百度开除“百度推广之父”王湛与推广无关.pdf

百度开除 “百度推广之父”王湛 与推广无关 论文类别：计算机 - 网络营销 上传时间：2016/5/3 18:13:00 论文作者：未知 中讯：百度近日可谓内忧外患，外部因魏则西事件持续发酵，关于百度推广 的声讨不绝于耳。内部则 “悄悄”开除了副总裁王湛，后者是百度推广的一手 参与者和最主要建立者，甚至可以称得上 “百度推广之父”。 有人将两个事件联系在一起，认为百度因为魏则西事件开除了副总裁王湛。 但这种说法很难站住脚，一是魏则西事件从出现到爆发，不到一周时间，如此 短的时间内就做出开除一个副总裁的决定，不合常理；二是开除原因里写明了 “违反职业道德、损害公司利益”，这种通常出现在商业受贿相关的案子里。 此前，2014年8月，王湛的直接下属、游戏事业部总经理廖俊，就因 “违反 职业道德、损害公司利益”被开除并移送司法机关。 有百度内部知情人士告诉新浪科技： “这次开除通报只送达至总监级，如果 不是媒体曝光，普通员工甚至都不为所知。但其实在百度内部， “王湛要走” 的传闻已不是一天两天了，特别是几次架构调整后，边缘化非常明显，但具体 栽在什么地方，很难说清。” 不过从王湛在百度的职业轨迹，不难发现一些端倪。 兴，因百度推广 王湛是2000年7月加入百度的，并一手参与了百度推广收费模式的建立，见 证了百度推广第一天一块钱到最后率队搭建完成 “凤巢系统”(搜索推广专业版) 的整个历程，在百度内部有 “第一任产品经理”和 “百度推广之父”之称。 2000年，在某计算机杂志任职的王湛采访到了回国创业的李彦宏，后者向这 位校友师弟滔滔讲述了其商业梦想，并在采访结束后赠送了一本自己撰写的章 回体笔记 《硅谷商战》。 王湛后来在访谈中回忆称： “所谓英雄所见略同，我回家看了以后觉得很受 鼓舞，里面提到的一些事情非常精彩，同时我也很认同Robin对于这些公司的 看法、认知和分析，非常佩服他。加上我自己又是网虫，就萌生了加入百度的 想法，然后我就来了。” 王湛加入百度，主导的第一件事，也是最重要的一件事，就是百度推广的建 立。2001年，百度决定转变收费模式，开始由面向门户网站收取技术服务费， 变为面向更多企业收费，于是推出了百度推广—— “让他们通过搜索引擎，来 推广他们的产品和服务。” 后来，百度推广为主的商业模式，成为了百度发展壮大甚至赴美上市的基 础。作为百度推广的一手搭建者，王湛曾不无得意地回忆过： “虽然第一天很 低，但是第二天是三块多钱，第三天接近十块钱。我个人比较乐观，虽然钱不 多，但是我觉得增长率是非常高的，还是很值得我们大家骄傲的！我也迫不及 待地发出了报喜邮件，跟大家分享这个意义非凡的收入。大家都非常的兴奋和 欢欣鼓舞。” 到了2009年，王湛又率队完成凤巢系统”(搜索推广专业版)搭建，实现了百 度职业生涯最重要的一笔贡献。 作为奖励，2010年1月，王湛晋升为百度副总裁，负责百度商业产品、服务 管理、移动互联网等业务，负责百度当时的财源和未来。其后又在架构调整中 拿下了百度的销售体系，在百度内部的话语权可想而知。 后来，甚至有人将王湛类比为阿里巴巴的陆兆禧，认为这将是百度日后交接 班中的重要人物。 转折点，百度游戏 从现在看来，一路顺风顺水的王湛极有可能倒在了百度游戏上，而且极有可 能与2014年8月的廖俊事件有关。 廖俊是2013年初加入百度游戏的，入职百度后直接向王湛汇报，此前他在趣 游任职。 廖俊加盟百度后，一方面将此前在趣游的几款游戏带到了百度，并创造了几 千万流水。但在另一方面，廖俊也在通过百度游戏平台，为己牟利。 知晓廖俊牟利方式的消息人士告诉新浪科技： “廖俊自己有一家公司做游戏 开发，这家公司最近开发的一款产品被天神互动收购，而天神互动又将该产品 已300万元的价格卖给百度游戏，也就是说，百度买这款产品经天神互动一 手，便进入了廖俊自己的公司。” 此外，廖俊还涉嫌利用百度游戏运营吃 “流水回扣”。所谓 “流水回扣”， 即除了与CP 固定的流水分成外，CP根据流水的情况，拿出一部分分成 “回 馈”给廖俊。 “一个明显的现象是，有几款游戏明显既没质量又没用户，本身就在亏钱， 理论上不会再进行大规模的投放和推广，但廖俊在这部分产品的推广及运营费 用上，每个月还要投入1000万，为的就是将这几款产品的流水做高”，知情人 士详细描述了“流水回扣”的操作细节。 而与百度游戏扯上关系的并非只有天神互动，另一消息人士称，还有另一知 名游戏厂商也与百度游戏存在千丝万缕的关系。