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3·15晚会幕后故事 　　已经举办了17届之后，3?15晚会形成的最大传统是保密。17年里，影响越来越大之后，是否会出现在3?15晚会上，对很多企业来说，就像是面临一个生死存亡的关头，他们必须想尽一切办法去灭火。 　　 　　一台晚会，能够改变一个人的命运，决定一个品牌的沉浮，这个晚会只能是央视每年的3?15晚会。 　　 　　能播出就是最大的胜利 　　 　　在央视内部，3?15晚会被称为“上半年的春节联欢晚会”――可见其重视程度和影响力。其实两台晚会有不少相似之处：比如出现在晚会之后，一个人的命运会发生某种逆转；比如两台晚会背后，都牵涉到各种复杂的利益关系，牵一发而动全身。但两者最大的不同在于：后者是众人千方百计要在这个舞台上露脸，能在这台晚会上出现，日后会身价倍增；而前者，各种品牌和商家用尽各种方式和手段要求的，却是隐身――决不想出现在这台晚会上。 　　 　　也由此，已经举办了17届之后，3?15晚会形成的最大传统是保密。17年里，影响越来越大之后，是否会出现在3?15晚会上，对很多企业来说，就像是面临一个生死存亡的关头，他们必须想尽一切办法去灭火。 　　2007年的这届，是《消费者权益保护法》公布后的第一个3?15晚会，栏目开始组建时，制片人、总导演尹文的开场白就是：“对于3?15晚会来说，第一任务就是保密。”保密的措施包括：节目主要的选题规划只有尹文和主管领导清楚。春节之后，节目形态逐步清晰，节目组就在梅地亚包了几间客房，把编辑机和所有设备都搬过去，实行封闭式管理，在网络编辑时代，就连电脑的编辑系统都换成传统形式，以防止网上截流。3?15晚会前期，各方人士以各种名义来探听消息，很多商家也通过各种各样的方式来打听3?15晚会关注哪些行业、哪些内容，甚至重点包括哪些企业，节目组成员的回答一律是：对不起，保密。“应该说保密工作做得不错，晚会前节目的信息基本上没有泄漏。”尹文对此颇为庆幸，“节目能播出，就是最大胜利。” 　　一夜之间，一些人的命运被改变，而一些品牌，则从此销声匿迹。以至于有人说：“3?15”之夜，就是一些“名牌”畅销产品“落马”之时。 　　那???同时出现在2007年3?15晚会上的品牌商家，该感谢郭德刚，是他吸引了更多的关注，让他们不至于像去年欧典地板那样“一枝独秀”。晚会以权威发布的形式公布了一些行业和品牌的不合格产品。因为晚会时间有限，权威发布的信息稍纵即逝，但人们还是从中发现了一些熟悉的品牌。3?15晚会第二天，北京某晚报一个版的标题就是：A.O.史密斯热水器下架。除了这个据说有50年历史的品牌之外，让人吃惊的还有万家乐，不合格服装里有世界级的名牌ARMANI、BOSS等产品在内。人们没想到还有：节能灯的合格率竟然只有39.3％。 　　 　　曝光的选择和博弈 　　 　　“在曝光品牌的选择上，我们一定是严谨再严谨。”在尹文印象里，他们每天要接到上千条品牌投诉。这让他们必须慎重作出选择，“比如是否有典型性，有些只是个案，没有形成共性。在有些问题上我们不能吹毛求疵，但也不能轻描淡写。” 　　最早接到诺基亚5500的投诉时，节目组还不想选择这个作为案例，但后来陆续又收到了上百个投诉，让尹文开始考虑这是不是一个共性问题?“我们发现基本上所有人的诺基亚5500手机键盘都存在问题，为慎重起见，我们派了两路记者调查，一路到广东，一路到浙江，随着调查的深入，发现问题比我们想象的严重，又投入了四路记者去调查。” 　　 　　让尹文印象深刻的是，在记者采访过程当中，在消费者步步紧逼的情况下，诺基亚公司才作出一点点退让，“这款手机欧洲七八月份才上市，他的客服竟然说已经用了一年多，没有任何问题。大公司面对消费者时的傲慢态度暴露无遗。在晚会公布前夕，诺基亚才声明说是由于材质问题。”晚会出来之后，3月19日，诺基亚公司有了个答复：免费维修两年。 　　在选择曝光企业和品牌上，之所以要谨慎再谨慎，其中的一个原因是很多企业不仅仅是一家，往往是一个集团、一个区域的经济支柱。牵一发而动全身。所以晚会的二十多路记者奔赴全国各地调查采访时，都要掌握第一手资料，要拍到日后是铁证如山的证据。2007年3?15晚会上曝光的企业里，苏州天水味精厂不太起眼。但在网络上查一下资料就会发现，这个有30年历史、年产450万吨的企业，为国内几家顶级食品企业定点供应味精和氨基酸，这其中包括上海冠生园集团、上海太太乐在内，全是赫赫有名的食品企业。而天水味精厂向这些企业提供的原料里，有没有加了保险粉的味精? 　　“这是很惊人的内幕。当时记者的片子里有这样一部分内容，厂家提供给我们的资料里出现了好几个非常著名的食品企业，但我们肯定需要进一步核实这些资料是否属实。但因为时间上来不及，就把这部分拿掉了。” 　　尹文另外的考虑是：不希望把