服装陈列设计7.pptVIP

服装陈列设计  ---陈列氛围营造 1.陈列照明设计 2.道具设计 3.POP设计 4.多媒体设备运用 5.音乐的销售作用 6.舒适的空气 7.店员的穿着与礼仪 三、 POP设计 1.什么是POP ＰＯＰ(Point Of Purchase)本来是指商业销售中的一种店头促销工具，其形式不拘，以摆设在店头的展示物为主，如吊牌、海报、小贴纸、大招牌、实物模型、旗帜等等，都是林立在ＰＯＰ的范围内。ＰＯＰ的中文名字又名「店头陈设」。 2. POP的兴起 近年来，由于日本引进店头展示的行销观，店家们开始重视门面的包装，而店面上出现大量以纸张绘图告知消费者讯息的海报出现，也许是大量印刷的或是手工绘制的，形成一波流行的潮流。而之中最令人侧目的是手绘POP的兴起。 　　手绘POP是近年来的一项艺术,除了在商业上应用之外，校园内也逐潮流行起海报绘制的工作，举凡社团活动、学会宣传、校际活动周知，无不利用最简单的工具来绘制出五花十色的海报。而手绘海报也由最初的「大字报」时期变型成为文图并茂的「图文看板」。 3.绘制工具 一、彩色笔：分角头及圆头二种笔头。 　　二、麦克笔：分角头及圆头二种笔头，又分酒精、水性、油性三种溶液的麦克笔。 　　三、粉、蜡笔。 　　四、粉彩笔。 　　五、色铅笔、素描铅笔。 　　六、水彩、广告颜料、圆或平的水彩笔。 　　七、毛笔、墨汁、色丹。 　　八、笔刀、美工刀、割圆器、造型剪刀、剪刀。 　　九、双面胶、口红胶、透明胶带、纸胶带、胶水、照片胶、台湾黏胶。 　　十、切割板、切割钢尺（三十公分、七十公分、一百公分各一）、小尺、波浪尺、软尺。 　　十一、圆规。 　　十二、针笔。 　　十三、立可白、修正带、白漆笔、金漆笔、银漆笔。 　　十四、手提袋、纸卷筒。 　　POP的制作形式有彩色打印，印刷，手绘等方式。 随着电脑软件技术的发展，在美工设计应用上更尽显其美观高效的优势，甚至可将手绘艺术字形的涂鸦效果模仿的淋漓尽致，并可以接拨来自数码相机，扫描仪的LOGO图片等素材。特别适合对POP需求量较大的卖点快速高效低成本的制作。 4.手绘POP海报的组合因子 插图 　　（一）主题式 　　（二）装饰式 　　（三）整题式 　　 文案 　　（一）大标题 　　（二）重点提示 　　（三）内容 5.制作原则 (1) 单纯：形象和色彩必须简单明了（也就是简洁性）。 　　(2) 统一：海报的造型与色彩必须和谐，要具有统一的协调效果。 　　(3) 均衡：整个画面须要具有魄力感与均衡效果。 　　(4) 销售重点：海报的构成要素必须化繁为简，尽量挑选重点来表现。 　　(5) 惊奇：海报无论在形式上或内容上都要出奇创新，具有强大的惊奇效果。 　　(6) 技能：海报设计需要有高水准的表现技巧，无论绘制或印刷都不可忽视技能性的表现 6. POP有效的标示位置 １.在眼睛的高度左右，能清楚辨读的位置。  ２.标示的位置不应破坏商品的整体美，或妨碍商品的提放。  ３.标示的位置与促销的商品，应配置在容易识别的位置。  ４.有效地利用天花板的空间及梁柱面的位置。  ５.利用手绘POP，使陈列的死角复活 。 四、多媒体的运用 1.展示多媒体种类 电视、触摸屏、LED大屏幕、激光灯、电脑灯、无线麦克、热感应解说 2.作用 增强视觉效果、营造展示气氛、促进销售宣传 五、音乐的选择 市场调查结果： 近60％的消费者对专卖店的背景音乐编排表示不满。尤其是30岁以上消费者，不满率占所访总数的85％以上。许多消费者认为：专卖店背景音乐播放音量过大，导致人与人之间交流时，不得不提高声贝，使人产生一种急躁感、不安感，从而导致无心购物。有消费者认为：与专卖店相比大型购物中心的背景音乐选取要更为柔和得体，能够为顾客营造出温馨舒适的购物环境，使顾客得以安心选购。同时，有些专卖店背景音乐的选取完全取决于店内工作人员的个人喜好，例如在一家著名运动品牌专卖店中播放着柔柔的女声情歌，使人听来有些不伦不类。 商场整体营业时间平常从9时到22时，遇到节假日适当延长到23时或24时。在平常营业的11个小时中，并不是一刻不停地播放背景音乐。其中要播放本商场的场歌，播放商场制作的场内广播，介绍商场动态、商品信息。促销时，要公布促销信息，还有一些停顿、间歇，播放的背景音乐是由专门的企划部门设计制定的，主要根据消费时间段、消费特点来选择曲目。　 　　根据他们实际试验表明：背景音乐应当风格统一，跳跃性强的流行歌曲虽然比柔和音乐更具穿透性，但顾客在进店后，步伐、挑选服装的频率也要比播放柔缓