红牛乐视：激发品牌新能量.pdf

【营销案例】红牛+乐视：激发品牌新能量 论文类别：计算机 - 网络营销 上传时间：2016/4/6 11:02:00 论文作者：未知 中讯： 【广告主】红牛 【广告代理】乐视网 【制作公司】乐视网 广告传播运动开展时的市场背景 4年，红牛新能量音乐计划挖掘推荐了大批乐坛新人，成为华语乐坛音乐平 台中不可或缺的一个，面对如今各类音乐综艺节目的强势逼近，2014红牛新能 量将引领全新的音乐玩法！互联网+现场 真的新能量！ 面临着什么样的市场挑战 如何激活不插电品牌？把红牛品牌的文化，传递的更广和更深入？如何吸引 强关注？如何结合节目新形势和内容，打造舆论话题制高点？ 如何实现高互 动？如何优化投放，精准定位目标人群，挖掘品牌潜在用户？ 目标 传递红牛饮料功能：补充能量，让精神更充沛，提神醒脑，补充体力。 和乐 视音乐合作，打造全新红牛新能量音乐计划和八城不插电演唱会，通过多平台 合作，在乐视全生态系统内融入第五屏进行传播，让品牌触达更广泛，更多形 式传递品牌文化，提升品牌认知度。 通过音乐的盛宴，实现听觉与视觉的碰 撞，让用户感受到来自红牛给予的激情和能量，点燃用户购买兴趣。 核心策略及创意 基于乐视生态的五屏互动，多方位传播红牛品牌热度，培养用户忠诚度，以 “不插电演唱会”、 “五屏直播”“网络征选新能量乐队”为话题中心，形成 广泛的社会传播，扩大品牌覆盖面和传播广度。 核心策略及创意是如何产生的 红牛品牌洞察 “红牛”凭着对中国市场发展的信心和全球战略眼光，从泰国来到中国，成 立了红牛维他命饮料有限公司大力开拓中国市场。二十余年来，红牛维他命饮 料有限公司建立了覆盖全国的销售网络及机构。秉承国际先进经营理念和管理 模式，重在引导和培养消费观念，以“功能饮料市场先入者”的地位和优势， 红牛饮料快速打开中国市场，逐步发展成为中国饮料行业的领军品牌。 红牛品牌消费者洞察 喜欢尝新、追求突破和超越的能量。 媒体的目标受众分析 乐视网拥有完整的生态营销系统，从内容、终端、平台和应用实现全网触 达，核心用户是以中产阶层为主，喜欢尝新，拥有无限动力和活力的青春人 群。 媒介渠道洞察 乐视网是基于视频领域整合内容、终端全产业链形成的生态化运作，四大架 构十大引擎大量触点，以内容和终端为核心，通过平台和应用服务打造用户极 致体验，基于视频产业和智能终端领域的生态系统，为用户提供垂直整合的完 整价值链和生活服务，并于2014年8月颠覆者提出 “北洛硅”线理论 【围绕北 京、洛杉矶、硅谷展开】全球战略。 如何实施 在乐视生态营销的大环境中，通过五屏链接，传递品牌信息和多平台传达品 牌文化，引发社会关注热度，实现网络全平台信息多视角通透品牌内涵，形成 多维度，全方位品牌扩撒，提高品牌合作影响力。 【新音乐内容】：乐视音乐定位于高品质音乐视频内容，拥有忠实的用户基 础，设立红牛音乐专区，全程可视化线下livehouse巡演纪录片，院线参与演 唱会直播，扩大受众覆盖面，提升品牌。 【新音乐话题】：不插电演唱会首次采用与院线合作，形成五屏互动模式， 多创新传播模式，抓住用户好奇心理，独特传播模式，更加吸引用户的兴趣。 【新音乐产品】：贴片广告实施 “罗盘精准营销系统”，定制目标人群，高 效推送，多入口推流，利用音乐产品实现品牌营销，提升品牌影响力。 【新音乐生态】：四屏广告配合项目宣传，实现品牌声音最大化，加强院线 合作，将乐视生态化扩大，扩大品牌影响力，高品质视频音乐更新，专业的工 作团队和顶级的营销团队，实现品牌最强营销。 在乐视生态的全产业链布局之下项目内容可以同步到PC端、移动端、结合互 联网三方平台等多个载体上，实现多屏联动的品牌传播效果，将互动性、精准 性、全时性、视觉冲击性和品牌传播的连贯性自然融合。 【不插电演唱会】 全网独有的第五屏(影院大屏)提供了更加广泛的营销手段，同时多屏互动也 保证了品牌曝光的最大化，将音乐融入乐视生态，全屏实力颠覆行业模式。 运营能力 1、邀请人气大咖：霍尊、蔡健雅、李健、尚雯婕，开启八城不插电演唱会。 2、联合当地区域媒体及网络、平面、电视、电台等主流合作媒体。 3、频道长时间营销配合，为活动提供更广泛的人群覆盖及营销模式的组合。 4、动用乐视网全网优质资源为品牌推广做服务，超高的资源配搭为本次推广 提供保障。 5、自身完整生态系统的乐视网将如何整合调动内外部资源，打造最极致的互 联网