实战：明星到底该如何“”互联网？.pdf

实战：明星到底该如何 “+”互联网？ 论文类别：计算机 - 互联网研究 上传时间：2016/3/18 11:00:00 论文作者：未知 (中讯)互联网+、跨界、内容创业、社群经济、网红经济……当下互联网的流 行元素层出不尽，你必须即刻擦亮双眼，审时度势，寻求一点突破。 娱乐圈也不例外，访谈节目死于腐朽，真人秀成为新流行，而这恰恰是网红 经济的 “一夜成名”模式，唱片界趋于颓靡，商演也要看你有没有粉丝，代言 要看你有没有颜值和IP，告别传统娱乐媒体的线下模式，娱乐产业搭上O2O顺 风车，一劳永逸，电影必懂互联网文化、借力大数据定位用户，票房必搭载互 联网+才能实现指数级突破，这是一个跨界和交融无所不在的时代。 明星跨界因为先天的势能和搭载互联网的顺风车而愈加风靡，从明星跨界的 姿势来一窥明星跨界的套路几何。 特色餐饮 互联网还未引爆流行的时候，特色餐饮给明星跨界指明了直接的出路，任泉 在学校开餐厅早已广为人知;杰伦开办了个人主题特色的餐厅 “MR.J”，吴奇隆 开了泰国餐厅 “柠檬叶子”，高圆圆开了“蜜桃”餐厅，陈小春开了“七爷清 汤腩”美食面馆。明星跨界创办特色餐饮，纵深个人品牌拓展，在明星醒目的 标志下风生水起，轻松实现落地变现。 互联网CCO CCO(首席内容官)这个职位，似乎本身就为明星量身定制，明星本身知识的积 累、资源的丰富、人脉的宽广、经验的充足，天然带有IP属性的明星从最底层 的内容生态切入整个产业生态，势必将以内容驱动整个产业生态的衍生和纵深 发展。何炅加盟阿里影业出任CCO，马东加盟爱奇艺任CCO，李湘加盟360任 CCO，内容创业的风口，明星成为最得力的IP，自内容切入引爆产业链是互联 网公司的普遍大招，未来必将还会使用。 智能硬件 汪峰投资fiil耳机，亲自参与、创立和推广fiil品牌，以董事长和产品经 理的身份精心锻造，以音乐人的角度亲自体验，在产品之外无疑给fiil注入了 更多的音乐和明星元素，fiil耳机的流行成为可能。 手机潮兴起后，众明星为粉丝定制了同款智能机，崔健蓝色骨头、李阳疯狂 手机、韩庚庚phone、芙蓉姐姐女神手机、水木年华100+，但最终这些手机却 在一片喧闹声中悄无声息，根本原因是极少考虑后续的机型设计以、服务以及 供应链，一次性的刷脸最终只能是昙花一现。 行业社区 足球名嘴黄健翔做了一个叫 “动吧体育”的产品，号称要做成体育界的 Uber，即将球队、场地、教练等线下体育资源整合起来分配到线上，实现体育 资源的O2O，提供体育培训、夏令营、周边衍生产品等。2015年1月20 日胡彦 斌上线了一个叫做牛班(NEWBAND)的在线音乐教育APP，用户除了录制和分享自 己的作品外，也可以在上面寻找培训老师，实现音乐的在线教育。基于明星个 人的定位优势和行业资源、粉丝用户优势打造属于粉丝的社区，这一借助互联 网跨界的创业点子无疑是相当成功的。 创投基金 仅仅跨界互联网还不够，集合资金投资互联网项目成为明星疯狂猎食互联网 的频繁大动作。最知名的明星投资人莫过于任泉，投资韩都衣社、秒拍、融 360等明星项目，其Star VC除了老搭档李冰冰、黄晓明，又引入了黄渤和章 子怡。Angelababy杨颖也成立了自己的创投基金AB Capital。张泉灵担任紫牛 基金合伙人，投资了4个微信公众号大V，涉足内容创业。风口和资本之上皆 明星大腕，跨界不在此时待何时。 投资TMT 胡海泉是TMT(科技、媒体、通讯)投资大亨，投资宝驾租车，中科诺，卡牌 游戏 《龙之召唤》，智能环保独轮车纳博恩，曾在可穿戴领域声名鹊起的土曼 手表也是其投资项目，2015年4月13 日，海泉投资汽车共享租车平台宝驾租 车，并为其代言，海泉也因此成为国内第一个代言并投资同一家公司的娱乐明 星。TMT领域是最前沿、新兴和潮流的投资领域，是最符合明星投资气质的投 资方向。 电商网店 伊能静、赵薇、刘嘉玲、杨澜、杜海涛、徐静蕾等纷纷加入淘宝网店创业， 依靠粉丝流量获取巨量交易，赵薇收购梦陇酒庄(ChateauMonlot)在天猫旗舰店 借助电子商务卖酒，鹿晗投资跨境电商公司 “达令”，依靠的强大粉丝团为期 带去了不菲流量和交易。电商是明星能够直接引流粉丝，达成商业变现的最基 本手段，类似于网红，网红的路径是通过自我内容和才艺表演坐拥百万粉丝， 后而通过同款定制电商变现，而明星本身已经拥粉百万，跨界电商犹如海边拾 贝。 定制手游 2015年4月，范冰冰发布了首款由她定制的明星养成手游 “魔范学院