戈德品牌推广媒介的策划案（PPT 93页）.pptVIP

《经济半小时》广告效果分析 《经济半小时》 收视群体为管理决策和技术服务阶层的成熟中青年人士，文化素质和收入相对较高。年龄非常集中于25~55岁之间。其中男性观众占65% ，是最具有购买力、推荐力和投资能力的潜在目标消费群。 《经济半小时》 是中央电视台经济类“全国观众满意度”排名第一的栏目（收视略高）。 《经济半小时》 栏目具权威性，且收视群主体忠诚度较高（节目收视相对稳定），使广告产生良好的积累效果；栏目每天播出4次（首播一次，重播三次），高频次的广告暴露度保证了广告的投放效果。 * 媒介选择策略二 选择全国性报纸覆盖重点城市，并配合公关活动 《中国经营报》 是一份关注中、微观经济活动，注重实用价值的全国性经济类周报。 《中国经营报》 主要读者是由生活在城市，30岁左右，具有高收入、高学历、中高职称的工商企业界男性构成。他们不仅个人购买力强，而且在企业的集团购买、投资中有很强的影响力。 《中国经营报》 报纸有新闻、经营管理、热门行业、信息产业等六大板块，把握经济运行趋势和市场发展动态，为企业决策者带来及时的信息。 * 《中国经营报》 经济类报纸 《中国经营报》男性读者比例高于全国经济类报纸平均水平14.1% 《中国经营报》读者性别结构 * 《中国经营报》读者知识结构 www.ZQZL.cn 中国最大的资料库下载 * 《中国经营报》读者职业构成 * 《南风窗》—— 是一份时政、财经杂志，它以公正、深入、理性、前瞻的姿态对时政、财政领域进行及时而充分的报道。主要栏目包括时评、信息全接触、政经人物、趋势观察、财源、赢得策略、商战故事等。 选择全国性杂志覆盖目标城市，在目标群中建立全面的权威形象 《IT经理世界》—— 作为一本“专门讨论信息时代企业经营管理问题的新闻杂志” 是一份备受经理人、高级白领等高层次的群体欢迎的高尚类商业管理杂志。对经营、管理、IT信息产业有着非常独到的见解。 媒介选择策略三 * 《南风窗》读者性别及年龄结构 * 《南风窗》读者职业结构 * 《南风窗》读者文化结构 * 《IT经理世界》读者地区分布 * 《IT经理世界》读者行业分布 * 《IT经理世界》读者职业结构 * 媒介选择策略四 尽管在中央性媒体投放大量广告，但是仍需要其他广告宣传的补充 区域性产品广告需要在区域性电视、报纸等媒体进行到位的投放 * 天津地区25岁以上男性电视媒体接触习惯 * 天津地区25岁以上男性电视收视走势 www.ZQZL.cn 中国最大的资料库下载 * 北京地区25岁以上男性电视媒体接触习惯 * 北京地区25岁以上男性电视收视走势 * 媒介目标消费群体 35-55岁之间，能力特别强，有事业成就感，生活层次很高且稳定，有非常的消费能力。关注政治、国事、经济等问题。 28-45岁之间，工作能力很强，对事业执著追求，生活层次较高。有很大的的消费能力。较为关心经济、时事等问题。工作压力较大。 25-35岁之间，有一定的工作能力和知识，生活水平较高，有潜在的消费力，竞争激烈，工作压力大，对时事较为关心。 25-55岁之间，具有相当于大学文化程度的男性 目标消费群体： * 媒介环境分析 * 天津地区25岁以上男性接触媒体习惯 * 北京地区25岁以上男性接触媒体习惯 * 上海地区25岁以上男性接触媒体习惯 * 广州地区25岁以上男性接触媒体习惯 * 深圳地区25岁以上男性接触媒体习惯 * 沈阳地区25岁以上男性接触媒体习惯 * 济南地区25岁以上男性接触媒体习惯 * 郑州地区25岁以上男性接触媒体习惯 * 武汉地区25岁以上男性接触媒体习惯 * 长沙地区25岁以上男性接触媒体习惯 * 乌鲁木齐地区25岁以上男性接触媒体习惯 * 西安地区25岁以上男性接触媒体习惯 www.ZQZL.cn 中国最大的资料库下载 * 青岛地区25岁以上男性接触媒体习惯 * 大连地区25岁以上男性接触媒体习惯 * 厦门地区25岁以上男性接触媒体习惯 * 福州地区25岁以上男性接触媒体习惯 * 重庆地区25岁以上男性接触媒体习惯 * 全国大中城市媒介接触习惯 * 电视声音、画面兼具，广告的观赏性最强，最能引起消费者的兴趣。 普及率高，广告可深入各地区、各个层次的消费者，诉求力强。 传播不受时间和空间限制，传递迅速。 动感画面，借制作技术最能强化商品特色。 优点 电视广告制作耗时，费用高，成本较高，广告信息不易保存。 时效性短，播出时间以秒计算，对收视群体影响时间太短。 广告受片长制约，只能传播简单的商品信息，对商品的性能、特点和品质不能作详细说明。 广告预算投资较庞大，且长期的电视广告宣传易造成费用的失漏。 缺点 电视媒体