宝来型传播工作任务书附件.pptx

宝来2015年型传播工作任务书附件Bora 2015 Communication Briefing reference部门 Division市场推广部 Marketing Communication Dept.版本号 Version01更新日期 Date2014-09-12宝来产品及品牌信息Bora product and brand general information1宝来市场传播历程介绍Bora market communication introduction宝来2015年型传播规划Bora 2015 Communication planning23目录 Content49%产品定位Product positioning产品定义充满驾乘乐趣的高品质轿车产品特征以高性价比、方便实用的内饰、驾驶乐趣和时尚动感造型来满足中国消费者的特殊需求-大众时尚设计，动感造型-大众整体品牌形象和全新宝来特有动感车身缔造出与众不同的车型，彰显驾驶者个人价值、生活方式及理念-全新宝来的紧凑车身及最新的德国工艺技术保证了驾驶乐趣-全新宝来高水平且可以满足不同用户的实用功能配置为驾驶者提供了实用方便的时尚内饰-作为一款专为中国市场开发的车型，全新宝来满足了中国消费者对高性价比的独特需求产品性能 - 时尚设计，动感车身造型 - 驾驶乐趣 - 通过大众品牌形象体现个人价值和理念 - 兼具实用性和功能性的内饰配置 - 体现用户至上的最新德国技术 - 高性价比：享有大众高品质和安全标准，且价格合理竞争定位Competition positioning高端车 High-end CarsRoewe 550Honda CivicPeugeot 408Toyota CorollaNissan SylphySkoda Octavia核心竞品 Core Competitors扩展细分市场 Expand Market Segments大众集团内核心竞品VW Group Core CompetitorsBuick ExcelleMazda 3Toyota CorollaHonda FengfanVW LavidaCitroen C-QuatreChevrolet CruzeFord FocusPeugeot 308NBHyundai Elantra HD低端车 Low-end CarsChevrolet LovaKia ForteNissan New SunnyKia Cerato潜在竞争对手Upcoming competitors车型概述/OverviewMazda3昂克赛拉Axela2014年5月上市 Launched in May.2014采用马自达全新家族设计理念Adopted Mazda all new family design language与马自达3，马自达3星骋三代产品同堂销售 Saled with Mazda 3, Mazda 3 XC 基本信息/Basic information亮点装备/USP长(L)*宽(W)*高(H)*轴距(WB) 4582*1795*1458*2700(mm)价格区间/Price Range 114.9k – 159.9k发动机/Engine 1.5L/2.0L变速箱/Transmission 6MT 6ATHID氙气大灯 HID Xenon head lightLED日间行车灯 LED DTR light18英寸轮毂 18’’alley wheel7英寸显示屏 7’’ front screen双区独立空调 Climatronic, 2-zone制动能量回收 Braking Energy Recovery System抬头显示HUD科鲁兹Cruze车型概述/Overview 2014年四季度上市 Launched in Q4 2014科鲁兹换代采用全新家族外观，将与科鲁兹改款同期上市，定位将高于现有科鲁兹及科鲁兹改款 New Cruze adopts all new family design language and will be launched with Cruze FL over the same period, New Cruze has higher product positioning than current Cruze/ Cruze FL基本信息/Basic information亮点装备/USP长(L)*宽(W)*高(H)*轴距(WB) 4567*1786*1458*2662(mm)价格区间/Price Range 120k -170k(Estimated)发动机/Engine 1