上海乡村旅游市场需求研究报告-4汇.docVIP

b.消费意愿高——行为受阻原因探索 除了老年人以外，消费者提及最多的原因仍然是时间不允许，其次交通不方便也占到较大比例（44.9％），证明交通状况对于愿意去上海近郊乡村游玩的消费者而言是一个很大的阻碍因素，但定性中发现，部分消费者觉得到乡村去的交通并不是什么问题，来往的巴士也非常多，消费者认为交通不便，可能并不意味目前的交通状况确实不如人意，而是消费者对于到乡村的旅游路线缺少了解，这也意味着乡村旅游信息传达的不足与不畅通。同时，还有22.2%的消费者觉得“信息缺乏，不知道哪里好玩”，也表现出乡村游在宣传上的缺乏。从这两方面来看，乡村游项目在面对大众进行宣传的时候，一方面要突出自身的特色和卖点，让消费者产生去玩的兴趣和愿望，其次也不能忽视对于一些辅助信息，包括乡村游项目的具体地点、自驾车或乘坐巴士的路线等的传达，这样对消费者的出游行为将会有很大促进作用。 表 愿意去上海乡村游玩但行为受阻的原因 表 愿意去上海近郊乡村游玩但行为受阻的原因 总体 市民年轻组 （25-35岁） 市民中年组 （36-50岁） 市民老年组 50岁以上 频数 ％ 频数 ％ 频数 ％ 频数 ％ 时间不允许 272 54.3 52 43.7 64 63.4 13 23.6 交通不方便 225 44.9 55 46.2 33 32.7 21 38.2 怕人多，破坏游兴 154 30.7 38 31.9 35 34.7 17 30.9 没有特色的项目 123 24.6 24 20.2 26 25.7 14 25.5 信息缺乏，不知道哪里好玩 111 22.2 21 17.6 14 13.9 15 27.3 朋友凑不齐 73 14.6 20 16.8 14 13.9 3 5.5 怕花费高/手头资金紧张 74 14.8 6 5.0 10 9.9 7 10.9 别人的反对意见 31 6.2 4 3.4 4 4.0 2 3.6 其他 8 1.6 1 0.8 1 1.0 5 9.1 总计 501 214.6 119 186.6 101 200.0 55 178.2 续表 愿意去上海乡村游玩但行为受阻的原因 大学生 中学生 港澳台人士 外籍人士 频数 ％ 频数 ％ 频数 ％ 频数 ％ 时间不允许 36 58.1 79 76.0 13 43.3 15 50.0 交通不方便 41 66.1 40 38.5 14 46.7 21 70.0 怕人多，破坏游兴 20 32.3 21 20.2 16 53.3 7 23.3 没有特色的项目 20 32.3 15 14.4 9 30.0 15 50.0 信息缺乏，不知道哪里好玩 16 25.8 11 10.6 14 46.7 20 66.7 朋友凑不齐 18 29.0 9 8.7 2 6.7 7 23.3 怕花费高/手头资金紧张 24 38.7 21 20.2 2 6.6 4 13.3 别人的反对意见 5 8.1 9 8.7 0 0.0 7 23.3 其他 2 3.2 0 0.0 0 0.0 0 0.0 总计 62 293.5 104 197.1 30 233.3 30 320.0 说明：本题为多选题，各选项相加之和大于100％ 3.对上海近郊旅游资源的认识及旅游意愿 a.对上海近郊乡村旅游资源的知晓程度 问到哪些郊县已经开发乡村游项目时，消费者提及率最高的前三个郊县分别是崇明、南汇与青浦，南汇于1991年举办的第一届桃花节可以视作是上海乡村游的起步，而崇明前卫生态村的农家乐正式对外挂牌营业则是上海农业旅游景点的第一家，在上海乡村旅游发展的历程上都是里程碑式的事件。 表 对上海郊县乡村游项目的知晓度 总体 市民年轻组 （25-35岁） 市民中年组 （36-50岁） 市民老年组 50岁以上 大学生 中学生 港澳台人士 外籍人士 频数 ％ 频数 ％ 频数 ％ 频数 ％ 频数 ％ 频数 ％ 频数 ％ 频数 ％ 崇明 300 59.9 71 59.7 63 62.4 44 80.0 46 74.2 38 36.5 21 70.0 17 56.7 南汇 272 54.3 67 56.3 69 68.3 36 65.5 28 45.2 63 60.6 2 6.7 7 23.3 青浦 184 36.7 37 31.1 50 49.5 27 49.1 33 53.2 24 23.1 3 10.0 10 33.3 浦东 139 27.7 26 21.8 30 29.7 15 27.3 3 4.8 29 27.9 15 50.0 21 70.0 松江 138 27.5 34 28.6 33 32.7 24 43.6 18 29.0 21 20.2 7 23.3 1 3.3 嘉定 136