《2015中国媒体移动传播指数报告》.pdf

《2015中国媒体移动传播指数报告》 论文类别：计算机 - 网络营销 上传时间：2016/3/24 21:01:00 论文作者：未知 中讯：人民网研究院24 日发布 《2015中国媒体移动传播指数报告》，报告 对2015年1月至12月我国报纸、杂志、网站、电视、广播五大媒体在微博、 微信、聚合客户端、媒体自有APP等各个移动传播平台的影响力进行评估，通 过移动传播指标体系的构建和指数测评，反映出我国媒体在移动传播平台上的 传播水平及其发展特征，并推出 媒体移动传播指数的指标体系基于微博、微信及客户端在新闻传播中的重要 性以及考察媒体移动传播力和影响力的具体可操作性确定，对媒体微博、微 信、入驻第三方客户端和自有客户端四个维度的一级指标及相应的二十多个二 级指标进行评估。报纸、杂志、网站、电视台、电视节目以及广播电台一级指 标的权重大体一致，微博占20%，微信占35%(广播电台占40%)，客户端(含入 驻聚合客户端和媒体自有APP)占45%(广播电台占40%)。根据各媒体类型客户 端建设的特点，不同媒体类型客户端细分指标的权重略有不同。以报刊、网站 为例: WMI指数：为兼顾微信公众号文章的数量和质量，从阅读和点赞两方面，选 取了总阅读量、平均阅读量、头条总阅读量、单篇最高阅读量、总点赞数、平 均点赞数、头条总点赞数、单篇最高点赞数这8个指标来对微信公众号进行评 估。 本次报告共选取381家报纸、135家杂志、249家网站、37家电视台、225个 电视节目和226家广播电台作为评估对象(网站评估为第一次)，分别采集这些 媒体主办的1304个新浪微博账号、1167个腾讯微信公众号，与之相关联的四 家聚合新闻客户端、六家视频客户端、六家广播客户端以及各媒体自有客户端 的相关数据，测算出各媒体的移动传播指数，在此基础上对国内媒体移动传播 发展水平和特点进行评析。我国媒体总量巨大，本报告仅选取影响力较大的部 分媒体及其相关的两微一端账号进行评估，对媒体的手机报、手机网站、移动 适配网页等暂时都没有涉及，采集的数据也仅限于各移动终端公开的数据项， 难免有所疏漏，恳请各位读者提出宝贵意见建议，以便我们不断改进。 以下是报告内容节选： 媒体移动传播排行榜前三甲【详情见附表】 人民日报、环球时报、南方都市报位列中国报纸移动传播百强榜前三名。 三联生活周刊、时尚芭莎、中国新闻周刊位列中国杂志移动传播百强榜前三 名。 新浪网、人民网、新华网位列网站移动传播百强榜前三名。 中央电视台、湖南电视台、浙江电视台位列中国电视台移动传播三十强前三 名。 奔跑吧兄弟、快乐大本营、最强大脑位列中国电视节目移动传播百强榜前三 名。 中国之声、经济之声、杭州交通FM91.8位列中国广播电台移动传播百强榜前 三名。 中央主流媒体两微一端矩阵传播抢占舆论制高点 数据显示，相较于广播、电视和PC端，目前微博、微信和客户端已经成为更 为普遍的获取信息的渠道。人民网舆情监测室对2015年1月1 日至2015年10 月31 日500件社会热点事件的统计表明，其中44.4%的事件由“两微一端”等 互联网渠道披露而引发公众关注。移动端逐渐成为信息传播的主要工具，成为 网络舆论的策源地，并逐步影响社会舆论的整体走势。在移动舆论场，中央主 流媒体在微博、微信、客户端持续发力，占据了重要地位。人民日报、中央电 视台、中央人民广播电台、人民网、新华网在各自所在的排行榜中大都名列前 茅。在报纸移动传播百强榜中， 《人民日报》位居第一，有26家上榜报纸为党 报；在电视台、广播电台移动传播排行榜中，中央电视台、中央广播电台都分 别位居第一；在网站移动传播排行榜前十名中，中央级新闻网站占据四席。从 微博、微信、自有客户端的传播力、影响力来看，人民日报、中央电视台等亦 可圈可点。在移动传播平台，中央主流媒体权威、及时等内容优势凸显， “两 微一端”传播矩阵发展势头强劲。而地方媒体、行业媒体也有优势，有地方新 闻网站凭借微信、客户端超过部分中央媒体，各地电视台、广播电台的移动传 播能力也不容小觑。 微信成为提升媒体移动传播水平的 “长板”，报纸、杂志、广播电台表现抢 眼 各类媒体都十分重视微信平台的传播，表现在微信指标在各榜单中都获得较 高的分数，其中报纸(平均分73.12)、杂志(平均分72.52)和广播电台(平均分 67.83)最高。自有客户端则成为多数媒体的 “短板”，尤以广播电视类媒体为 甚。 各类上榜媒体各一级指标的平均分 所有进入榜单的报刊、杂志