匹克终端陈列基础教学讲稿-POP的陈列原则.pptVIP

;第一部分：POP的认识 （一）.什么是POP---------------------------（3） （二）.POP的作用---------------------------（4） （三）.错误使用POP带来的负面影响---（5） （四）.POP的种类-----------------------------(6-13) 第二部分：POP的陈列原则 （一）.季节性原则------------------------------(15) （二）.属性原则---------------------------------(16) （三）.呼应原则--------------------------------（17） （四）.更换原则---------------------------------(18) 第三部分：各类POP的陈列 （一）.服装墙鞋墙与POP的陈列----------（20-21） （三）.吊旗的陈列------------------------------(22) （四）.台卡的陈列------------------------------(23) （五）.地贴的陈列------------------------------(24) （六）.引导台与POP的陈列------------------(25-26） （七）.明星柜与POP的陈列----------------（27）（八）.组合抛台与POP的陈列---------------(28) ;第一部份：POP的认识;POP英文的缩写是“Point Purchase Advertising”，意指“在购买场地所有能促进销售的广告”，或是“顾客购买时点的广告”，也可以解释为“店铺广告”。因此，凡在店内外所有能帮助促销的广告，或其他可以提供商品相关信息的服务、指示、引导等的物料，都可以称为“POP广告”。;POP是无声的导购员，可代替卖场的导购员将商品的特性及说明传达给顾客，以促进销售。;内容上： 1.对于消费者————————伤害2.对于同类产品的其他厂家——诛连3.对于市场—————————破坏4.对于自身—————————毁灭;四、POP的种类1.鞋墙POP;;;;;7.地贴;第二部份：POP的陈列原则;一、季节性原则;二、属性原则;三、呼应原则;;;一、服装墙鞋墙与POP的陈列;立柱POP应当与产品呼应，陈列墙商品必须围绕POP内容进行陈列。鞋墙POP旁最近的一列必须陈列相应的产品或同系列产品；;二、吊旗的陈列;陈列在抛台上，这能让顾客在未进入店铺就能得知活动的内容。同时活动台卡也可以放置在收银台上，收银台是店铺的第二个门面顾客必经的位置。功能台卡相当于一个静止的导购员它详细的介绍了产品的特性优点及好处，功能台卡必须放置在相关产品的附近这样才能最大的利用台卡为顾客介绍该产品买点??;四、地贴的陈列;五、引导台与POP的陈列;（26;六、明星柜与POP的陈列;七、组合抛台与POP的陈列;谢谢！