家居服行业分析报告.pptVIP

* 行业大势分析 206亿美元 外销 1300亿元 内销 销售额 约20% 近10年 16.7% 2006 增长率 60% 女式内衣／内衣 25% 内衣／服装 市场份额 十余年间，内衣业已逐步形成了基本完善而成熟的产业和市场体系 内衣行业是服装界最具活力、成长最快和最具发展潜力的热门行业之一 现在内衣消费已经呈多元化发展趋势，常规内衣、美体内衣、保暖内衣、家居服、文胸、底裤……正成为中国服装市场消费的热点 产业庞大市场潜力巨大 注：2006年数据 昔日黄花 　 推陈出新 　 欣欣向荣 木代尔 保暖内衣 彩棉 神话破灭，市场概念过度透支，价格战加之遭遇暖冬，市场走向平淡 牛奶绒 新材料内衣 家居服 技术应用日渐成熟，市场的主推面料 亲肤舒爽，市场的新产品 市场井喷，将成为今后内衣业的热点所在 颜色单一，竞争壁垒低，市场日渐低迷 主流产品更迭迅猛 保暖内衣在2002年、2004年价格大战后遭遇2006年的暖冬，市场大幅度下滑， 几十元一套的保暖衣已经成为市场主旋律。行业陷入困惑，一切都在喧嚣中走向平淡 彩棉2004年后为同行迅速跟进。高科技产品应用日益成熟，莫代尔、大豆纤维等成为内衣中的主流产品面料。 2007年家居服行业市场呈现一派繁荣的迹象，行业成立了专门的家居服饰委员会。家居服新锐品牌快速脱颖而出，但总体上市场尚无主导性品牌 中国家居服发展回顾　 第一阶段 （90年代） 第二阶段 （2000-2005） 第三阶段 （2006--） 从不穿家居服到穿家居服，家居服的初级阶级。 消费者没有家居服的概念，回家后大多脱掉漂亮的外套，随便找一件说不上款式、颜色的睡衣往身上一披，这时的家居服就是款式单一的条纹套衫睡衣 从穿到有选择地穿。睡衣的名称也出现了变化，而改称家居服 手感细柔的纯棉针织面料得到了大量的运用。家居服传递着一种全新的概念与生活方式。 仍存在着“款式无差异，产品同质化”的现象。 家居服的新时代，内衣外穿的时尚沿续开来 休闲而富有个性的运动家居服将迅速占领市场，款式、色彩，质地单一的“睡衣”一统天下的局面早已成为过去式 家居服进入黄金发展期　 在欧美国家的家庭中，人均拥有家居服已高达15套/年；香港、新加坡等东南亚地区的家庭，人均拥有家居服也达到8套/年 国际参照 人们生活、消费意识的提高，家居服以其独特的魅力逐步走进人们的生活。在五年内，中国将有75-80%的消费者会选择家居服。家居服的本身属性，其介于正装和内衣之间的魅力，非常适合未来人的休闲生活方式 商业时机 家居服的消费人群在3亿左右，家居服的消费群在年纪层上非常广泛。离家500米之内的服装，即我们的家居、生活服系列，在市场上仍处于边缘状态，潜力巨大。 市场基础 2006～2010年，将是家居服行业发展的黄金时期 *