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传播主体——传播者
传播学概论
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教材: 《传播学》 (修订版)
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邵培仁 著
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第四讲
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传播主体——传播者
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第一节 个人层面的传播者
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一、传播者的角色
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1、传播者的界定 (P103)
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控制分析:
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传播者对大众传播过程的控制;
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传播者所受的社会因素的控制。
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2、传播者的角色 (P104)
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传播角色,就是指处于一定社会地位的
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传播者依据社会对他的要求所表现出的行为
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模式。传播者的角色可以分为普通角色和职
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业角色。
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一个人可以同时具有两种传播者角色。
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我们在这里主要研究职业传播者:记者、
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编辑、导播、播音、演员、节目主持人、作
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家、撰稿人、教师、学者等。
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默顿 《角色丛:社会学理论中的问题》
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(1957年):角色丛角色丛 (P105)
角色丛角色丛
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3、传播者的行为
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奥斯古德和施拉姆:编码、译码、释码;
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勒温、怀特:“守门/把关”;
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传播者的行为就是对各种信息进行搜集、过
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滤、制作、传播的过程。
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比如:教师传播知识的行为。
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(以下二——五点,略讲。)
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二、传播者的特点
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三、传播者的权利
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四、传播者的责任
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五、传播者的赢效因素
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第二节 媒介组织
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一、媒介组织及其地位
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1、媒介组织的定义 (P117)
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所谓媒介组织,是指专门从事大众传播活动
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以满足社会需要的社会单位或机构。
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比如:通讯社、报社、杂志社、电视台、广
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播电台、电影制片厂等。
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2、媒介组织的独特地位 (P118)(双重性)
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既是事业单位,也是产业机构;既是“媒介
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系统”,又隶属于一定的社会,是一种社会机
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构。
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二、守门人和守门理论
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1、守门人的定义 (P132)
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