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从“中国之声”看广播媒体发展思路 　　2009年2月，在一份来自央视索福瑞提供的收听数据报表上，中央人民广播电台“中国之声”格外显眼。2008年12月与2009年1月。“中国之声”的收听市场份额在武汉、成都等25个城市不是占据第一名就是第二名，北京市场份额也由第五位上升到第三位。当年3月，“中国之声”广告合同签约率比2008年同期增加了30％。 　　2009年岁末，在以“传媒观点、专家意见、新锐视角”为立意和特色的2009《新周刊》年度新锐榜中，“中国之声”收获“优化生活特别贡献奖”，成为引人瞩目的新锐媒体。 　　“中国之声”是中央人民广播电台的第一套节目。是全国广播行业的龙头频率。其最负盛名的节目《新闻和报纸摘要》已拥有58年历史。如今，时代在进步。这个老名牌也同样与时俱进。 　　“中国之声”的成功为广播媒体未来的发展提供了一个可借鉴的样本。笔者将之概括为如下方面?? 　　1　轮盘制的改版改变了过去广播节目的模式，更利于信息时代人们的资讯获取； 　　2　打造全国广播联盟，让分散各地的广播频率抱团，一改过去被轻视的局面： 　　3　大众传播中也有小众化思维，越细分越有市场的突破； 　　4　打造有声“百度”的索引功能。 　　 　　一、轮盘制改版，牵一发而动全身 　进入21世纪。网络将人们带人了信息爆炸的时代。人们生活节奏不断加快。对获取信息的要求也逐渐改变，如：海量、快速、广度、深度等，都有了相应的要求。而快餐式的接收、聊天式的传播，成为人们的共同之选。“中国之声”轮盘制改版正契合了这一需求，也实现了综合性频率向专业化频率的变革。 　　改版后的“中国之声”采用“板块加轮盘”的节目结构方式。所谓板块就是按照全天收听波峰设置早、中、晚三个板块，如早间“新闻和报纸摘要”与“新闻纵横”为一个板块，午间的“全球华语广播网”，晚间的“全国新闻联播”等。除此之外，每天还安排10个小时的“央广新闻”，以半小时为单元，滚动播发新闻，大大提高了新闻时效。由此，新闻滚动的更新率达到80％，新闻比例由过去的40％提高到75％以上。 　　改版前。“中国之声”90％的新闻资源??“新闻和报纸摘要”与“全国新闻联播”里播出，而这两档节目所占比重不足5％。很多有价值的新闻难以及时播报；并且这两档节目时间间隔长，“新闻和报纸摘要”早上6：30播出。而“全国新闻联播”是下午6点开始，这中间发生的新闻只能等到下午6点播报，这样就延误了新闻的时效性。改版后，所有重大国内、国际新闻都能在全天任何时段播出，真正做到了“报道正在发生的事实”。 　　作为诉诸听觉的媒体，广播的优势在于速度和可伴随性。中国之声轮盘、直播将这种特点发挥到极致。比如，2008年汶川地震期间，广播是所有媒体中播发新闻最快的媒体。《爱心守望，风雪同行》、《汶川紧急救援》，中国之声发挥了不可或缺的作用，让人们突然发现：在恶劣气象条件下，在灾难来临之际，如冰雪堵车、地震、山崩海啸等突发性事件中。广播才是反应最快的媒体，是唯一能有效到达的媒体。 　　目前，全国大多数省份的省级广播电台依然沿用的是“中国之声”改版前的模式，即新闻主要依靠早晚新闻，突发新闻较少有出口：周末一般被认为是先天的收听谷底，因此以休闲、文艺类录播节目为主。然而，“中国之声”率先实现了突破：24小时直播不间断、“7+0”播新闻，真正让新???的轮盘转动起来，做到了“不尽新闻滚滚来”，即使在周末，收听率也逐渐上升。加之曹景行、闾丘露薇等200多名专家组成的智囊库，随时随地通过连线完成对新闻事件的点评和观点的对撞，也让新闻更有深度和更利于理解和接受。 　　这里要着重提到的是，“中国之声”改变了对深度的表达方式的定义。从传播方式看，广播主要通过声音传递信息和观点。具有线性传播的非可逆性和瞬逝性，因而，听众不可能像看报纸或看电视那样通过视觉这种最理性的感官方式来接受新闻及观点，无法反复地对文章前后对照和分析。这就要求广播以最通俗的方式阐述观点，那就是聊天及短评。在通常的理解中，有深度的文章可能是长篇幅、有条理，但随着信息时代的到来，信息爆炸、信息碎片化等趋势让受众很难对一个事物、一个话题保持长时间的关注力，这就要求广播能在最短的时间内既能陈述事实又能点评有力。“中国之声”做到了这一点。在早间板块《新闻纵横》中，“追问新闻”都是通过记者连线对原本可成稿件的事实进行播报，用时不长也方便了理解，比听稿件轻松得多。而其后专家的连线点评。虽然简短，但有力且发人深思。 　　可以说，中国之声的探索为广播媒体，尤其为新闻类广播媒体打开了一条新思路。 　　 　　二、打造广播联盟，让广播牢牢抱成团 　　 　　电视诞生后，人们对广播的重视程度逐步降低，20世纪80年代后，广播越来越成为相对弱势的媒体。如今。随着人们生活节奏的加快，