《网络营销基础与实践》第四章搜索引擎营销基础.ppt

第4章 搜索引擎营销基础 第4章：学习要点 第4章 目录导航 4.1 搜索引擎的网络营销价值 4.2 搜索引擎营销的基本原理 4.3 搜索引擎营销的主要模式 4.4 分类目录型搜索引擎营销 4.5 基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化 4.6 搜索引擎广告策略 4.7 搜索引擎营销中的用户行为研究 4.8 搜索引擎营销效果分析 4.1 搜索引擎的网络营销价值 搜索引擎对网站推广的价值 搜索引擎对产品促销的作用 搜索引擎对网络品牌的价值 搜索引擎对市场调研的价值 搜索引擎营销的防御性策略 作为网站优化的检测工具 搜索引擎营销在网络营销中的地位 搜索引擎营销对网络营销研究体系中的作用 搜索引擎营销贯穿于网络营销的各个领域 从网络营销服务市场的构成 搜索引擎营销是增长最快的领域之一 是网络营销的主流模式 搜索引擎营销的实际效果 搜索引擎是引导用户获取网站信息的第一渠道。 搜索引擎营销是网络营销体系中重要的分支领域 4.2 搜索引擎营销原理 搜索引擎营销的基本原理 实现搜索引擎营销的任务 搜索引擎营销的目标层次 搜索引擎营销的特点 用户获得网站网址的途径（美国） 用户获取网络信息的常用方法（中国） 搜索引擎工作原理 实现搜索引擎营销的任务 构造适合于搜索引擎检索的信息源 创造网站/网页被搜索引擎收录的机会 让企业信息出现在搜索结果中靠前位置 以搜索结果中有限的信息获得用户关注 为用户获取信息提供方便 搜索引擎营销的目标层次 搜索营销学习参考资源 搜索引擎营销研究英文网站资源 搜索引擎营销发展简史：/search_engine_placement/seo_history.htm 搜索引擎营销常见问题解答：/search_engine_placement/faq 搜索引擎营销词汇表：/search-engine-marketing-glossary.php Search Engine Dictionary（） Search Engine Guide （） Search Engine Optimization Tips （/subopt.htm） Search Engine Watch （） Search Engine Workshops （/articles.html） Search Engine World（） 搜索引擎营销研究中文网站资源: 网上营销新观察搜索引擎营销专题 /topics/004_semseo.htm 新竞争力搜索引擎营销研究 /baogao/D04.htm 第4章 目录导航－搜索营销模式 4.1 搜索引擎的网络营销价值 4.2 搜索引擎营销的基本原理 4.3 搜索引擎营销的主要模式 4.4 分类目录型搜索引擎营销 4.5 基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化 4.6 搜索引擎广告策略 4.7 搜索引擎营销中的用户行为研究 4.8 搜索引擎营销效果分析 搜索引擎营销的四个发展阶段 第一阶段（1994－1997年）：将网站免费提交到主要搜索引擎 第二阶段（1998－2000年）：技术型搜索引擎的崛起引发的搜索引擎优化策略 第三阶段（2001－2003年）：搜索引擎营销从免费向付费模式转变 第四阶段（2003年之后）：从关键词定位到网页内容定位的搜索引擎营销方式 搜索引擎营销的主要模式 免费登录分类目录 搜索引擎优化 付费登录分类目录 关键词广告 关键词竞价排名 网页内容定位广告 搜索引擎营销策略体系框架 第4章 目录导航－分类目录 4.1 搜索引擎的网络营销价值 4.2 搜索引擎营销的基本原理 4.3 搜索引擎营销的主要模式 4.4 分类目录型搜索引擎营销 4.5 基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化 4.6 搜索引擎广告策略 4.7 搜索引擎营销中的用户行为研究 4.8 搜索引擎营销效果分析 分类目录对网络营销的价值 其获取的网站基本信息的真实性相对较高 其显示的网站信息作为分析的样本来源 高质量的分类目录对网站推广的价值比较明显 分类目录对网站PR值的作用 分类目录对用户获取信息的缺点 用户不一定能发现自己需要的信息 分类目录收录的网页数量有限 难以在大量同类网站中尽快获得有价值的信息 分类目录收录网站有限 网站信息有效性低 分类目录登录的网站要求 网站被网站目录收录的前提 内容必须以原创居多 设计方面达到一定水平 网站联系方式齐备 提交时需要的三部分内容 网站标题：网站的官方名称，不用口号式语言 网站说明：客观描述，不用高调的广告语 关键词： 3~5个与网站相关的词汇 分类目录的种类 登录免费分类目录 黄页类网站 所属行业协会 与相关行业或企业链接 直接向搜索引擎提交网址 美国最著名的搜索引擎是：google、inktomi、alta、vista、tehoma。 中国:baidu 登录主要检索目录