第五章 图书的创意与策划 第一节 图书选题的创意与策划精选.ppt

第五章 图书的创意与策划 * 图书的创意与策划，是指在图书出版营销中，为达到预期目标，通过有所创新和计划，并进行良好包装的整个过程。 什么是图书的创意与策划 * 图书策划的分类 出版环节 图书类别 选题策划 编辑制作策划 宣传营销策划 农业类 文学类 儿童类 相关产业延伸 经济类 * 我国图书市场的现状 图书市场处于低水平竞争中，同质化现象严重 养生保健类图书市场潜力大，但创新不足 内部环境及市场情况 相关替代品的出现 越多读者偏向于浅阅读 盗版、盗印、伪书现象严重 * 我国图书市场的现状 ?????? ?? 我国图书版权输入一直大于输出 我国版权输出产品数量呈上升趋势 图书出版工作受社会主义市场经济制约 外部环境 * 基本概念 图书选题策划的要素与途径 选题策划对打造出版社品牌的重要性 1 2 第一节 图书选题的创意与策划 选题策划对打造出版社品牌的重要性 3 * 什么是图书选题的创意与策划 1 图书选题的创意与策划是指出版社编辑人员及其他图书出版从业者，以强烈的创新意识、敏锐的市场洞察力和热情的工作精神，积极主动地筹划、组织图书稿件的一种行为。 * 图书选题创意与策划的关键点 深入、细致的市场调查 准确的读者定位和选题特色定位 确定选题框架，物色最佳作者 参与选题写作提纲的拟订和审定 培训与指导作者写作 配合和管理作者的写作过程 * 例行约稿与图书选题策划的区别 约稿的系统性 出版社期望值 参与程度 投入 出版数量 例行约稿 单一 低 低 低 多 图书选题策划 系统 高 高 高 少 * 图书选题策划的要素与途径 2 * 发掘创意选题的途径 A * 发掘创意选题的途径 A * 成功选题的六要素 B * 成功选题的六要素 B * 成功选题的六要素 B * 成功选题的六要素 B * 成功选题的六要素 B * 成功选题的六要素 B 图书策划者要考虑图书的风格，要求图书具有轻松、快乐的幽默品质，有更强的可读性，使读者在阅读中得到精神、情感和审美上得享受。 * 布鲁斯·巴顿图书策划 图书要反映没有人知道的事 用权威的声音来吸引读者 用寓言故事写书 向读者提出挑战以吸引读者 告诉读者真实的东西 共享全部信息 告诉读者可实际的操作方法 * 选题策划的技巧 有创意的选题固然能够吸引读者的关注，但有的选题不一定有很好的创意，而在好的策划人手中，利用一定的技巧，同样也能够获得成功。 * （1）善于抓住热点 * （2）向畅销书借势 * 选题策划对出版社品牌的重要性 3 品牌策略 说明品牌价值，尤其是说明对跨产品和跨国界品牌衡量的标准。 研究企业如何整合多个品牌，使其成为一个跨品牌的分工明确、协同作用的系统。 如何利用品牌识别或视觉形象引导品牌构建的过程。 * 品牌维护 市场反响（商誉） 装帧设计（形象） 图书（产品） 书店与读者（顾客） 装帧设计（形象） 标识（视觉） * 来源：《2006~2007中国出版业发展报告》 当前我国读者书业品牌消费心理调查表 * 图书选题的创意与策划是出版社创建和维系品牌的关键。 *