平面设计艺术第7章共11个.ppt

* 平面设计 G R A P H I C D E S I G N 多 媒 体 教 案 THE ART OF GRAPHIC DESIGN 平 面 设 计 艺 术 G R A P H I C D E S I G N ● 平面设计理念 ● 版面设计 ● 色彩设计 ● 广告设计 ● 包装设计 高等院校艺术设计系列教材 G R A P H I C D E S I G N G R A P H I C D E S I G N 第 7 章 平面广告设计 7.1 基本概念 7.2 广告语 7.3 报纸杂志广告设计 7.4 书籍装帧设计 7.5 图文混合排版 7.6 习题 7.1 基本概念 7.1.1 什么是广告设计 ● 广告设计是一个研究人们心理、内容表达形式、版面构成原理， 并进行实施的系统工程。 P185 —— 反映广告中心主题 7.1.2 分类及作用 ● 广义分类 ● 广告语创意设计 ● 介质广告设计 —— 报纸、书籍装帧、包装等 ● 具体表现形式分类 P186 ● 实时性广告 体现实时性，及时、准确。常用动人的图像、 醒目的标题、惊人的效果产生即刻的效应 ● 延时性广告 在时间上具有伸延性和连续性，使人们产生 期盼、等待的心理，以期维持长久的记忆 ● 理智性广告 充分分析受众心理，创作 最能符合受众心理的广告， 使人们理智地接受和听从 ● 提示性广告 重视重复性和过程性。在 一则或多则连续的广告中， 通过语言和图形不断地提 示主题，使人们加深印象 7.1.3 构成要素 P188 ● 造型要素 以图形、图片、影响版面风格的要素为主 ● 版面构成形式 ● 商标、标志 ● 图形、图片、绘画 ● 造型要素 ● 内容要素 以文字、色彩为主 ● 标题 ● 说明文 ● 公司信息 ● 色彩 ● 内容要素 ● 内容要素 ● 主标题：意义明确，用词简练，置于版面最醒目的位置 ● 副标题：主标题的延伸，强化和扩展主题，具有提示性 ● 设计要点：应与其他要素相呼应，形成艺术整体 P188 ● 标题 ● 语言细致、简捷、明了，忌讳晦涩难懂的文体 ● 设计要点：表达真实、可靠、不浮夸，并具有感召力 ● 说明文 ● 公司名、联系电话、通讯地址、WWW网址、Email等 ● 设计要点：表述准确、清晰、简洁 ● 公司信息 ● 遵循配色规律，应与商品内容或广告主题相符 冬天采用暖色系，夏天采用冷色系，可缓解心理影响 鲜明色彩 —— 用于大型产品或主题 柔和色彩 —— 用于小件商品、首饰、灯饰、化妆品等 ● 色彩 ● 造型要素 P189 ● 版面 构成形式 ● 是广告张显个性和捕捉视线的基础 ● 设计要点：统一结构布局和线条轮廓，强调个性化 ● 商标 标志 ● 装饰版面，具有点构图特性，提高注意力，便于记忆 ● 设计要点：设计应符合企业性质、商品特色，简单明 确、易于识别和记忆，经受住时间考验 ● 图形 图片 绘画 美术字 装饰性纹理 ● 最直接的造型要素 直观、自然、易于理解 ● 设计要点 要与主题密切关联，融入到 主题中，引导读者完成 看→读→印象→记忆 的自然过程 7.1.4 版面类型 ● 标准型 自上而下：图片、标题、说明文、商标、公司信息 P190 ● 标题型 标题、图片、说明文和其他版面信息 ● 文字型 强化文字的作用，即使有图，也只是起点缀的作用 ● 文字装饰型 装饰文字，图形点缀 7.1.4 版面类型 ● 中置型 在版面中央编排标题、图片和说明文等，极具平衡感 P190 ● 偏置型 图片通常位于版面左右两侧，标题、说明文等对称编排 ● 斜置型 部分元素或全部元素倾斜排列，打破横平竖直常规 ● 重复型 元素重复编排，重复次数可自由决定，但不可失去平衡 各种类型可互相