汉苑文化月活动推广方案.pptVIP

汉苑 NEW CHINA 文化月 “汉苑 NEW CHINA 文化月” 活动推广方案 活动思路 路思：通过“衣、食、住、行”诠释新中国文化，并以发布专刊的形式加以推广： 住——汉苑摄影展 （4月24日——5月23日） 行——汉苑名车展 （5月1日——5月9日） 衣——汉苑园林时装SHOW （5月15日或5月16日） 食——满汉全席 （5月22日或5月23日） 专刊——《汉苑?NEW CHINA生活杂志》 主题：汉苑 NEW CHINA 文化月 活动方案 活动时间：4月24日——5月23日 主题活动（一）：住——汉苑摄影展 活动方式：摄影活动以分阶段的方式进行，围绕“住”，以不同角度的摄影主题贯穿整个文化月，将文化月的各项主题活动有机地联系起来。 首先，以“画屋朱梁?汉苑筑”为主题，摄影作品须表现汉苑的特色建筑，活动时间为4月24日——4月30日。 其次，以“名筑名骑?汉苑車”为主题，摄影作品须表现名车与汉苑建筑之间的和谐性与唯美感觉，活动时间为5月1日——5月9日。 接着，以“古筑新装?汉苑裳”为主题，摄影作品须表现汉苑建筑在流行时装的点缀之下所散发出的特独魅力与文化蕴味，活动时间为5月15日或5月16日。 活动事项： 主题活动（一）：住——汉苑摄影展 参赛资格：以摄影协会会员为主（内部操作），对外宣传则不限参赛人员资格，接受一部分一般公众、摄影记者以及新、旧业主的报名。作此安排，一方面可保证绝大部分参赛者的摄影素质，另一方面不限参赛资格则可扩大此活动的社会影响力与知名度，吸引媒体关注。 报名与截稿：报名时间为4月17日—22日；截稿时间为5月19日。 奖项：方案A：三个主题各设：一等奖1名，奖金3000元；二等奖3名，奖金1500元；三等奖5名，奖金500元；入围奖10名，奖金150元。方案B：不分主题，只以摄影作品的素质好坏评奖，设一等奖1名，奖金6000元；二等奖3名，奖金3000元；三等奖5名，奖金1000元；入围奖10名，奖金500元。 颁奖：满汉全席当天在现场进行颁奖典礼。 媒体宣传： 主题活动（一）：住——汉苑摄影展 硬/软广告投放： A.时间：4月16日，《广州日报》1/2版、《羊城晚报》1/4版； 4月17日，《南方都市报》1/2版、《新快报》1/4版。 B.内容：“汉苑NEW CNINA文化月”整体介绍/汉苑摄影大赛参赛招募 C.方式：硬广告+软文（介绍文化月及汉苑特色） 炒作： A.4月19日、4月21日邀请《广州日报》、《南方都市报》记者作软文报道，并可选取摄影大赛中较好的作品登于报道中。 B.软文内容：“汉苑 NEW CHINA文化月”整个活动的介绍以及汉苑摄影大赛的介绍。 活动时间：5月1日——5月9日 主题活动（二）：行——汉苑名车展 活动方式：车展 + 试车会 + 摄影大赛 。 车展：邀请奔驰、宝马、奥迪等国际、国内高档知名汽车品牌商参展，并邀请专业模特，演绎”香車美人“。 A.定位车展：一般车展模式，各名车摆放于特定位置供参观。 B.巡回车展：参展名车于汉苑内按规定路线巡回开动（超慢速），流动展出。 (视实际情况定是否可行） 试车会：设置试车区，该区摆放的轿车可以进行试车。设立此项活动，一方面给汽车商提供销售推广的机会，吸引其参展；另一方面，可吸引更多的汽车爱好者及潜在的汽车买家，最大程度地增加人流，扩大知名度。(视实际情况定是否可行） 摄影大赛：以“名筑名骑?汉苑車”为主题的摄影比赛。 活动事项： 主题活动（二）：行——汉苑名车展 参展车：（见附录）。 车展事项： A.根据汉苑建筑特色，不同区域摆设不同的名车，实行分区展示。如此操作，可让车展分散于汉苑各处，让参观车展的人流在看车的同时亦看到了汉苑的各种特色建筑，起到了引导其参观楼盘的作用。 B.各参展商均可参加试车会活动，每家最多限2台。试车资格由各汽车商自定。 C.各参展均可参加巡回车展，每家限1台。 D.每台参展名车均配模特1名（包括巡回展出的名车），试车区的展车不配模特，由该汽车商自行负责宣传。 媒体宣传： 主题活动（二）：行——汉苑名车展 报纸： 硬/软广告投放： A.时间：4月25日，《南方都市报》1/2版、《羊城晚报》1/4版； 4月29日，《广州日报》1/2版； 5月1日，《南方都市报》1/4版、《广州日报》1/4版。 B.内容：汉苑名车展即将揭幕/汉苑名车展火热登场 C.方式：硬广告+软文（介绍车展的内容与特色） 软文炒作： A.5月1日邀请《广州日报》、《南方都市报》、《羊城晚报》记者作车展开幕/第一天新闻式报道。 B.5月2—9日，机动地邀请不同报社的记