形态设计对品牌识别的强化-设计艺术学专业论文.docxVIP

ABSTRACTThebrandisbuilttodistinguishthecertainproductsorservicesprovidedbythecompanybecauseoftheincreasinglyvigorousmarketcompetition.Throughtheconsistentproductsdesigningstyle,brandscan becomesolidandunmistakable.Andmostimportantly,consistencyalso helpsthemnurturevisibledifferencefromtheircompetitors,andproductdifferentiationiswhatmakesbrandsprosperorwither.Togetthesuccessfulinthemarketitsdependedonnotonlythecharmingoutlookbutalsothetheuniquebrandimage.TheauthoranalysedtheBrand IdentityPrism(Kapferer)andtherelevanttheoriesbyD.A.Aakerto explorehowthevisualelementseffectthebrandidentity,andstudiedthebalance of styleinheritanceandinnovativenesstoprompttheconsumerto recognizethe brand.InthispaperMercedesBenz wasanalysedbymeansofDFA,ShapeGrammarandThemethodofsemanticdifferentialsto provehowtheshapecuesenhancedtheBenzbrandidentity.Thestudyexplainsthatsuccessfuldevelopmentof visualbrandidentitynotonlyconsidersthedirectlyuseofexplicitdesigncuesbutalsotheembodimentof implicitreferencesintoproductdesign.Andauthormadeadesign practicetovalidatetheconclusionatlast.Keywords:productdesign,shapedesign,brandidentity,shape inheritance目录第一章绪论11.1 论文研究的背景和意义11.2 论文研究的目的、内容和研究方法 31.2.1 论文研究的目的31.2.2 论文研究的内容41.2.3 具体的研究方法4第二章品牌及品牌识别的相关概念62.1 创建一个强势品牌62.1.1什么是品牌62.1.2强势品牌8品牌识别（BrandIdentity）与企业识别（CorporateIdentity）的区别 18品牌识别（BrandIdentity）与产品识别（ProductIdentity）的区别19品牌识别（BrandIdentity）与品牌形象（BrandImage）的区别...20第三章在造型设计中构建品牌识别（Brand Identity）223.1 品牌识别的来源与诠释223.1.1 品牌识别的来源223.1.2 品牌识别诠释的优先因素243.2 视觉元素在品牌识别中的作用263.2.1 品牌产品识别的视觉显性要素263.2.2 视觉要素中品牌的人格化与价值升华 293.3 设计在视觉元素中的作用313.3.1 显性设计元素与形态演化分析323.3.2 隐性设计元素的形态表现35第四章案例分析与设计实践384.1 梅赛德斯·奔驰（MercedesBenzAG）的产品分析384.1.1 历史及产品线384.1.2梅赛德斯·奔驰（MercedesBenzAG）的显性设计元素应用分析514.1.3梅赛德斯·奔驰（MercedesBenzAG）的隐性设计元素应用分析594.2 在中小企业新产品开发中形态设计对品牌识别强化作用的实践614.2.1 企业及产品概况614.2.2 设计定位与产品形态设计63第五章结论、创新点与不足655.1结论655.2 创新点与不足之处66致谢68参考文献69图表清单图1 课题研究框架示意图5图2.1 品牌知名度与购买之间的关系9图2.2AEG德国电工1908年标志10图2.3 现行的CIS系统理论图示11图2.4 视觉识别系统的设计内