公司的战略规划.docVIP

泰安泰山开口笑食品有限公司 二次创业计划书 策划人：邢 刚 [2005年2月3日] 企业名称：泰安泰山开口笑食品有限公司 法定代表人：尹涛 职务：董事长 地址：山东省肥城市擒马岭 电话：0538-3239999 3238899 3237766 网址：/frist.htm E-mail：kkxsj@ 泰安泰山开口笑食品有限公司 二次创业计划书 目 录 第一部分 总则-------------------------------------------3 一、目的-------------------------------------------3 二、宗旨-------------------------------------------3 三、愿景-------------------------------------------3 四、现状-------------------------------------------3 五、SWOT分析---------------------------------------3 六、二次创业规划实施项目---------------------------4 第二部分 整体规划---------------------------------------4 一、建议定位---------------------------------------4 二、营销长期规划-----------------------------------4 三、公司治理结构-----------------------------------6 四、健全营销体系-----------------------------------8 五、营销建设---------------------------------------9 第三部分 二次创业前期工作-------------------------------10 一、经营条件确定-----------------------------------10 二、队伍组建---------------------------------------11 三、制定规则---------------------------------------11 四、员工培训---------------------------------------12 五、开户（选择经销商）-----------------------------12 六、市场控制---------------------------------------12 第四部分 附件（名录）-----------------------------------13 第一部分 总 则 一、目的：改善公司治理结构，通过调整战略以强化营销、系统规划管理体系，促进“开口笑”经营业绩的迅速提升。 二、宗旨：以卓越的精神造就卓越的品质，以卓越的品质服务顾客、富足员工、贡献社会、回报股东，实现企业的持续、健康、快速发展。 三、愿景：利用5-8年的时间将“开口笑”打造为国际驰名品牌，并逐步将“开口笑”食品推向国内水饺业第一品牌地位。 四、现状：“开口笑”现企业名称为“泰安泰山开口笑食品有限公司”，系由总经理尹涛先生于1992年创业并经12年奋斗、发展而来，目前基本实现了资本原始积累，面临二次创业。 五、SWOT分析： 优势：1、产品独具特色，国内竞争者较少，适合差异化战略。 2、在中国古老水饺文化支撑下，有着浑厚的文化底蕴。 3、资本原始积累基本完成，企业没有负债，有较为充足的资金用于本次创业。 4、创业者有做大做强的信心与勇气。 5、有良好的市场基础。 劣势：1、企业管理尚不够规范。 2、营销队伍尚有待建立健全。 3、市场维护与控制力量相对薄弱。 4、企业预、决算体系不够健全。 机会：1、国内经济逐步复苏，国民消费能力逐步提升。 2、竞品、替代品相对力量不高。 威胁：1、来自同行的忌妒、排斥、侵权。 2、知识产权保护时间上的有限性（建立在持续经营基础上）。 3、家族式管理观念上的局限性。