五羊本田佳御整合策划PPT培训课件.pptVIP

佳御一出 谁与争锋;中国第一款电喷、水冷踏板车 中国第一款欧3 标准的踏板车 电喷、水冷、欧3 标准集一身 性能、外观开创踏板车新潮流 代表国内踏板车系的最高水准;“佳御”的营销目标：;工作内容：;定位与创意;解决中国企业品牌定位的实效工具：;例一：奔驰品牌定位五角星体系;例二：宝马品牌定位五角星体系;五羊－本田与“佳御”：;心理价值定位;实际的、理性的，由产品功能卖点升华出来 的一种共性价值，它决定了产品的生命力， 以及消费者对品牌的忠诚度和口碑效应。;感性的、心理感受层面，由产品卖点、功能价值 升华得到的一种情感体验，消费者在获得产品功 能使用满足的同时获得的一种情感利益的满足； 与消费者进行情感沟通达到共同的价值观认同。;喜马拉雅品牌3部曲之定位五角星体系构建表;建立在竞争区隔上的卖点才是有价值卖点！;竞品分析：;产品卖点： 车型与人的体型的完美均衡 ·低车座设计 ·整车小跨度设计 ·最小离地距离 ·中心加力杆支撑 动力输出与人的需求完美均衡 ·带CPU中央处理器的数字点火器 ·CVT无极变速 ·全新空气过滤器 外观与人的审美完美均衡 ·轿车级钻石水晶前大灯 ·前卫喷射尾灯 ·清晰仪表盘 ·专为开发尾箱 ·全新中央控制锁;产品概念：豪爵悦星Ⅱ 产品型号：Hj125T-9A 产品价格：7980元 外观相似度：80％;产品卖点： 21世纪踏板车新标准 ·轿车化造型设计的靓丽车款 ·高科技进口防弹水晶灯 ·符合人体工学的车体设计 高科技铃木动力，智能化超强电路 ·稀薄燃烧技术 ·铃木十八极超强功率磁电机 ·超强启动性能 ·微电脑全数字无源点火器;产品概念：世纪豪迈 产品型号：CK125T-2E 产品价格：9300元 外观相似度：70％;产品卖点： 光阳尖端环保技术 ·国家二期环保标准（欧2标准） ·光阳二次回收装置 ·氧化触媒转化器 光阳独创上置式进气清净技术 保证更省油，更耐用，更静音;产品概念：至尊巡鹰 产品型号：ZY125T-2A 产品价格：9980元 外观相似度：85％;产品卖点： 踏板车旗舰\高性价比\ 时尚流行新颜色\欧2排放标准 ·欧2环保标准的发动机 ·独有海豚???车头 ·舒适的双人“情侣座垫” ·新型排气管设计 ·欧美轿车格调的后尾灯 ·大容量置物箱 ·12英寸铝合金前轮 ·五种欧美轿车流行色;超高档价格－售价10000～12000 元;佳御－SWOT分析：;竞品分析小结：佳御 VS竞品;佳御：从营销上创造一个新的消费空间;传播层面必须表达——;“佳御”产品卖点提炼：;功能利益与心理利益必须与消费者关联！;“佳御”的目标消费群：;目标消费群的心理特征：;目标消费群的定义：;车上之车，人上之人;[策略方向之一];产品功能：科技、时尚、安全、环保;功能利益：全面超越的未来科技;心理利益必须与功能利益高度关联与整合;心理利益：体验未来科技 彰显新贵品格;传播概念（广告语）：;平面广告标准文案：;喜马拉雅品牌3部曲之定位五角星体系构建表;影视创意;新鲜自在的新贵族生活令人向往！;拥有佳御，就能让你感受新贵生活！;佳御，你的新贵生活伴侣！;早上 6：15 。清风习习的海滨迎来了一缕晨曦，新的一天又开始了！;远处，一位青春靓丽的美女跨出房门，准备开始一天的晨练!;守候在旁的佳御摩托见到起跑的美女，马上钥匙一转，精神抖擞地启动了 ！ 字幕：电喷启动;美女一身的休闲运动装，与佳御摩托一起开心晨跑！ 旁白：每次跑步，你都陪着我!;早上10：05。美女和佳御在草地上嬉戏，佳御不停闪躲，水战正酣！ 字幕：水冷发动机;下午1：20 。美女在露天咖啡厅悠闲着。突然，佳御摩托朝她飞驰而来 并稳当干脆地刹车，“手上”还挂着一条钻石项链 字幕：CBS安全制动;钻石项链熠熠生辉，处处流露出爱的光彩！;美女芳心大动，温柔地取纳了钻石项链！ 旁白：每次约会，你总给我惊喜!;下午4：15 。美女和佳御摩托开心地逛着繁华商业街 旁白：每次购物，你都依着我!;佳御摩托的Shopping钩上挂满了购买的物品。车上,还有超大行李箱内也叠了几层包装得很精致漂亮的大盒子 字幕：人性化设计;晚上10：45 。浪漫山顶，美女和佳御摩托在赏着美丽的星空。伴随着欢声笑语，车的尾灯一闪一闪，诉说着缠绵的幸福 旁白：每次看星星，我总喜欢靠着你! ;画面淡出，佳御摩托特写，出佳御 logo 旁白＋字幕：佳御摩托，新贵族，概念车;出企业标版:五羊本田;平面创意;名称设计;[策略方向之二];功能利益：尖端科技的新鲜感受;心理利益：新鲜感、自由感、品位感;传播概念（广告语）：;平面广告标准文案：;喜马拉