第5章 会展设计与品牌策划.ppt

会展策划 张延 会展设计与品牌策划 第五章 第一节 会展设计的立体策划 1.关于立体策划 2.会展设计立体策划的特点 3.会展设计的文化维度与立体策划 1.关于立体策划 所谓立体策划是指一种带有全局性和长期性的策划方法。是站在战略角度进行的策划，不仅考虑到策划对象的将来。它有别于通常说的在某一点、线或面上的单一策划。立体策划要求把策划过程看成一个体，从整体出发，推进到面，在由面出发，推进到线，最后到点。 2.会展设计立体策划的特点 （1）时代性 （2）目的性 （3）创新性 （4）统一性 3.会展设计的文化维度与立体策划 展会发现到一定阶段，虽说本质上还是推广产品与服务，但是，由于会展设计者的精心立体策划，使会展提升了境界，宾主之间在不知不觉中实现了各自的理想目标，这就是会展设计艺术的文化维度。 在实际设计策划过程中一般采用选择、突破、重构三种方法。 （1）选择。选择是对事物本质和非本质的鉴别，即对事物特点、亮点的发现，对其中不必要部分的舍弃。 （2）突破。突破是创造性思维的根本手段。 （3）重构。重构是会展设计的一种基本方式，通过不断构成或寻找着及环境以及设计元素间的关系，将这些元素重新组合，重新设计，从而创造出新的构思，新的意向。 第二节 会议设计策略 1.关于系统设计 2.展示设计的设计流程 3.展示空间的分类及设计准则 4.展示照明设计 5.展示道具设计 1.关于系统设计 系统： 由若干要素以一定结构形式连接构成的具有某种功能的有机整体。 分为自然系统和人工系统。 2.展示设计的设计流程 （1）接受项目订单，明确设计内容 （2）制定设计计划，进行市场调研 （3）目标问题提出，发现设计问题 （4）提出目标方案，分析目标问题 （5）展开设计研究，加减设计方案 （6）提出设计草图，集中方案评估 （7）明确设计方案，深入优化设计 （8）提交效果展示，制作三维草模 （9）集中方案评估，人机色彩分析 （10）确定设计材料，方案可行评估 （11）修改设计细节，确认设计方案 （12）绘制展示制图，模型沙盘展示 3.展示空间的分类及设计准则 3.1展示空间的分类 （1）大众空间 （2）信息空间 （3）辅助功能空间： 具体又分为：1.储藏空间2.工作人员空间3.接待空间 3.2展示设计的准则 （1）空间配置与场地分配 （2）时序与动线 4.展示照明设计 4.1照明方式 4.2照明类型 （1）基础照明 （2）局部照明 （3）装饰照明 4.3照明设计的程序 （1）对展览的性质、展览的目标产品作出准确定位，根据展位所处的位置、环境提出相应的照明方案。 （2）对光位的设计，依据环境、明度、光色、光性进行设计。 （3）照明条件的评估。 （4）照明手段和方法。 （5）照明成本分析。 （6）施工。 5.展示道具设计 现代道具设计应遵循安全、模块化和经济性原则。 第三节 展会品牌策划 1.展会品牌理论 2.建立品牌展会的要素 3.建立品牌展会的途径 4.建立品牌展会的基本策略 1.展会品牌理论 1.1展会品牌与品牌展会 展会品牌是市一个展会与其他展会相区别的某种特定的标志，他通常由某种名称、图案、记号、其他识别符号或者设计及其组合构成。 所谓品牌展会支具有一定规模，能代表这个行业内的发展动态，反映这个行业发展的趋势，对该行业有指导意义并具有较强影响力的展览会 1.展会品牌理论 1.2展会品牌形象 展会品牌形象指参展商和观众所能得到合理界的有关展会品牌的全部信息的总和。 2.建立品牌展会的要素 （1）坚持长期的品牌战略 （2）代表行业的发展方向 （3）权威协会与代表企业的支持 （4）引进现代的管理经验 （5）配合强势的媒体宣传 3.建立品牌展会的途径 （1）自我培育 （2）走联合之路 （3）品牌移植