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疯果盒子之旅 *租个盒子卖创意 “疯果盒子” “疯果盒子” 是疯果网下的第一家实体店。简单来说就是一个在固定场所天天举行的创意集市,用户可以用很低的租金在“疯果盒子”店租赁若干个创意盒子作为自己的作品展卖空间，出售自己设计、制作的作品.这种特殊的营销模式在国内尚属首创。 现在，就让我们看看那些 疯果艺术 吧！ 今天，我们将从三个方面来解说疯果盒子的成功要素 象征符号 传播模式 工具和手段 一· 个性的【商标】 象征符号 象征符号的基本功能 表达和理解功能 传达功能 思考功能 人与人之间的传播活动表现为符号化和解读符号的过程。 疯果盒子传播过程 中的意义 1.传播者的意义 在传播行为中，传播者通过符号来传达它所要表达的意义，然而，我们要注意传播者的意义能否得到正确的传达。 2.受传者的意义 对同一个或同一组符号构成的讯息，不同时代的人有不同的理解，同一时代的不同个人，也会有不同的理解或解释。然而，我们要注意，这种符号本身的意义与受传者接收到的意义能否是一回事。 通过对来往的消费者的调查，绝大部分消费者都能看出商标的含义，而最有特色的便是它的店标，他家的店门是13号，正好是“疯果”全拼的标注音。说明受传者准确的接收到了信息。 3.情境意义 语言或符号不提供，也不可能提供传播活动的全部意义，交流的所得，有相当一部分来自于语境。如场景、时间、地点等等。所以，我们要注意，传播情境是否会形成符号本身所不具有的新意义，并对其产生制约。 疯果盒子是疯果网下的第一家实体店，它是以现场交易的形式存在的。消费者亲眼看到商家所交易的商品，会很快明白传播者所传播的内容。所以不会对符号的意义产生误解。 传播过程中的意义，在本质上只有通过交换才能成立，才能产生社会互动的效应。 疯果盒子的传播十分成功 首先，传播者能够很准确、形象的表达出他的意义。 其次，大多数受传者能够准确的接收此意义。 最后，传播情境不会对符号本身意义产生制约。 二 · 传播过程 传播模式 （五W） Who—信息发布者 *疯果盒子 的主创人 Say what—信息 租个盒子卖创意 In which channel—媒介 这是疯果盒子的网页 To whom—向谁说 租用盒子的 手工创作者 With what effect—效果 吸引了很多手工制作者把自己的创意作品放入盒子内 Who—谁 租用盒子的手工创作者 Says what—信息 原创、非产量的手工制品 现在，让我们看一下 这些手工制品吧！ 自己捏塑的泥人 创意作品 手工钱包 人体形状的靠垫 展露个性 杯子上画画 涨停福包 涨停福包 In which channel—媒介 展览 交流 广告 网页 To whom—受传者 大众 消费者 With what effect—效果 消费者十分接受、认可这种创意及商品 三· 传播媒介 传播工具 1.信源的可信性 疯果盒子是运用网页这种形式进行传播的。它通过文字和图画来动员我们的视觉感觉器官，文字传递的信息十分具体，图画传播的信息也十分形象，所以容易被受众者理解和接受。 2.媒体的变革 世界经历过三次大的变革，即 从口头传播到文字传播， 从文字传播到印刷传播， 最后到电子传播。 电子传播具有双向互动性的特征，有丰富的资源，为更多的社会成员、群体和组织成为能动的传播者提供了基础条件。所以运用电子媒介进行传播的“疯果盒子”收到了很好的传播效果。 “钟灵毓秀”打造强劲品牌 纵观疯果盒子的成功要素，我们可以看到个性的商标﹑有效的传播模式﹑大众化的传播媒介这三点在其中起了重要的作用。 最后，让我们再看看 疯果创意吧！ 谁 传播者 说什么 讯息 通过什 么渠道 媒介 对谁说 受传者 说什么 讯息 通过什 么渠道 媒介 对谁说 受传者 有什么效果 效果 With what effect 有什么效果 效果 谁 传播者 说什么 讯息 通过什 么渠道 媒介 对谁说 受传者 who 说什么 讯息 通过什 么渠道 媒介 对谁说 受传者 有什么效果 效果 有什么效果 效果 谁 传播者 说什么 讯息 通过什 么渠道 媒介 对谁说 受传者 说什么 讯息 Says what 通过什 么渠道 媒介 对谁说 受传者 有什么效果 效果 有什么效果 效果 谁 传播者 说什么 讯息 通过什 么渠道 媒介 对谁说 受传者 说什么 讯息 通过什 么渠道 媒介 In which channel 对谁