第九章 网络媒体广告文案写作.pptVIP

第九章 网络媒体广告文案写作 网络与网络广告 网络广告文案写作 网络广告文案写作技巧 网络与网络广告 网络 网络媒体 网络广告 网络1 网络2 网络层次 因特网作为广告媒介地位的确立（因特网的发展） 网络媒体的特点 多媒体与交互性 自由链接，融销售于广告中 可以科学测算的广告效果 不受时空限制，但需技术支持 受众细分程度高 网络广告 网络广告的发展历史与趋势 网络广告基本概念 网络广告的发展历史与趋势 网络广告的兴起与发展 网络广告的发展趋势 网络广告的兴起 1994年10月14日，美国的Hotwired杂志在其网络版（）上发布了以ATT等14家企业为广告主的网上广告，网络广告从此诞生。 网络广告的发展历程 网络广告出现初期的迅猛发展势头 步入新世纪之际网络广告的萧条年月 网络广告于近年的复兴 网络广告的发展趋势 形式多样化，表现人性化 建立科学有效的监测于效果评估体现 规范网络广告市场运作管理 建立健全网络广告代理制度 网络广告基本概念 网络广告的概念 网络广告的类型 网络广告的概念 网络广告的一般定义 网络广告是广告活动的一种，是运用网络媒体进行的广告传播活动。 网络广告的技术定义 以数字代码为载体，采用先进的电子多媒体技术设计制作，通过因特网广告传播，具有良好交互功能的广告形式。 网络广告的法律定义 狭义的网络广告定义： 因特网信息服务提供者通过因特网在网站或网页上以旗帜、按钮、文字链接、电子邮件等形式发布的广告。 ——《北京市网络广告管理暂行办法》 广义的网络广告定义： 凡符合广告的法定特征的网上信息都可界定为网络广告。 网络广告的类型 定位广告 使用新闻组发布广告 使用电子公告板（BBS）发布广告 使用电子邮件或电子邮件列表发布广告 主题广告 插入式广告 在线分类广告 搜索引擎广告 聊天室广告 文字链接 浮动广告 屏幕固定位置广告 踏出式广告 定位广告 旗帜广告 按钮广告 伸缩通栏广告 矩形广告 全屏广告 在线巨型广告 旗帜广告 又叫横幅式广告、网幅广告、页眉广告或“头号标题”，网络广告的主要形式。 定位网页中，大多用来表现广告内容 静态、动态、交互式 旗帜广告尺寸(pixels) 类型 468×60 全尺寸BANNER 392×72 全尺寸带导航条BANNER 234×60 半尺寸BANNER 120×240 垂直BANNER 静态 静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。 优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。 缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明，静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。 动态 动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。它们通常采用GIF89的格式，他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成，通过不同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也可以通过动画的运用加深浏览者的印象，它们的点击率普遍要比静态的高。而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，通常在15k以下。它是目前最主要的网络广告形式。 / 交互式 交互式广告的形式多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。 交互式广告分为html和rich media两种。 Html banners允许浏览者在广告中填入数据或通过下拉菜单和选择框进行选择。 Html banners比动态banner的点击率要高得多，它可以让浏览者选择要浏览的页面，提交问题，甚至玩个游戏。这种广告的尺寸小、兼容性好，连接速率低的用户和使用低版本浏览器的用户也能看到。 阿里巴巴在Yahoo!中国上投放的Html Banner Rich Media Banner 又称Extensive Creative Banner，一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的Banner 。 使用JAVA语言开发的Applet Java banner也可以让浏览者在banner内完成下订单等工作 按钮广告 又称“图标广告”，将公司或产品图像于图标结合，形象鲜明，效果明显。 通常放置在页面左右两边，也可灵活穿插于各栏目板块之间。 四种规格 浮动图标广告 / 伸缩通栏广告 尺寸与一般的通栏广告相同，用户点击后，会自动扩大，较通栏广告更具有变化。 矩形广告 通常嵌入新闻或专题报道等文本内，四周被文字环绕。 通常放置在页面左侧或右侧 通常使用Flash技术制作 全屏广告 打