品牌标志设计实用技巧解析.docxVIP

以下是我在一论坛上看见的，很受教育，转过来，和大家一起分享。相信大家看过不少关于标志设计的读物，在标志设计这个行业上，可谓仁者见仁，智者见智，每本书的作者，每个设计师都有自己的一套方法。做个标志，其实不难——最近几年来，我们身边流行的标志，我尝试着把它们分成下面六类，我们设计标志的时候，也可以试着从这六类着手，去抛开那些专业的“点、线、面”还有“三大构成”的理论吧~第一类：精雕细琢第二类：字体设计第三类：叙述故事第四类：简单图形再设计第五类：无规则图形第六类：徽章类图形下面，我们就详细的就每块展开讨论吧：我们来看第一类：精雕细琢。这类的标志通过软件工具的使用，好比是AI中的“渐变网格、混合工具、外挂滤镜”等等，实现出一些人手很难画出的效果来。它们色彩斑斓，质感十足。我们可以看到不少的地产楼盘、IT网络公司、传媒公司的LOGO都属于这一类:这类标志的表达手法时尚前卫，视觉冲击力强，充满动感和活力，但有时候在印刷执行时会遇到不少麻烦，呵呵，这个我们深有体会。在我们团队，有时候单子来的急，而且碰巧当时手头一堆工作，对这单子又没啥感觉，我们就会拿这类的标志“应付”过去，（例如大家看过的百思极致科技，就是一条海豚）。然而客户通常都非常满意，他们觉得很炫，够复杂，这钱花的值，哈哈。所以这一类通过软件技术，精雕细琢的标志，是非常好“蒙人”的，特别是在地产楼盘、IT网络、视讯传媒。它不用啥独特的创意，只要你的软件技术够牛B，你做出的标志就够牛B，来看看上面的第一个：悦城那个标志，你做的出吗？下面，我们来看看第二类：字体标志。我们大家都比较熟悉的类别，看看我举了哪些例子：在万臣培训时，我通常不会引用那些大家非常熟悉、非常常见、非常经典的案例，好比大快活啊，可口可乐啊，中国银行啊，相信大家都看腻味儿了。在这里，我就举些国外的，大家不常见的LOGO吧。字体标志我觉得是最难做的。不知道大家有没有同感。当我们写作时，文字作为语言传达信息；当我们做设计时，图形作为一种语言传达信息。偏偏在这类标志中，我们要把文字作为图形去传达信息，而却没有一个量化的标准去衡量字体是否好看，或者是我到现在也没总结出个量化的标准来衡量哪个字体好，哪个不好，为什么不好？真**折磨人。在我们团队，有时候单子来的急，而且碰巧当时手头一堆工作，对这单子又没啥感觉，我们就会拿这类的标志“应付”过去，（例如大家看过的百思极致科技，就是一条海豚）。然而客户通常都非常满意，他们觉得很炫，够复杂，这钱花的值，哈哈。所以这一类通过软件技术，精雕细琢的标志，是非常好“蒙人”的，特别是在地产楼盘、IT网络、视讯传媒。它不用啥独特的创意，只要你的软件技术够牛B，你做出的标志就够牛B，来看看上面的第一个：悦城那个标志，你做的出吗？好的字体标志幽默感十足，什么是幽默感？会心一笑~你试过吗？相信大家看过不少国外的创意广告，大多看过后都有会心一笑，或在脸上，或在心里。字体标志不同于标准字体设计，这类标志不好‘蒙’人。在我们团队，平时我们练的最多的就是字体标志了。但在实际项目里，如果客户不特别要求，我们是不出字体标志的，而且尽量避免提字体标志上去。但万一客户要求一定要字体设计的标志，那就头痛了，前面的帖子我举过明锐精密MRP的例子，还是那句话：真**折磨人。我们为明锐精密提出了一个4P理念，即：“P”，代表“精密的 Precise”，“专业的 Professional”，“完美的 Prefect”，“充满力量的 Powerful” ；为了强调字母P，我们对字母P进行了再设计，并用不同的颜色加以强调。在后期延展中，我们将字母P的特色放大，配以线条构成辅助图形。看完这个标志，相信你应该没有会心一笑。我在前面说到，我没有一个量化的标准去衡量一个字体标志的好坏，所以我只能用幽默感来做标准咯。我们也知道，MRP这不是一个好标志，尽管客户还算满意。我们团队在字体标志上一定要做更多的努力。字体标志毕竟是现时，甚至未来的趋势。我们再来看看比较难理解的第三类：叙述一个故事。 在小学我们就学过写记叙文，老师总带着我们分析时间、地点、人物、事件。现在我也做回老师，也带着我的同行和前辈分析下，哈哈……在这类标志中，我总结了一个4W的思维模式，即：When(什么时候）Where（在哪）Who(谁）What（在干嘛），我们来看看例子：这类标志貌似在对我们描述一件事情，或者叙述着一个故事，它有它的时间，有它的地点，有它的主角，有它的事件。这类标志它们不太注重行业属性（好比是中国银行的行业属性就十分明显），它们通过对事件的描述，放佛在向我们传递着一种情感，或一种氛围。好比是上图的第一个标志，蓝色星空的那个，让我感觉到了探索、创想的精神，也许是什么技术公司的LOGO吧；最后那个，有种广开言路的感觉，大家都敞开心扉无所不谈，可能是个什么高峰论坛的