【营销案例】福特：超级比赛日的超级体育营销.pdf

【营销案例】福特：超级比赛日的超级体育营销 论文类别：计算机 - 网络营销 上传时间：2016/3/15 11:45:00 论文作者：未知 中讯： 【广告主】福特 【广告代理】乐视网 【制作公司】乐视网 广告传播运动开展时的市场背景 中国足球协会超级联赛是由中国足球协会组织的，中国大陆地区最优秀的职 业足球俱乐部参加的全国最高水平的足球职业联赛，深受网民喜爱，长安福特 作为中超赛事官方合作伙伴，希望通过传统电视覆盖的同时借助新兴视频互联 网介质深度捆绑中超与品牌的关联性，覆盖广泛男性受众，传递品牌精神和内 涵。 面临着什么样的市场挑战 如何对接品牌？如何在节目中放大品牌元素，传播品牌形象？如何制作顶级 营销内容？如何放大与中超赛事关联的福特品牌，在线上的整体影响力？如何 绑定男性网民喜爱的体育赛事内容曝光品牌的同时提升品牌影响力，精耕品牌 内涵，触达目标用户？ 目标 通过乐视中超自制节目《超级比赛日》开启精彩赛事，彰显品牌理念和内 涵。通过超级比赛日节目，精准锁定目标受众，提升品牌口碑传播。通过乐视 生态营销系统结合社交媒体，能够快速形成社会化舆论传播，提升品牌认同 度。 核心策略及创意 打造福特翼虎品牌专属超级比赛日，聚焦体育网民最为关注的自制体育赛 事，借势中国足坛最权威的KOL刘建宏和黄健翔的再度联手，精耕品牌提升添 翼。 核心策略及创意是如何产生的 福特翼虎品牌洞察 翼虎是maverick 中文名称，而maverick实际上是欧洲版的escape。“翼 虎”是一款典型的城市SUV，它100%承袭了全球最大SUV制造商福特(Ford)的 纯正血统，结合欧洲先进SUV生产工艺，以其精致气派的外观、豪华的内饰、 宽大的内部空间及先进的装备，强劲的动力性能和完善的安全设计为中国消费 者带来高品质的智能驾驭体验。福特翼虎为其所属系列下的最新车系。 福特翼虎品牌消费者洞察 热衷足球赛事的男性受众为主。 媒体的目标受众分析 全面覆盖热爱体育的大众群体，及青睐高品质赛事的拥有高品质生活的高消 费人群，和特定项目狂热分子对品质赛事有偏好的精英人群。 媒介渠道洞察 乐视体育在颠覆开创体育大场面，由赛事经营、体育媒体运营及体育终端和 增值服务，构建乐视体育垂直化，打造的是最有价值的赛事体系，覆盖从大众 赛事到精英赛事。 如何实施 超级比赛日聚集足球狂热迷，福特翼虎深植入，四屏互动广传播。 【专属定制】 专属定制品牌相符内容板块，建立起深度互动，提升品牌传播度，挖掘潜在 消费用户。 节目内容硬广合作，软性植入实现品牌曝光度的同时，通过内容合作，提升 品牌口碑。 国内顶级赛事足球赛事，王牌主持，球星大咖解读，精心策划内容，深度解 析赛事，拥有对足球狂热的大众收视群体。 a、版块定制，根据客户需求定制产品相符专属版块内容 b、嘉宾专访，根据客户需求邀请指定嘉宾或球迷参与现场互动 c、互动奖品，发起互动活动，客户产品(赠送球衣)作为指定奖品 d、演播室植入、节目版块冠名、视频包装 【全屏覆盖】 四屏联动，多途径的触达，实现在用户上实现广覆盖。 多屏幕，多途径的触达，实现在用户上实现广覆盖。 深度植入覆盖乐视四屏(PC+PHONE+PAD+TV)播放的 《超级比赛日》演播室现 场，多屏多终端，无处不达。乐视独有多屏生态资源，观看无死角用户全覆 盖。 【网台联动】 网台联动，超强覆盖，乐视网联手各地方非上星频道播出。 多频道推广，推动品牌信息海量曝光，深度解析品牌特性，传播品牌核心亮 点，提升品牌美誉度，奠定品牌口碑。 覆盖更广：节目将在全国10+地方区域播出，覆盖5亿以上人群。 受众更宽：触角延伸至新闻、体育、文体、都市、健康、少儿等频道受众。 效果 1-12期页面播放量：1405.7万 输出10家卫视：新疆体育、大连文体、武汉文体、天津体育、陕西体育、福 建TV8、广州竞赛、贵州大众生活、石家庄生活、石家庄省会新闻录播207 最高单日搜索量8，727，移动端搜索占据绝对优势(来源：艾瑞网；编选： 中) 声明： jisuanji/wangluoyingxiao/201603/467548