国医堂专题片脚本创意教学讲义.ppt

“益气生津茶”专题片;;1、国药准字号：国家药监局批准的首批国药准字号茶剂型治疗 糖尿病产品，临床广泛应用8年之久；;;参花消渴茶;维甜美降糖茶;概念模糊、重叠，竞品炒作在前。;一、提出全新概念！ 二、引领生活观念！;;糖尿病人怕什么？;不能吃甜食、吃饭要计量，没自由 三多一少，受不了 头晕胸闷、睡不好，太遭罪 把药当饭吃，副作用大 经济负担重、生活质量差，苦啊！;总结;糖尿病人信什么？;患者买药最在意： 主要是安全性。即使有病乱投医，但是，不能出人命。 其次是效果。;;西治中养：向红丁教授提出，“中西医结合治疗糖尿病 是个很好的方案”。 益气生津：直达病源，激活泉源、疏通“津路”、清垢 排毒。 百年国医：国医堂，老字号，威望高，可信赖。 细水绵长：第一，纯中药茶剂作用病根，标本同治； 第二，国医堂致力于百年企业，世代传承。;;再也不用当药罐子，再也不用怕并发症困扰，去旅游、去度假、想吃就吃，和健康人一样幸福生活！;因此; 心动————放心————行动 （现象） （信任） （促销） 恐惧心理！ 权威专家 订货抢购 病友反差！ 机理分析 促销信息 抢购断货！ 效果承诺 生活观念 一探究竟！ 患者证言 售后服务 原来如此……;;背景：;仿真民生调查类型栏目 主持人播报+向红丁教授传记 ;通过栏目形式我们进行现状调查，真实走访医院、专家、患者，讲述向教授治糖曲折经历，毕生奉献，从坐诊大夫到出诊专家，从多次获得国内外及领域内各项权威成果大奖，到发布十余部抗糖著作。从筹建糖协到数十年如一日终于研制出“益气生津茶”，一切为了糖尿病人的事迹。植入国医堂企业、“益气生津茶”产品。;新闻性质、真实可信、多方对比、突出卖点。 树立明星专家代言人形象，从人物切入企业，用人物带动产品。;;国医堂老字号品牌，益气生津茶中铁皮石斛的名贵药材成份， 追溯历史，源远流长。;乐活家庭情景剧 品牌文化渗透产???宣传 ;1、百年国医 采取对国医堂的发展史、以及与北京“皇城”的关系，引出国医堂在医药界的地位，给观众信任感和震撼性。彰显当代国医堂的企业风范和“国医济世，仁德待人，精良制药，务实求真”的经营理念。 2、西治中养、 益气生津 利用三维效果表现药品机理，突出药品卖点，对患者的疗效。提出“西治中养 益气生津”治疗理念。 3、产品表现 运用人物幸福生活小事，病人想所不敢为之事件，打出“西治中养”理念，简单易懂的表现给广大受众。激发患者内心情感，引发共鸣。 演绎主角一系列听向教授讲座、看糖协专刊、喝益气生津茶的乐活生活，打造糖尿病人可以这样享受的生活理念。;观众看的不是企业宣传片， 观众看的也不是产品炒作片， 没有大手笔的视觉震撼，没有惊心动魄的心理恐吓。 观众看到的是和自己一样的身患糖尿病的人，竟能过着和自己有天壤之别的乐活生活，一杯“益气生津茶”，点亮生活新希望。;;故事营销，全世界最流行的品牌模式。 人是情感型动物，精神需求占据总需求的3/5， 通过增加产品的精神价值，满足消费者的精神需求， 从而扩大产品的市场容量。 结合首都万名孝星评选的热潮。植入孝道传统文化，打造感人至深的朴实故事。;百姓故事，正在讲述……;被评为万名孝星的儿子讲述真实感人的母子抗病故事，催人泪下，印象深刻。 一位原本活泼开朗的母亲，自从得了糖尿病，幸福快乐的家庭从此，困惑、震怒、无奈和绝望。面对久治不愈的并发症，母亲开始了惊心动魄的人生倒计时。 孝顺的儿子，一边忙绿的工作，一边细致入微的照料母亲，四处寻医问药，邻居，社会的帮助，终于发现“益气生津茶”，病情慢慢好转，恢复往日和睦，母亲开始可以吃香蕉，苹果等，多少年没有吃过了，老泪纵横。;亮点：人往往忘记跟自己一起笑过的人，但绝不会忘记跟自己一起哭过的人。 直达人心的感动“孝”星故事，真实、朴实。 国医堂“益气生津茶”，给消费者的不仅仅是疗效显著的药效， 更给了患者幸福、尊严与自我实现。 深深扎根在消费者心理。;谢谢！