广告学概论总论课件.ppt

广告学概论 前 言 学习目的 基本内容 学习本门课的方法 教材 相关参考资料 第一篇 总论第二篇 广告主体与客体第三篇 广告运作论第四篇 广告管理 第一篇 总 论 第一章 广告概述 第二章? 广告学说 第三章? 广告发展简史 第一章 广告概述 一、“广告”一词的由来 二、广告的定义 三、 广告的基本特征 四、广告与相关概念辨析 第二节? 广告的分类 一、非商业广告1、政治广告2、公益广告3、个人广告 二、商业广告1、按照广告诉求方式分类 2、按照广告目的分类 3、按照广告传播区域分类 4、按照广告媒体的使用分类 第三节 ? 广告的功能与作用 一、广告的传播与传播功能 （一）广告传播 （二）广告的传播功能 二、广告的营销功能 （一）设计营销组合 （二）实现有效的市场细分、产品差别化和定位 （三）帮助产生收益和利润 （四）增强顾客的满足感 三、广告的经济功能 （一）沟通产销、加速流通，促进经济发展 （二）指导消费、刺激并满足消费者需求 （三）鼓励竞争、促进生产经营与管理的功能 四、广告的社会功能 （一）广告与大众的幸福和福利 （二）广告：是贬损和欺骗还是释放和艺术 （三）广告对大众媒介具有强大的影响 （四）广告的伦理因素 第四节 ? 广告的环境 一、广告环境概述 （一）广告环境的概念