旅游市场营销学——第10章旅游目的地地区营销策略精选.ppt

邀请国内音乐人创作旅游歌曲的目的是，通过创作一、两首或若干首能够迅速流传的歌曲，深入挖掘深圳旅游的文化内涵，塑造深圳旅游的鲜明特征，提升深圳旅游的整体形象。池雄标认为，为深圳量身打造的旅游歌曲能够让美丽的深圳、欢乐的深圳，随着优美动听的歌声，走进千家万户。 * 3、沈阳市旅游形象大使——福原爱 福原爱是继赵本山之后，沈阳市聘请的第二位旅游形象大使。 福原爱1988年11月出生在日本，四岁时开始练习乒乓球。1999年10月，她来辽宁省体育运动技术学院训练。 * 福原爱将参加沈阳与日本之间的旅游交流活动，进一步开拓沈阳的日本客源市场。 沈阳市政府将于5月份正式为福原爱颁发牌匾及证书，并将拍摄由福原爱主演的旅游宣传片。 * 名人大使举例3——关系大使 1、黄山旅游形象大使——解小东 2004年安徽省黄山市一年一度的世界环境日庆典活动在黄山风景区玉屏楼迎客松前举行，本次活动的主题是“关注环境，关爱黄山”。 安徽籍歌手解小东在活动中被聘为黄山风景区形象大使，并与百余名小学生志愿者一起参与了捡垃圾行动。 * 2、云南大理旅游形象大使——陈好 2002年，为迎接《天龙》剧组的到来，大理州投资一个亿，兴建了占地300亩的《天龙八部》影视城。而大理州的旅游业，更是看中了这次难得的机会，打算借《天》剧大作文章。担任“形象大使”之后，陈好将出席各种与大理旅游业务相关的文化交流活动。 * 民间大使举例1——行业大使 1、大韩民国旅游宣传大使——昆明康辉旅行社“星辰韩国假期”总经理朴星辰 2004年11月23日韩国观光公社(韩国国家旅游局)香港支社社长崔升桓向其颁发了荣誉证书，这是中国旅游界人士首次获此荣誉。 朴星辰在接受荣誉证书时表示，将继续进军韩国市场，组织更多的云南游客前往韩国旅游，促进双方旅游业合作向纵深发展。 * 2、四川旅游形象大使——国航空姐 2004年，国航西南分公司3名空姐荣膺四川首届旅游形象大使称号。 3名空姐将在航班上接受游客对四川旅游线路、行程安排、交通、食宿等方面的咨询。此外,国航西南分公司还在所属客机上播出了为这三名形象大使量身定做的30秒电视广告以及四川风光集锦等节目,利用自身强大的国内国际航线网络优势,吸引更多的人来川旅游。 * 民间大使举例2——票选大使 西藏历史上首位旅游形象大使在首届“藏族佳丽·西藏旅游形象大使评选”决赛中诞生，来自拉萨的昂旺琼杰获得西藏首位旅游形象大使称号。 这次形象大使评选活动由西藏自治区旅游局主办，共有来自西藏各地的27位参赛选手参加了个人才艺展示、旅游知识问答、服装展示等多个环节的比赛。 * * * 四、旅游推介会 旅游推介会是指由旅游目的地组织出面举办的关于旅游资源的说明介绍活动 按照举办的地点不同，可以分为客源地推介会和目的地推介会两种 * “旅游大篷车” 我国特有的一种旅游目的地推介形式，以文艺表演、花车巡游等形式宣传目的地文化信息 * 五、旅游交易会、展览会 以行业促销为主 国家旅游局主办—— “中国国内旅游交易会” “中国国际旅游交易会” * 地方旅游交易会举例 1、中国北方旅游交易会 是由北京、天津、河南、河北、山东、山西、辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古十省市区旅游局、旅游协会联合发起并共同主办的区域性旅游交易会。始于1996年。 * 2、中国（济南）国际旅游交易会 始于2001年。 每年的9月上旬在济南定期召开。旅交会先后有二十多个国家和地区、国内二十七个省份的150余个城市的4000余家旅游机构参会，现已成为中国旅游界人士加强沟通、交流信息、促进合作的重要平台，是中国主要的国际区域会展之一。 * 六、旅游图书 分类1：资源介绍类V.S.导游类 * 分类2：资源分类V.S.地方分类 * 七、旅游广告 指目的在于提高旅游目的地知名度的旅游目的地形象广告 主要媒体：电视、路边广告牌、专业杂志 * 旅游广告举例1——希腊 从4月1日开始，希腊国家旅游部在北京投放的100多幅希腊旅游户外广告，陆续出现在北京中心城区的街头。这些主题为“希腊生活的美丽神话”的广告是在欧洲主要大城市以及美国纽约和中国北京同步发布的。 * 据希腊驻华大使馆文化参赞科奇帝斯介绍：“在后奥运时代，希腊政府着力于发展旅游业，其中中国市场是希腊最希望开拓的。由于中国是下届奥运会举办地，而希腊刚刚举办过雅典奥运会，奥运会使两国间有了天然的联系纽带，也使两国间的交流合作有了更多的默契点。” * “因为举办奥运会，希腊新建了很多酒店、旅馆，此外，希腊的机场、地铁等交通设施条件也得到大幅提高，希腊可以满足更多的游客，也需要更多的游客。” 在2005年，希腊的国外宣传经费较上一年增加了4倍，整体预算达到了3000万欧元。 * 在北京人流密集的街头，也是第一次大量出现某一个国家的宣传