宾博奶粉度数字媒体整合营销SOCIALepr部分.pptxVIP

AgendaDigital全年规划Digital基础建设（4月-5月）第一阶段（5月-6月）内容规划SEM规划合作媒体内容规划KPI宾博 ● Digital全年内容规划(2015年4月-2015年12月)全年沟通主轴品牌理念SLOGAN呵护天性 无忧成长 全年内容规划呵护天性 无忧成长 全面营养，守护天性天性时刻天性成长，成就不凡　四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月CAMPAIGNSITEWECHAT服务号WECHAT订阅号WECHATKOL「熊」 图大展「熊」言无忌萌娃「熊」起沟通重点：妈妈/专家 /试用口碑品牌面 :品牌喂养观念/理念--积木式喂养+品牌荣誉/认证+品牌地位（主）；品牌历史（辅）产品面 : KOL使用口碑+科学配方（为天性宝宝首选奶粉） + 100%瑞士进口+产品地位（市占率/医生家长首选品牌） (主）；产品荣誉/认证+阿尔卑斯山优质奶源+产品历史保证(辅）生活面 :专业转奶知识/专业育儿知识/幼儿心智发展(天性、教育…)（主）/萌娃趣事相关（星座、熊事儿)/媒体合作内容产出/活动内容整合/节日+热点造作重点：1. 产品口碑大规模发布 2. 热点结合（创意海报形式）3 . 优惠券与试用装发布 3. 活动内容整合 4. 活动海报 沟通同重点： 育儿新观念-天性育儿（熊娃不是熊，而是天性使然）沟通内容：品牌面：品牌历史+品牌地位（主）；品牌荣誉/认证+品牌喂养观念/理念（辅）产品面 : 100%瑞士进口+阿尔卑斯山优质奶源+产品历史保证（主）； 科学配方+产品荣誉/认证+产品地位（市占率/医生家长首选品牌）/KOL使用口碑 (辅）生活面 : 萌娃趣事相关（星座、熊事儿) （主）/幼儿心智发展(天性、教育…)/专业转奶知识/专业育儿知识/媒体合作内容产出/活动内容整合/节日+热点 操作重点：1.热点结合（创意海报形式）2. 优惠券与试用装发布 3.活动内容整合 4. 活动海报 5. 熊娃熊事儿内容大规模铺垫沟通重点：全面的营养，保证宝宝天性得到最大的潜能发挥沟通内容：品牌面：品牌喂养观念/理念（积木式喂养）+品牌地位（主）；品牌历史++品牌荣誉/认证（辅）产品面 : KOL使用口碑 +科学配方（为天性宝宝首选奶粉）+100%瑞士进口(主）；产品荣誉/认证+产品地位（市占率/医生家长首选品牌）+阿尔卑斯山优质奶源+产品历史保证(辅）生活面 :专业转奶知识/专业育儿、奶粉知识（主）/萌娃趣事相关（星座、熊事儿)/幼儿心智发展(天性、教育)/媒体合作内容产出/活动内容整合/热点操作重点：1. 热点结合（创意海报形式）2. 优惠券与试用装发布 3. 活动内容整合 4. 关键字回复设置（ 表情PNG制作回复） 5. 活动海报 基础搭建母婴媒体类 / 母婴草根类KOL ； 产品试用口碑 / 品牌与产品软性推广 / 活动引导及推广-每月2个（活动期间除外）全年内容规划全面营养，守护天性天性时刻天性成长，成就不凡　四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月WEIBOWEIBO KOLQANEWSBBS媒体「熊」 图大展引导活动「熊」言无忌引导活动萌娃「熊」起活动沟通同重点： 育儿新观念-天性育儿（熊娃不是熊，而是天性使然）沟通内容：品牌面：品牌历史+品牌地位（主）；品牌荣誉/认证+品牌喂养观念/理念（辅）产品面 : 100%瑞士进口+阿尔卑斯山优质奶源+产品历史保证（主）； 科学配方+产品荣誉/认证+产品地位（市占率/医生家长首选品牌）/KOL使用口碑 (辅）生活面 : 萌娃趣事相关（星座、熊事儿) （主）/幼儿心智发展(天性、教育…)/专业转奶知识/专业育儿知识/媒体合作内容产出/活动内容整合/节日+热点 沟通重点：全面的营养，保证宝宝天性得到最大的潜能发挥沟通内容：品牌面：品牌地位+品牌喂养观念/理念-积木式喂养（主）；品牌历史+品牌荣誉/认证（辅）产品面 : 100%瑞士进口+产品荣誉/认证+产品地位（市占率/医生家长首选品牌）+KOL使用口碑 +科学配方 （为天性宝宝首选奶粉） (主）；阿尔卑斯山优质奶源+产品历史保证(辅）生活面 :专业转奶知识/专业育儿、奶粉知识（主）/萌娃趣事相关（星座、熊事儿)/幼儿心智发展(天性、教育)/媒体合作内容产出/活动内容整合/热点操作重点：1.品牌与用户互动 2.热点结合（创意海报形式）3. 优惠券与试用装发布 4。活动引导活动 5. 微话题活动 6.专家访谈沟通重点：妈妈/专家 /试用口碑品牌面 :品牌喂养观念/理念--积木式喂养+品牌荣誉/认证+品牌地位（主）；品牌历史（辅）产品面 : KOL使用口碑+科学配方（为天性宝宝首选奶粉） + 100%瑞士进口+产品地位（市占率/医生家长首选品牌） (主）；产品荣誉/认证+阿尔卑斯山优质奶源+产品历史保证(辅）生活面