媒介经营管理1.pptVIP

媒介经营与管理 经典教学 ;第一讲 序 一、教学要点 1.开设这门课的意义 2.弄清几个概念 3.报业经营管理的基本概念 二、教学重点 1.弄清几个概念 2 .报业经营管理的基本概念 三、教学难点 新闻事业、媒介、媒体、报业之间的关系 ; 第一节 开设本课程的意义 ; 2005年7月2日： 前中共中央对外宣传办公室主任、国务院新闻办公室主任赵启正在复旦大学新闻学院“媒介与社会”国际学术研讨会上演讲时说： 信息＋大气＝信息环境，就是说，人离开了信息像离开大气一样不能生活。 新闻学院的同学如果一天不看报纸或不看因特网而能够睡得着觉的话，你就不是一个太好的、受过训练的未来的新闻工作者，因此，一定要养成今天我没有呼吸新鲜空气就觉得呼吸不畅，觉得血压高或者血压低，这样的学生才算进入了新闻境界。 ; 新闻学院的学生出去了就是两个方向： 一个是媒体工作者，一个是政府的新闻工作者，我们大学里的教材是偏向了媒体工作者方面，还应该有一个政府的、公务员的新闻官的教育。 学新闻专业不容易，在学校刻苦学几年，不过是刚刚入门，还得在实际工作中锻炼和积累经验。 ; 资料显示 ;;二、媒介的发展与经营需要学习该课程 ; 三、自我素质的构建有必要学习该课程 1.媒介生存与发展随时受到市场竞争的压力和挑战，有利于培养我们的事业心和竞争力。 2.报业经营管理与其他行业的经营管理相比， 既有共性又有个性，有利于培养我们的经营管理 能力。 3.报业经营管理与社会联系最广泛，有利于培 养我们的社会活动能力。 4.报业经营管理的政治性、思想性、时代性最强，有利于培养我们的政治敏锐力，让我们适应社会的发展。 ;第二节 几个不同的概念 ;一、什么是新闻事业 ; 二、新闻事业包含两个部分 （一）新闻机构与新闻媒体;（二）实际运用中出现的混乱不清的概念; （一）媒体 ;（二）媒介 对新闻而言，它又叫新闻传播媒介 1.媒介即媒体 2.媒介包括媒体、媒体内容、媒介实体、传媒机构 ; ; 传媒、媒介、媒体之间的关系 ;（三）新闻传播媒介与大众传播媒介的区别： 1.前者指承载和传播新闻信息的载体 它的范围窄一些。 2.后者指大文化类的传播 它的范围要宽广得多。;第三节 媒介经营管理的基本概念 一、媒介经营管理 （一）定义 媒介经营管理就是运用管理学中的一些思维和方法对媒介要素进行科学地运筹，以达到媒介资源的最佳配置，实现其最佳的社会效益。 （二）媒介经营管理应体现的功能 ;二、 报业经营管理在新闻事业中的地位和作用 （一）经营管理在新闻媒体中的地位 1.报业经营管理有两个概念 2.报纸要生存发展必须做好经营管理 ; （二）作用 ; 三、 媒介经营管理的内容; 四、媒介产业的含义 （一）什么叫媒介产业 ; 资料： 省级以上新闻媒体大多已停止财政拨款，实行自负盈亏，自我发展。媒体经营收入的75％～95％来源于广告经营收入，但他因受制于经济环境，所以显得有些脆弱。虽然有些省报拥有数家子报子刊，但整个省报收入的80％以上往往又依赖于其中一两张子报的支撑。全国规模最大的新闻媒体——中央电视台95％的广告收入来源于第一套节目的广告。全国有线广电网络建设急需巨额发展资金。就连国家以5.45亿重点扶植的五大新闻媒体网站，仍严重缺乏发展资金。 ; （二）媒介产业在现代化建设中的积极作用 ;; （三）媒体经营管理的内涵 ;第四节新闻事业与新闻业的区别 ;二、新闻事业的本质特征 （一）新闻的舆论性 (这是新闻事业区别于其他文化事业的基本特征) （二）倾向性 （任何社会团体、政党对自己所掌握的媒体在发布新闻信息时都有自己的倾向性，这是它意识形态属性所决定的。 ） （三）社会性 （新闻事业所属的新闻机构和传播媒介，都必须面向社会，面向广大受众，强调为广大读者、听众、观众服务。） （四）经济实体性 （随着市场经济体制的建立，新闻机构都加强了经营管理，实行经济核算、财政自收自支，并不断扩大规模，走集约化、产业化、集团化路子，成为具有经济实体的特征和属性。）;三、新闻事业与报业的关系 1.新闻事业包含报业 2.报业管理的性质 ; 四、报业经营管理概念 报业的经营管