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国医堂专题片脚本创意教学讲义.ppt
“益气生津茶”专题片;;1、国药准字号:国家药监局批准的首批国药准字号茶剂型治疗
糖尿病产品,临床广泛应用8年之久;;;参花消渴茶;维甜美降糖茶;概念模糊、重叠,竞品炒作在前。;一、提出全新概念!
二、引领生活观念!;;糖尿病人怕什么?;不能吃甜食、吃饭要计量,没自由
三多一少,受不了
头晕胸闷、睡不好,太遭罪
把药当饭吃,副作用大
经济负担重、生活质量差,苦啊!;总结;糖尿病人信什么?;患者买药最在意:
主要是安全性。即使有病乱投医,但是,不能出人命。
其次是效果。;;西治中养:向红丁教授提出,“中西医结合治疗糖尿病
是个很好的方案”。
益气生津:直达病源,激活泉源、疏通“津路”、清垢
排毒。
百年国医:国医堂,老字号,威望高,可信赖。
细水绵长:第一,纯中药茶剂作用病根,标本同治;
第二,国医堂致力于百年企业,世代传承。;;再也不用当药罐子,再也不用怕并发症困扰,去旅游、去度假、想吃就吃,和健康人一样幸福生活!;因此; 心动————放心————行动
(现象) (信任) (促销)
恐惧心理! 权威专家 订货抢购
病友反差! 机理分析 促销信息
抢购断货! 效果承诺 生活观念
一探究竟! 患者证言 售后服务
原来如此……;;背景:;仿真民生调查类型栏目
主持人播报+向红丁教授传记
;通过栏目形式我们进行现状调查,真实走访医院、专家、患者,讲述向教授治糖曲折经历,毕生奉献,从坐诊大夫到出诊专家,从多次获得国内外及领域内各项权威成果大奖,到发布十余部抗糖著作。从筹建糖协到数十年如一日终于研制出“益气生津茶”,一切为了糖尿病人的事迹。植入国医堂企业、“益气生津茶”产品。;新闻性质、真实可信、多方对比、突出卖点。
树立明星专家代言人形象,从人物切入企业,用人物带动产品。;;国医堂老字号品牌,益气生津茶中铁皮石斛的名贵药材成份,
追溯历史,源远流长。;乐活家庭情景剧
品牌文化渗透产???宣传
;1、百年国医
采取对国医堂的发展史、以及与北京“皇城”的关系,引出国医堂在医药界的地位,给观众信任感和震撼性。彰显当代国医堂的企业风范和“国医济世,仁德待人,精良制药,务实求真”的经营理念。
2、西治中养、 益气生津
利用三维效果表现药品机理,突出药品卖点,对患者的疗效。提出“西治中养 益气生津”治疗理念。
3、产品表现
运用人物幸福生活小事,病人想所不敢为之事件,打出“西治中养”理念,简单易懂的表现给广大受众。激发患者内心情感,引发共鸣。
演绎主角一系列听向教授讲座、看糖协专刊、喝益气生津茶的乐活生活,打造糖尿病人可以这样享受的生活理念。;观众看的不是企业宣传片,
观众看的也不是产品炒作片,
没有大手笔的视觉震撼,没有惊心动魄的心理恐吓。
观众看到的是和自己一样的身患糖尿病的人,竟能过着和自己有天壤之别的乐活生活,一杯“益气生津茶”,点亮生活新希望。;;故事营销,全世界最流行的品牌模式。
人是情感型动物,精神需求占据总需求的3/5,
通过增加产品的精神价值,满足消费者的精神需求,
从而扩大产品的市场容量。
结合首都万名孝星评选的热潮。植入孝道传统文化,打造感人至深的朴实故事。;百姓故事,正在讲述……;被评为万名孝星的儿子讲述真实感人的母子抗病故事,催人泪下,印象深刻。
一位原本活泼开朗的母亲,自从得了糖尿病,幸福快乐的家庭从此,困惑、震怒、无奈和绝望。面对久治不愈的并发症,母亲开始了惊心动魄的人生倒计时。
孝顺的儿子,一边忙绿的工作,一边细致入微的照料母亲,四处寻医问药,邻居,社会的帮助,终于发现“益气生津茶”,病情慢慢好转,恢复往日和睦,母亲开始可以吃香蕉,苹果等,多少年没有吃过了,老泪纵横。;亮点:人往往忘记跟自己一起笑过的人,但绝不会忘记跟自己一起哭过的人。
直达人心的感动“孝”星故事,真实、朴实。
国医堂“益气生津茶”,给消费者的不仅仅是疗效显著的药效,
更给了患者幸福、尊严与自我实现。
深深扎根在消费者心理。;谢谢!
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