09中国国际时装周华丽包裹荒寂.docVIP

09中国国际时装周华丽包裹荒寂 　　一片洋品牌　貌似很繁华 　　 　　随便去一个服装商场或是批发市场，举目望去，洋装一片，真是“洋牌渐欲迷人眼，洋气袭人真难辨”。其实那是国内一些品牌在创建之初特意跑到国外注册一个商标，或者将公司注册地选在国外某些不知名或知名城市的某个不知名的角落，从而起一个洋名。 　　如今国内服装界的大师们也纷纷国际化了，大多都有自己的英文名或者法文名，据说可以提高自己设计的服装的“含洋量”，便于跟企业和消费者沟通。如众多的品牌在宣传中使用洋MODEL、宣传画册等物料中到处是摆各种POSE的洋模特儿，更有甚者经常组织一些大型的时尚环球推广活动，如歌莉娅的“迪拜灵感”环球之旅，就将服装的设计灵感的触角延伸到一些阿拉伯国家。但阿拉伯国家的经济和艺术并不发达。 　　大家都一门心思模仿国外的东西，必然会忽略、漠视中国文化的智慧和元素的创新式运用。中国服装品牌要耀目于国际品牌时装周和国际市场，根本没有希望。说小一点，一个品牌如果只会对国际品牌进行“改良性”的抄袭创造，其产品的竞争力肯定大打折扣。因为一个没有核心卖点和竞争优势的品牌，在当今日益复杂的市场中，成功的机会就更渺茫了。套用一句俗话――“谁比谁傻”，你会抄，别人也会。为什么我们逛服装市场时经常遇到一个困惑――逛5个商场跟1个没有什么区别，大家都长得一个样儿。最后怎么办――你优惠300，我就优惠500，逼得大家走向价格战的不归路。 　　近年来做得比较好的中国品牌，如中华立领和江南布衣等，就是在大家都视洋为宝的时候，走了一条有中国特色的道路，鹤立鸡群杀出重围――产品差异化加上中国文化，便能快速区隔市场和成就品牌。这是简单的产品策略的胜利吗?NO!是品牌战略的成功。创造新品类，用品牌战略来区隔市场，即从市场的原点上进行分类，以跳出假洋品牌竞争的“红海”模式。 　　 　　你拿奖你风光 　　跟百姓穿衣有关系吗? 　　 　　冠以国际字眼的时装周，基本都是一些秀场，演绎的都是时尚风潮。这个舞台是每个品牌了解和展示前沿时尚的大好机会，最后大家期待的就是能拿个什么奖，好回去编辑成刊物新闻来忽悠市场，企图以此打开消费者的钱包。而现实却将我们的一些品牌摔得很惨――花了不少银子弄来的奖项在市场上并不起什么作用。在你有奖、我有奖、大家都有奖的时候，消费者已然出现“奖项疲劳”了。 　　很多情况表明，即使是在国际著名时装周上得奖的产品，在市场上的都表现平平。因为得奖的服装产品只倡导一种设计和着装的理念，是一种十分感性的产品，这样的服装只能是特殊场合的礼服，只适合部分高端时尚职业类客户。在市场目标客户群的宽窄、客户层次的高低和消费数量的多少等方面有较大的区别，这就造成在时装周上出尽风头的品牌，在市场的终端可能卖不过一个寂寂无名的品牌。 　　一个服装品牌的产生主要受4大环节的制约：设计、产品制造、销售和推广。时装更强调前两者的作用，而品牌则是4者的和谐统一。从时装到品牌是一个相对漫长的历程，这个距离不是时下很多设计师和企业理解的那样――只要走向、模仿国际品牌就能实现品牌的飞跃，这只是市场经营的“单相思”罢了。 　　从本次北京国际时装周上可以觉察出，中国品牌在服装品牌建设的整个过程中还有一段较长的跋涉苦旅――其一，模仿者众，说明品牌力弱；其二，国内所谓的品牌一到国际市场基本处于中低端位置，甚至被称为“地摊货”，昭示着中国品牌的竞争力差，整个产业形象不被国际市场接受，需要更加砥砺心志的修炼和创新。 　　从3个筒子的衣服到3个“口”字组成的品牌，中间的跨越宽度和深浅，对不同的企业其数量刻度不尽相同，要成功创造属于自己的产品和品牌，坚毅者和智慧者方可脱颖而出。国际时装周之奢华盛宴幻化的虚浮光影，真正照亮的是那些勇于创新和开拓的企业及其品牌，反思中国品牌奢华背后的思想，是为了更加有效地推动中国服装品牌的发展。 　　 　　时尚老大们的声音 　　 　　陈娟红：中国时尚离个性化还很远 　　虽然很多人都说我们已经到了一个个性化的时代，但是在中国时尚领域，敢做真正的个性服装的人却不多。这一点，我们比起国外有很多新锐、另类设计师的百花齐放的局面，确实还有差距。市场总让我们有这样那样的顾虑，但是有时我们不得不承认，如果设计师、时尚达人们不能真正地先行一步，不敢去挑战市场的潜能，又怎么能去期待市场给予越来越强烈的回应? 　　其实，很多时候，两眼紧盯市场的焦急，使得我们不能真真切切地看到市场的全貌。为什么国外的很多时尚评论员会那么热衷于那些极具个性，甚至缺乏实用性的服装?为什么阿尔诺即使赔钱也要让加里亚诺去搞那一场场奢华的高级时装秀?因为，他们的价值绝对不能单纯地用现时的市场、金钱等去评判。如果看得长远一些，他们现在的价值会在未来的商业乃至整个社会上有所体现。只可惜，中国目前还缺