雷锋、“草原英雄小姐妹”、赖宁，成万民敬仰的道德标杆;要么艺优而名，像聂卫平、郎平、刘晓庆，在某一领域成为佼佼者而扬名天下。否则，你就只能“仰望星空”，老老实实当别人粉丝。互联网好，好在它是一个特殊的社会，有着迥异于传统