大连大黑山风景区策划方案.doc

大连大黑山景区策划方案 2012/5/18 目录 一、策划背景 6 二、策划目的 6 三、环境分析 6 3.1、宏观环境分析 6 3.11、自然环境 6 3.12、政治环境 7 3.13、经济环境 7 3.14、文化环境 7 3.15、社会环境 7 3.16、科技环境 7 3.2、微观环境 8 3.21、景区自身环境 8 3.22市场环境分析 8 3.23竞争者分析 8 SWOT分析： 9 四、景区营销战略策划 9 4.1、 战略目标和基本任务 9 4.11战略目标 9 4.12基本任务 10 4、2方案的组织、执行与控制 10 4.21旅游市场营销的组织 10 4.22旅游市场营销的计划 10 4.23旅游市场营销的控制 11 五、景区营销策略策划 11 5.1、景区现有产品分析 11 5.2、产品设计 11 5.21产品策划原则与方法 11 5.22景区产品体系 12 5.23产品设计 12 5.3营销渠道 14 5.31市场分析和目标市场定位 14 5.32营销策划 15 5.4价格策略 16 5.41影响景区服务产品价格的因素 16 5.42景点服务产品定价策略 17 5.5产品促销 18 5.51主题促销 18 5.52整合促销 18 六、形象策划 18 6.1、大黑山整体概况分析分析 18 6.11 理清地脉 18 6.12凝炼文脉 19 6.13彰显人脉 20 6.2外部与内部调查研究 20 6.21 形象感知分析 20 6.22 旅游感知评价 21 6.23 形象感知总结 22 6.3形象设计 22 6.31现状分析 22 6.32旅游形象设计 23 6.4形象传播 25 6.41形象营造 25 6.42形象传播 26 七、景区内部营销与管理 28 7.1组织机构的设置 28 7.11组织机构设置的目标 28 7.12组织机构设置原则 28 7.13组织机构设置的结构 29 7.14组织机构的职能 29 7.2人力资源管理 29 7.21现有人力资源现状分析 29 7.22人力资源战略规划 30 7.23业务分析 30 7.24人力资源管理的实施 30 7.3营销业绩评估 30 7.31营销绩效管理中面临的问题 30 7.32营销绩效管理体系的设计 30 7.4营销保障体系的构建 31 7.41建立员工业绩最低保障线 31 7.42激励体系 31 附录1........................................................................................................................................... 大连大黑山景区策划方案 一、策划背景 大黑山，原称大赫山、大和尚山、老虎山，位于金州城以东15公里，距大连经济技术开发区11公里，海拔663．1米，面积约110．9平方公里。大黑山拔海而起滨 岸而立，怪石嶙峋，气势壮观。古人称大黑山的景观为 “辽左东南一隅之胜境也”。 是辽宁省文物保护单位。大连大黑山以及经济技术开发区滨海沿岸一线，在大连旅游产业中有着举足轻重的地位，而由于受到生产技术的制约和不够注重开发，大连大黑山景区旅游资源没有得到充分开发，生态系统和景区保护制度尚待健全，旅游增创一直不够理想。而大连大黑山风景区的兴盛将会促进大连旅游业发展，丰富大连旅游产业链，所以大连大黑山风景区的重新开发和整顿，是很有必要和有价值的，也是大连旅游业发展的需要。整合和提升大黑山现有的旅游资源，开发新的旅游产品，做精品旅游项目，是大连大黑山风景区势在必行的选择。 二、策划目的 对大连大黑山风景区现有旅游资源进行整合和提升，使其旅游产品精品化。挖掘更多的旅游资源，形成新的旅游产品，提升该风景区的旅游游览量，增加旅游创收。丰富旅游项目，带动周边经济发展，促进当地旅游经济收入，提升大黑山风景区在大连旅游业中的地位，为推动大连旅游业的发展。 三、环境分析(田婷) 3.1、宏观环境分析 3.11、自然环境 大连大黑山，又称大赫山，大和尚山，位于金州城区东部?5公里处，距大连市中心25公里，占地23.79平方公里。大黑山属长白山系，千山余脉，主峰海拔663.1米，为大连近郊最高峰。主体呈南北走向，上部山势陡峭，多为裸岩；中部坡度略缓，灌木丛生；底部土层较厚，植被茂盛，间有果园，形成环山林带。植被有栎类、赤松、黑松、刺槐等木本植物120余种。野生动物以山兔、山鸡、喜鹊和杜鹃等为主。登临大黑山点将台，晨可见黄海日出，晚可观渤海日落；极目远望，金州城区、大连经济技术