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对体育产业市场经营环境的方法论浅析 摘要：采用文献资料和市场分析法，从方法论角度对体育产业市场经营环境分 析的基本范畴和方法进行了探讨和研究。认为，从宏观环境和微观环境来看， 体育产业市场经营环境主要包括政治环境、经济环境、大型体育赛事营造的环 境（机会）、体育消费者环境和竞争者环境5 个基本要素，并对法规分析法、 生活方式分析法、流行趋势分析法、预测法和调查法做了扼要分析。 关键词：体育产业；市场经营；经营环境；方法论 Abstract: Uses the literature material and the market analytic method， has carried on the discussion and the research from the methodology angle to the sports industry market condition of business analysiss basic category and the method. Believed that looking from the macroscopic environment and the microscopic environment， the sports industry market condition of business mainly includes the environment which the political context， the economic environment， the large- scale sports event builds (opportunity)， the sports consumer environment and the competitor environment 5 base elements， and to the laws and regulations analytic method， the life style analytic method， the fashion trend analytic method， the forecast law and the survey procedure has made the main analysis. key word: Sports industry; Market management; Condition of business; Methodology 1 体育产业市场及其经营环境的涵义 1.1 关于体育产业市场 产业，是一个多义词，一般可泛指行业、部门、 不动产业、动产业等。从经济学角度看，产业是同一属性的企业集合，其目的 就是在某种市场中，有效地利用各种资源，实行价值的最大化。市场则是指一 切商品交换活动的总和，或者说，是商品供给和商品需求及其相互作用所实现 的商品流通的总和。市场是社会分工和商品经济的产物，社会分工越细，商品 经济越发达，市场规模与范围就越大。正如列宁所指出：“哪里有社会分工和 商品生产，哪里就有市场。” 体育运动在全世界的普及，促进了体育消费的快速增长。各种以体育活动 为主或密切围绕体育而开展的经济活动也迅速地兴盛起来，并不断地形成相应 的企业、公司、俱乐部等经营实体，这些生产体育产品或提供体育服务以满足 社会需求的各类行业就是广义上的体育产业。由这些体育产业所形成的以体育 商品、劳务供给和需求及其相互作用实现的商品流通总和，也就是我们所说的 体育产业市场。 在市场经济条件下，体育产业市场是实现体育商品和体育劳务价值、实现 体育产业积累从而最终实现体育再生产的关键。由于体育产业市场环境的不断 变化，它又不断从外部造成一定压力，促使体育商品、体育劳务生产者和提供 者不断改进生产、经营和管理，推动体育商品生产和劳务不断创新和发展。这 一原理正如经济学所言：“任何商品生产都离不开市场，市场是商品生产的生 命线。” 1.2 体育产业市场经营环境的界定 一般说来，经营就是指为了促进生产 者和消费者之间圆满完成交换过程的一系列活动。交换是指消费者根据个人的 需要、享受或获得企业的产品或服务，同时支付相应费用的全部活动过程。具 体到体育产业市场经营，则可以理解为能否通过对各种市场构成要素的分析， 准确地把握体育市场环境，理解体育消费者的真正需要和欲求，从而开发出适 销对路的体育产品和劳务的系统工程。生产体育产品和提供劳务的企业（包括 俱乐部、公司）就必须对其所处的市场环境做出客观、