第九章 体育赛事策划 赛事活动策划 第二节 休闲活动策划培训资料.pptVIP

赞助商广告回报 不赞助体育，你就休想控制市场撑起门面。 ——汉莎航空公司董事长弗兰克·贝克曼 （一）赞助最吸引人的赛事 各大公司之所以下大力气赞助体育比赛，是因为当重要的赛事来临时，有许多人通过各种不同的途径关注它。如果能抓住这个时机，打出很有创意的广告，那么也许一夜之间自己的产品会名声大振，提高产品及企业知名度。 （二）赞助最著名的运动队和运动员 当运动健儿在绿茵场上奔跑、跳跃时，他们旺盛的生命力和勇于拼搏的精神，给观众们留下极深刻而良好的印象，企业家们巧妙地用各种宣传广告手段把运动员的良好印象与企业形象有机地结合起来。当运动员走上领奖台，接受众人祝贺时，企业的形象也随之在世界人民面前建立起来。 （三）用新面孔来吸引入 各大公司在给一些著名运动员赞助的过程中，也在用敏锐的眼光捕捉一些新的冠军。因为这些新人象征着旺盛的生命力，他们为大众提供全新的视野展示。 八、体育比赛视觉识别设计 （一）体育形象设计的重要性。 （二）提高体育形象设计的实施率。 （三）把握体育形象设计的水准。 （四）常规体育比赛形象设计：标志设计、宣传设计、办公用品设计、纪念用品设计、造型设计、环境设计、广告设计。 (一)标志设计类 会徽设计 吉祥物设计 认识标志设计 ：a：运动标志．b：交通标志；c：休息，娱乐设施：防务设施标志；e：医护标志：传达、报道标志，g：纪念品、购物和饭店标志； h：其它设施标志。 (二)宣传设计类 第一种是招贴书设计，其中包含会徽和吉祥物为主题性招贴书。 第二种是宣传画册设计。其中包含内、外宣传介绍、开闭幕式、大型团体操、大型体育系列活动等分画册设计。 第三种是公共场所宣传画设计 ..\..\节事活动策划与管理\节事活动策划方案案例\2000年奥运会申办口号比较.doc 附：奥运会主办城市必须具备条件 (一)社会政治的稳定。 (二)体育场馆及设施齐备。 (三)国家的开放和现代化。 (四)经济保证。 (五)国际和城市交通便利及各种先进的通讯信息设施。 (六)安全保证。 (七)文化艺术成就。 (八)城市的美化和环境保护。 (九)举办大型国际比赛的经验。 (十)对国际赞助商的吸引力。 奥运会格言：重要的不是获胜，而是参与。 ——希腊.顾拜旦 一、体育赛事活动起源 克里特时期：在狂欢盛宴和庆典有唱歌、跳舞、拳击、竞技传统。 荷马时代：有战车竞技、拳击、角力和赛跑等各种运动项目。 城邦时期：拳击、角力、混斗、赛跑、跳跃、掷铁饼、投标枪、游泳，爬绳、拔河 ……极盛阶段 泛希腊运动会：奥林匹克运动会、皮施因运动会、伊斯玛斯运动会、尼米亚运动会 …… 奥林匹克运动会:诞生于比伊利斯 ，成为希腊民族的象征。每两届奥运会之间相隔的四年时间称为一个奥林匹亚德，它被用来作为希腊纪年的计算单位。 古代奥运会比赛项目 ⒈赛跑 ⒉摔跤 ⒊五项竞技 ⒋拳击 ⒌混斗 ⒍赛战车 ⒎赛马 ⒏其它竞技项目 现代奥运会的兴起 法国教育家顾拜旦（Pierre de Coubertin，1863～1937）是公认的现代奥林匹克运动的创始人。 现代奥运会比赛项目 根据国际奥委会的资料，奥运会比赛项目划分为大项(SPORT)、分项(DISCIPINES)和小项(EVENT)。 田径、赛艇、羽毛球、垒球、篮球、足球、拳击、皮划艇、自行车、击剑、体操、举重、手球、曲棍球、柔道、摔跤、水上项目、现代五项、棒球、马术、跆拳道、网球、乒乓球、射击、射箭、铁人三项、帆船帆板和排球。 二、 体育比赛的目的 城邦时期：每一个男公民成为一个战士。奥运会便是在希波战争之后，进入了自己的黄金时代的。 现代体育：促进交流，建立 友谊，维护和平。 扩大影响，提高知名度…… 体育社会化的商业发展——资金来源的新途径。 二、体育赛事活动策划 1964东京奥运会开幕式——日本人最想看的新闻 1984年洛杉矶奥运会第一次不要国家财政拨款的成功赢利了2．5亿美元。 1988年汉城奥运会打开了外交局面和 100多个国家建立了外交关系。 1992年巴塞罗那奥运会西班牙接待了约4000万旅游者 体育赛事策划的意义 世界性的体育比赛，体育盛会，其意义早巳跨越体育范畴，它的作用和影响远及国家的政治、经济、文化、国民心理等各个方面，因此它引起世界各界的广泛重视． 组织一次成功的体育比赛，需要赛事的组织者在赛前进行周密的规划，全方位地策划出系统的赛事流程。这也就是赛事策划。 （一）体育赛事活动开幕式 ★开幕式时，由国际奥委会的主席和奥运会组委会主席迎接举办国首脑，并奏开幕式国家元首或首脑所属国家的国歌。 ★运动员的队伍入场前面有一块国名牌和一面国旗，入场运动员及官员一般不得携带照相机、旗帜、标语等。 ★入场完毕奥运会组委：“我荣幸地介绍国