媒介市场分析讲义.pptVIP

（三）新媒体市场 1.互联网发展状况 2.互联网对中国社会政治、经济和百生活的影响与推动 3.中国互联网存在的问题与挑战 4.发展趋势 ◆上网用户 2000年中国网民数2250万，2005年,网民数过亿，达到1亿1千万，是5年前的5倍，平均每12个中国人中就有一个网民。 1.互联网发展状况 中国互联网普及率 按照信息产业部“十一五”规划，到2010年，我国互联网民数有望达到2亿，年均增长8%，普及率为15%。 ◆中国互联网普及率 我国已成为全球信息通信产业发展最快的国家之一.截止今年第一季度,我国互联网上网人数达到1.44亿,其中宽带上网用户达9700万户。2006年12月我国就已超过美国成为上网人数最多的国家。但是由于我国人口基数大，互联网普及率仍然低于世界水平。 2.互联网对中国社会政治、经济和百姓生活的影响与推动 温总理讲话的启示： ◆互联网已成为中国人民表达民意的重要场所，成为社会各阶层理性探讨问题的重要平台，成为反映群众意见和呼声的重要渠道，人民群众对国家的政治生活社会生活的参与度，因为有了互联网而大大加强了； ◆政府高度重视网民的言论，重视互联网所发挥的及时、快速、高效传播信息的作用，重视互联网所起到的沟通政府和人民群众的桥梁作用。 ▲根据中国互联网发展报告公布的数据，中国网民实际花费的上网费用为103.6元，由此可以推出2005年全年网民上网费用总规模已经超过1千亿元。中国GDP的增长平均8%到9%，而网络经济的增长基本上都是在百分之百以上，是中国经济增长速度的10倍。 ▲有学者统计，中国互联网的经济收益大约在5千亿左右，占中国经济总量的5%。当一个产业在经济总量中达到5%以后，这个产业就应该是支柱产业了。因此，以电信、IT和互联网为代表的信息产业将在中国国民经济中居于龙头地位。 3.中国互联网存在的问题与挑战 利用互联网宣扬淫秽、色情信息，传播淫秽物品，开展黄赌交易，特别是日益泛滥的垃圾邮件、网络病毒等，更成为互联网的顽疾。 4.中国互联网发展的趋势 第一，新技术的应用层出不穷，影响广泛而深远 第二，目前在中国网络终端很多，因此多网融合是大势所趋 第三，互联网将进入人类生活的更高层次 第四，中国互联网的行业整合速度加快，赢利将成为互联网的一个重要出发点 第五，外资进入中国互联网的速度加快 （四）图书出版市场 1.产业概述 中国内地地区书籍、课本图片出版统计数据 种 数 初版种数 重版种数 总印数（亿册） 书 籍 128051 82444 45607 29.36 课 本 24236 7506 16730 33.36 图 片 2239 1466 773 0.37 截止2001年底,全国新闻出版系统总资产达1362.5亿元利润总额110.57亿元。在出版社方面，目前中央、地方、大学三类出版社形成了我国出版业三足鼎立的格局。 2.市场规模 出版单位利润 印刷企业利润 发行企业利润 印刷供销利润 其他企业利润 38.2 0.66 12.59 0.90 0.67 2001年全国新闻出版系统利润统计 (单位:亿元) (单位:亿美元) 世界各大传媒集团图书收入占总收入的比重 (五)中国媒介市场发展的主要趋势 中国媒体市场规模发展迅速,监管逐渐宽松,对国内外资本更加开放,为传媒业及投资者提供了更大的发展空间。 报业集团为其他媒体发展提供了借鉴机会 电视媒体依然被看好，广电企业集团化是中国广播电视走向产业化的必然趋势 电影行业作为生存最难的传媒企业，改革力度必然很大 期刊种类繁多，日益呈现两极化趋势 出版业的集团化方向越来越明确 网络媒体成为主流媒体 Back 第三节 媒介市场的性质 （一）媒介的双重角色 （二）媒介产品的商品性 （三）媒介市场的二重性 （一）媒介的双重角色 随着媒介的发展，当媒介成为一种机构和组织时，它就承担着双重角色： ◆舆论引导者——社会公正代言人 ◆经济创收者——谋生者 社会学认为，角色之间明显存在着互动理论就会与角色理论相联系。角色如一面镜子，它让不同的角色在互动中看清了自己，媒介亦然。我们认为媒介的双重角色之间有三重关系： ◆矛盾冲突关系 ◆合作互利关系 ◆ 平衡与制约关系 （三）媒介市场的二重性 1.媒介商品的“二重出售” 媒介运作图 信息市场（加密） 知识市场（加密） 媒介市场 物品市场（受众消费） 广告市场（广告主消费） 2.媒介