第四讲网络营销产品与价格策略.ppt

2011年5月5日星期四 南京财经大学营销与物流管理学院 0 第四讲 网络营销产品与价格策略 第一节 网络营销产品概述 第二节 网络营销品牌策略 第三节网络服务策略 第四节 网络营销价格策略 南京财经大学营销与物流管理学院 1 本讲重点及主要参考书目 一、本章重点 1、网络品牌的管理 2、网络营销定价策略 二、主要参考书目 《网络营销》郭笑文等编著 机械工业出版社 2006年6月 《网络营销》 (英)戴夫·查菲等著 机械工业出版社 2008年5月 《网络营销》（第2版） 拉菲.墨罕默德等著 中国财政经济出版社 2004年8月 2011年5月5日星期四 南京财经大学营销与物流管理学院 2 第一节 网络营销产品概述 网络营销产品概念 网络营销产品特点 网络营销产品类型 2011年5月5日星期四 南京财经大学营销与物流管理学院 3 形式产品 附加产品 核心产品 品质 品牌 包装 形式 特色 产品利益 一、网络营销产品概念 2011年5月5日星期四 南京财经大学营销与物流管理学院 4 ● 核心产品产品系统的最基本层次，体现产品的 本质，是满足顾客需要的核心内容，即能提供给 顾客的、顾客追求的最基本的实际效用和利益。 旅客住宾馆购买的是“休息和睡觉” 人们去电影院，不是表面的看电影，而是娱乐。 汽车商提供汽车运送。 2011年5月5日星期四 南京财经大学营销与物流管理学院 5