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联想电脑媒体策划 联想电脑2001年媒体策划 西安麦道广告公司 2001年3月8日 * 目 录 一、市场与消费者分析 二、目标群体媒介接触习惯 三、媒体目标与策略 四、排期与说明 * 拥有电脑情况 资料来源：IMI消费行为与生活形态年鉴 一、市场与消费者分析 * 西安电脑使用者 资料来源：IMI消费行为与生活形态年鉴 市场与消费者分析 * 资料来源：IMI消费行为与生活形态年鉴 市场与消费者分析 西安电脑使用用途 * 西安电脑消费者分析 预购情况 资料来源：IMI消费行为与生活形态年鉴 * 西安电脑消费者分析 小 结 资料来源：IMI消费行为与生活形态年鉴 目前在西安没有电脑的居民占绝大多数，在拥有电脑的用户中， 兼容机用户最多，其次为联想品牌； 在拥有电脑的群体中，自己使用的居多，他们的年龄在16-34岁； 而回答答家使用的用户，年龄集中在25-54岁，显然他们的身份 以一个家庭中的父母居多； 这也是我们此次广告的主要诉求对象。 在预购电脑的品牌中，联想排名首位，这和大家们的理想品牌 排名一致。这显示联想在西安的市场和消费者基础良好。 * 资料来源：西安市25—54岁男性 中国市场与媒体研究/CMMS2000 二、目标群体媒介接触分析 各类型媒体影响力 * 资料来源：西安市25—54岁男性 中国市场与媒体研究/CMMS2000 目标群体媒介接触分析