体育产业-第2-3章.pptVIP

第二章 社会主义市场经济条件下的体育产业 社会主义市场经济体制的历史 市场经济体制与体育事业发展 体育的生产性和有价性 体育服务产品的商品性 发展体育产业的依据与原则 社会主义市场经济体制 社会主义市场经济体制建立的历史必然性 社会主义市场经济体制的确立——P26 1、一切经济关系市场化 市场化是配置资源的最佳途径 如：作为一个网球俱乐部的经营者， 最有资格决定收费情况，而不是远离现场的 高层领导。 现代化战争与此类似 2、企业生产经营行为自主 由于信息缺乏，不必也不能由其它人替代作出决策， 3、拥有必备的市场体系 环境不可缺乏，市场经济不可能单独存在于计划经济下 4、国家调控和干预市场 市场也会失灵， 提问：失灵体现在那些地方? 市场失灵的表现之一：市场不能提供充分的公共物品。这就是说，市场在提供私人物品时是有效的，但在提供充分的公共物品时是不充分的甚至是无效的。 　 　市场失灵的表现之二：外部效应的存在。外部效应指生产活动时与该活动无关的第三者的影响。当存在外部效应时，这就需要政府对那些带来正外部效应的企业活动给予支持，对那些带来负外部效应的企业活动进行限制。 　　 市场失灵的表现之三是垄断的存在。市场机制的作用在完全竞争之下才能得以实现。市场经济开始时竞争是较为充分的，但在竞争过程中形成了大企业。这些大企业的出现有利于实现规模经济，但也引起了垄断。垄断的出现破坏了竞争。这就使市场机制的作用受到了限制。而且，市场机制无法消除垄断，因此就需要政府用行政的力量来限制垄断。 5、经济运行法制化 如何约束市场必须依靠法制而非政府。因为政府也不是绝对公平、公正的。 提问：体育产业中存在哪些市场失灵情况？ 1、无充分的公共物品——无足够的公共游泳池、公园、健身场地等。 2、外部效应的存在——赛事的举办对周边环境的影响 3、垄断的存在——奥运会门票定价 市场经济体制与体育事业发展 体育事业改革的动因 体育管理体制的变革 “国家管理型”，“社会管理型”，“综合管理型” “举国体制” 能否挽救中国足球？ 体育运行机制的转变 体育是一种产业 体育的生产性 体育是一种社会生产活动 马克思：物质生产、精神生产和人类自身的生产 体育是一种特殊的社会生产活动 劳动对象的特殊性 劳动手段的特殊性 劳动产品的特殊性：体育服务产品总是无形的、经验性和主观的消费品；体育服务产品的生产与消费同时发生，具有即时性；体育服务产品质量的不确定性；体育服务产品是准公共物品 体育是一种产业 体育的生产性 体育服务产品生产要素的特殊性 劳动者 劳动资料 服务对象 体育的有价性 体育服务产品是商品 体育服务是产品 体育服务产品是商品 体育服务产品的使用价值 体育服务产品的价值 体育服务产品的交换价值 推进体育产业的发展 发展体育产业的必要性 体育是一项特殊的文化事业，具有与文学、艺术、电视、教育、和基础研究等部门不同的特点，它既不能像第三产业中的流通部门和服务部门那样完全市场化，也不能像基础教育和基础研究那样非市场化。 发展体育产业的依据 理论前提 政策保证 实践基础 发展体育产业的原则 我国的体育事业是具有产业性质的社会公益事业。 虹口体育场 以专业足球场为主的多功能综合性体育活动场所 1999 年3月竣工并在全国足球甲A联赛99赛季中投入使用 东与鲁迅公园毗邻，西接高架轻轨明珠线 足球场占地面积为5.6公顷，总建筑面积72557平方米 观众席位35000个，包厢47个，另有贵宾用房3045平方米、开发经营用房11840平方米 虹口足球场 体育娱乐设施——室内游泳池、乒乓房、桌球房、足球射门训练场 商业设施——餐厅、美容、桑拿、商场等 公共交通——上海交通枢纽 非商业化的奥运会 反对将体育运动和运动员滥用于任何政治或商业目的。《奥林匹克宪章》 1976年主办奥运会的蒙特利尔，花费24亿美元，超出预算近20倍，亏损超过10亿美元。奥运会后，蒙特利尔甚至不得不为此开征一个新税种，这项奥运特别税一征收就是30年，直到2006年11月，才还完当年欠债。 （蒙特利尔陷阱） 商业化的奥运会 由于近几届奥运会耗资不断加大以及政治因素的干扰，使得申办奥运会的城市望而却步，越来越少。本届奥运会的申办城市原有两家，除洛杉矶外，还有伊朗的德黑兰，但出于上述种种原因，德黑兰中途退出。因此，在1978年国际奥委会雅典年会上，洛杉矶在没有对手的情况下，获得了本届奥运会的承办权。 第一步，大幅度提高奥运会门票售价。 第二步，通过竞拍方式出售电视转播权。 第三步