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论文：网络时代晚报面临的竞争态势及应对策略 摘要：目前的世界已经进入网络时代，我国的网民数量一路攀升，传统媒 体受众逐渐转移。在网络勃兴的时代，晚报面临来自于新兴媒介和传统媒介的 多重压力，可谓是“水深火热”。本文力图从晚报的本质特点出发，提出晚报 必须走品牌化道路，借助技术的东风，走出一条复兴的道路。 关键词：网络时代；晚报；竞争态势；应对策略 当前是网络先行的时代，晚报竞争的激烈程度已经达到了白热化。在电视、 广播、报纸、网络及新兴媒体等媒介多元化的竞争之役中，晚报的生存状态用 四个字形容，就是“水深火热”。 一、网络时代晚报的竞争态势：水深火热 晚报的竞争来自于以下几个方面：一是传统媒介和电子媒介、新兴媒介的 竞争。电视、广播等电子媒介，以网络为代表的新兴媒介凭借其前所未有的强 大生命力迅速占据并瓜分了受众市场，以报纸为代表的传统媒介虽然没有被取 代，却也元气大伤，一统天下的地位被严重挑战。晚报作为报纸的一类，必然 受到了威胁。二是晚报与日报的竞争。最初的晚报以日报的补充者形象出现， 而今随着时代的发展，晚报必然从日报的背后走出来，自立门户，和日报公平 竞争。但是晚报不同于受到政府扶持的日报，必须经受市场大风大浪的考验。 三是晚报与全国性发行的大报的竞争。一般而言，晚报是在当地发