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大学生网络购物问题研究 一、大学生网络购物现状分析 （一）网络购物 1.网络购物的概念 网络购物，就是通过互联网检索商品信息，然后通过电子订购单发出购物请求，然后填上私人支票帐号或信用卡的号码，卖家通过邮购的方式发货，或是通过快递公司送货上门。 2.网络购物的优势 ①对于消费者而言。购物不再受地点和时间的限制，可以不分时间不分地点，随时随地就可以购买；可以搜索到不同地区、不同样式、不同风格的商品信息；付款只需要通过网络就可以完成，不必排队取现金、支付，另外也比传统付款安全；选中自己喜欢的衣服，不必亲自去认购、交易，有专门的快递送货到家，省时省力；网上的商品一般都比现实生活中商店里的东西实惠，因为网店省去了很多没必要的费用，如：房租、店员工资等等。 ②对于商家而言。网上的店铺不需要有太多的周转资金，平时花费也比较少，周转期跨度可以很大，经营压力较小。因此很多商家也增加了网络销售，如：国美电器、苏宁易购。还有商家可以根据网上对市场信息的反馈及时的调整经营策略，以此来提高商家的经营效益和市场竞争力。 ③对于市场经济而言。网络销售突破了传统销售的障碍，可以更全面、更多层次上实现资源的更优化优化配置。促进市场经济又好又快的发展。 总之，网络购物因其独特的优点，无论对消费者、商家还是市场都有着巨大的影响力和吸引力。在市场经济时代无疑是达到“多赢”效果的最理想模式。而大学生这个特殊的群体，因其自身的特点就成为了推广网络购物的主力军。 （二）大学生网络购物现状 在内地，对于大多数人而言网络购物也许还是比较陌生的，但这种购物方式在大学校园已经普遍存在了，具体的现状有： 1.网络购物在大学校园中比较普遍 在大学校园，网络的普及率已经达到95%以上，电脑对他们来说已经成为了生活中的一部分，又由于网络购物的众多优势，在校大学生有过网络购物的比例已占到总数的80%以上。随着电子商务的进一步发展，大学生必然会成为这种购物方式推广的首选对象。 2.男生发生网络购物的可能性要高于女生 首先，男生的上网时间要普遍高于女生，这样他们发生网络购物的可能性就要高于女生；再次，由于男生在购物上的懒惰性，这就迫使男生们更多的就选择了网络购物。 3.消费产品多样化 “如今网上有啥东西没卖的？”我们都在说。现在小到戒指、砖石、图书，大到彩电、冰箱、沙发，甚至汽车、房子，网上都有卖的，只有想不到的没有买不到的。网络购物打破了地域的限制，不管你在什么地区，都一样能享有网络提供的商品资源，有机会买到在本地市场没有的商品，也防止了地域性的垄断。比如，我喜欢黑莓的产品，但自己所在城市并没有黑莓专卖店，换在以前，这或许是个烦恼，但有了网络购购之后，只要选择一个网上代购，一切轻松搞定。现在很多的考研、考公务员的同学开始准备资料报辅导班了，但是有很多的资料许昌都没有卖，或者已经卖光了、缺货，要是在以前只能等着书店进货，但是现在就可以在网上购买，还可以打折比商店的价格更便宜，而有的辅导班得去郑州或者大城市去听课，但是现在网上也可以学习报班听课了。所以有一部分要学习的同学往往会选择在网上购买书籍和报培训班。所以现在你只要拥有一台电脑，就可以得到全世界任何地方的商品，所以你会觉得地球真的要成“村庄”了。 4.女生更倾向于服装、化妆品等领域 爱美之心，人皆有之。这点在女生身上更加突显。据统计：大学中大部分女生生活费的50%-70%用于服装、化妆品上。大学生总是走在社会潮流的前端，时尚、流行使他们的最爱，而现实生活中由于许昌学院位于内地，对外交流文化的传播需要一定的时间，这样当沿海出现流行的服饰、新的化妆品的时候许昌本地区的商场还没有出现，但是网上却已经出现了此类产品，这就促使了更多的女生选择了网络购物。再一个，网上的东西一般比实际商场中的要便宜实惠，因此从节俭方面上考虑，她们更倾向于有保证的网络购物。 5.男生的网络消费主要集中在电子领域 提起男生，女孩们总是评价：“电脑高手”“游戏专家”“宅男”。的确，男生就是喜欢玩，沉迷于网络游戏的大学生不在少数，但是生活中他们却不像对待游戏那样勤劳。他们不会为了买一件衣服逛一天街，但是可以为了游戏倚天不出宿舍。于是，在兴趣与本性的作用下男生们选择了适合他们的网络购物，而且他们愿意为了兴趣可以少买一件新衣服新鞋子，于是他们为了自己喜欢的游戏、手机、电脑、照相机省吃检用一个月。 二、大学生网络购物的心理分析 网络购物在大学校园当中已经普遍存在，但其中都各有追求：有追求方便快捷的、有追求物美价廉的、有追求个性化的、也有追求独立自主的、还有追求个人爱好的等等，于是对大学生选择网络购物进行了心理因素分析。总结如下： （一）追求快捷、简便的消费心理 21世纪什么最重要，多数人认为是时间，同样对于大学生来说时间也是最可贵的。传统购物需要消费者亲临现场，而现在大部分的商场都