宝龙合川城市广场2011年度推广思考.pptVIP

报纸 产品卖点系列：3—生活篇 每一次俯瞰，都能收获不同的繁华璀璨 提前抢占新中心 国际社区一期，68—128㎡中心华宅，意大利味 开盘在即，一期特惠VIP卡最后申办中 其他平面表现（略） 中高端消费场所 / 渠道拓展 超市、商场、茶楼、酒店、电影院等地设置小型展示，点对点深挖掘 消费场所小型展示示意图 奠基仪式 8月 9月 10月 11月 国际社区 一期一批次开盘 销售中心 开放 12月 6月 7月 整体形象 / 巩固期 一期产品 / 宣传期 强势积客期 热销期 阶段二（后半阶） 一期产品 / 开盘及热销期 2011年10月上旬——12月 推广目标 1、快销，快销，还是快销。 2、形成良好的产品口碑，为后续批次的热销奠定市场美誉。 推广手法 1、适当减弱线上的火力； 2、以“乡镇巡展”等形式，宣传范围向周边扩散； 3、拓展“定向团购”，如政府单位、医院、学校、合川当地企业等。 推广主题 10月8日，向中心看齐 国际社区一期，68—128㎡中心华宅，盛世开盘 宝龙 就是城中心（手写） 户外 报纸 软文整版，热销解读 篇1—— 宝龙城市广场 每一步都在为合川确立新高度 国际社区一期，68—128㎡中心华宅，开盘热销 篇2—— 宝龙国际社区 中心之上，价值显而易见 国际社区一期，68—128㎡中心华宅，开盘热销 渠道拓展 / 乡镇巡展 开盘后，开始进行合川周边乡镇的巡展，以挖掘更多的客户。 巡展位包装示意图 洋房推广调性思考 3 ——调性探索（1）—— 隐于 繁华最深处 合川新中心的 威尼斯水乡洋房 敬献名仕 ——调性探索（2）—— 身置繁华，心泊威尼斯 合川新中心的 威尼斯水乡洋房 敬献名仕 本方案旨在推广思路探索，不周之处请见谅。 THANKS [好广告建筑在好的合作之上] 预祝宝龙城市广场市场营销取得成功！ 篇4 系列硬广： 以“合川新中心”为出发点， 描绘宝龙城市广场的繁华未来、城市影响力、生活影响力等。 建议投放:2011年7月—8月上旬 《合川早报》、 《合川日报》、 《万通直投》等。 整版 二分之一版 可单独投放，也可三联版投放 二分之一版 可单独投放，也可三联版投放 二分之一版 可单独投放，也可三联版投放 整版 礼品设置建议 项目礼品设置建议：中档环保手提袋 项目礼品设置建议：纸巾盒（100/120抽） 项目礼品设置建议：鼠标垫 项目礼品设置建议：乐扣乐扣水杯（中小号） 本阶活动建议 本阶活动建议： 潮流前沿的“宝龙行为艺术” 1、目的：媒体受限，需拓展新的传播渠道，扩大项目的知名度和影响力 2、形式：以宝龙之名的“行为艺术系列秀” 宝龙，对于合川的意义，一定程度上可以概括为“前沿、潮流、时尚”，与行为艺术有很好的结合度 3、特点：低成本、易执行、传播广 4、频次：每周末两天傍晚，每天一场，每场一个节目 5、时间选择：傍晚清凉时分，表演一个小时左右。 活动的执行建议： 1、品牌的嵌入形式：“宝龙”标志，只出现在表演者的服装或道具上， 现场不设置专门的活动背景及舞台。 2、兼顾项目的宣传：表演区域附近，设置项目的派单人员。 3、无需场地费用：选择广场人流集中地，表演者以个体身份使用场地。 个体行为艺术之——广场小提琴 个体行为艺术之——广场人体彩绘 个体行为艺术之——广场街舞秀 个体行为艺术之——广场瑜珈 个体行为艺术之——广场滑轮 个体行为艺术之——广场自行车特技 其他个体行为艺术（暂略） 奠基仪式 8月 9月 10月 11月 国际社区 一期一批次开盘 销售中心 开放 12月 6月 7月 整体形象 / 巩固期 一期产品 / 宣传期 强势积客期 热销期 阶段二（前半阶） 一期产品 / 强势积客期 2011年8月中旬——10月上旬（一期开盘前） 推广目标 1、从项目整体形象，嫁接到住宅产品，塑造“高价值中心华宅”的产品地位。 2、广撒网的同时，适当收网，深化积客，筛选有效客户，保证开盘旺销。 推广手法 维持线上的火力，拓展推广渠道，增加点对点的小众传播。 1、线上观点：提前拥有“高价值的中心华宅” 2、渠道拓展：超市、商场、茶楼、酒店、电影院等地设置小型展示，深挖客群 推广主题 提前 抢占新中心 国际社区一期，68—128㎡中心华宅，意大利味 宝龙 就是城中心（手写） 户外 报纸 产品卖点系列：1—繁华篇 每一次闲逛，都享受500个国际品牌的光芒 提前抢占新中心 国际社区一期，68—128㎡中心华宅，意大利味 开盘在即，一期特惠VIP卡最后申办中 报纸 产品卖点系列：2—园林篇 每一处景观，都经历数十次的细微精研 提前抢占新中心 国际社区一期，68—128㎡中心华宅，意大利味 开盘在即，一期特惠VIP卡最后申办中 宝龙城市广场 2011年度推广思考 2011