2011长沙顺天国际金融中心推广策略思路94p.pptVIP

推广执行大纲 C 第二章序言 定位已然明确：IFC——国际金融中心 那么，如何进行有步骤、有计划的推广？ 如何用传播力激发顺天国际金融中心的魅力？ 推广原则： 对于顺天国际金融中心这样的高端体而言 推广执行遵守两条线齐头并进—— 线上高举高打 线下小众传播 推广原则：推广两条线，锁定双重目标 在消费者定义中，“大众”“决策层”两手捉，两手硬！ 大众——舆论制造，证言，通过高举高打形成品牌知名度 小众——决策层，通过精准渠道影响他们，从而促成其租赁、购买 线上 线下 推广原则：围绕“高”字展开的推广论： 高 树立项目高知名度（让湖南人人皆知顺天国际金融中心） 树立项目的高形象（塑造项目的高形象，匹配目标客群高要求） 塑造项目的高价值（现在的、未来的） 支撑项目的高溢价（高知名度、高形象、高价值形成，高价销售水到渠成） 达成项目的高销售（较好完成前“三高”，销售就会有高效率） 影响力就是销售力，形象力就是销售力 传统楼盘推广模式： 推广原则：拒绝传统推广阶段分期 预热期 升温期 引爆期 持续期 尾盘期 本案没有预热、升温等过程，面市即造大势 大刀阔斧，起势即造势，让众人皆知，让长沙震动 全年都高举高打，始终形成顶尖项目的高端气场！ 其实推广执行，是深入、升华项目的过程， 准确把握市场占位的核心价值观，整合各种媒体与活动公关， 产生生动、令人关注、信服、又能与目标群共鸣的创意思路， 这是任何楼盘推广必须遵守的原则！ 推广原则： 那么，本案的核心价值观是什么？ IFC 国际金融中心核心价值 对城市的价值 对企业的价值 对个人的价值 顺天·国际金融中心，起步即与世界同行 香港IFC 纽约IFC 上海IFC 伦敦IFC 广州IFC 新加坡IFC …… IFC，走遍世界，走遍中国，2011年走进长沙！ 生正逢时，全国焦点 开放的长沙，国际化的长沙，崛起的长沙 三市融城大机遇，长株潭融城成为中国各区、各界的核心焦点 大长沙CBD的即将崛起（东塘-雨花-核心商圈） 影响、促进大长沙CBD形成，对长沙的影响力不言而喻 顺天·国际金融中心 作为处在南中国大长沙CBD位置的世界级商务舞台，必将成为中国经济新中心之一的标志！ IFC——顺天国际金融中心 代表了长沙金融商务的未来 中国经济新中心的世界级商务标志 推动、促进大长沙CBD的形成与发展，长沙未来金融商务的方向标 站在长沙城市历史发展的高度上而言，是长沙迈向世界的驱动力 改变城市，改变未来 未来的大长沙，因为有了IFC，将以更自信的姿态，参与世界经济发展 每一个IFC，都是全球金融标志；长沙IFC，长沙与世界交流的表率 对城市而言，我们的价值：IFC是改变大长沙的全球金融标志 汇聚世界级企业 及本土领袖企业 ■ 湖南本土领袖企业 ■ 湖南以外国内本土企业家 ■ 中南地区物流企业 ■ 中南地区贸易企业 ■ 国际物流企业 ■ 国际贸易企业 ■ 世界500百强企业 对于企业而言，本案意味着什么？ 顺天国际金融中心 全球资本主场 全球资本为何而来？为何将在本案形成主场？ 全球金融商务体的商业机遇，大长沙CBD的无限潜力 全球金融标志对企业形象力的提升 世界级高档便捷科技齐全的商务金融配套 …… 对个人而言： 湖湘本土企业高管 国内领袖企业高管 外籍人士 CEO、董事会成员…… 都是本案的目标客群 IFC，面向全球商务领袖 他们为何而来？ 商旅人士、领袖，为彰显成功、尊贵品位、获得社会地位认可等…… IFC——顺天国际金融中心 三大核心价值观延展 本案三大核心价值观 IFC 顺天·国际金融中心 品牌形象力 企业形象力 个人形象力 每一座IFC都是世界视野国际高度，前瞻建筑设计理念及建筑形态，领先国际规格和标准，是全球金融标志 国际五星酒店、4米5办公空间，3米6层高酒店客房，3000多平米国际会议中心，恒温恒湿系统……世界500强资本办公标准全球资本主场 高端产品的购买或租赁，一定是形象力的购买、虚荣心的购买、一种身份的彰显，一种社会标签全球商务领袖 IFC——顺天国际金融中心 推广主线三大战略 全球金融标志 全球资本主场 全球商务领袖 改变城市，成就世界未来，处于中国经济新中心大长沙的CBD核心位置，撬动、促进大长沙经济新一轮腾飞，是长沙走向国际化的表率、标杆！引领长沙未来商务发展，与世界同行！ IFC——顺天国际金融中心，向世界500强致意，向从本土迈向世界的企业致意！全球金融标志、世界级商务配套设施等，对企业形象的提升力，对办公环境的改善……与世界并肩的IFC，汇聚全球资本！ IFC——BOSS公寓、国际五星级豪华酒店等，是世界级商旅领袖的最佳选择。在这里，彰显成功，获得社会认可，体现阁下的非凡品位……每一个公寓产品，都是社会的符号标签 1 2 3 推广主线与营销节点的结合： 3