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数字营销时代：内容营销渐成主流 讯：在很多互联网营销趋势的分析中，都提到“内容”的重要性。而 Econsultancy 和Adobe 发布了《季度报告：2013 年数字媒体趋势》的报告，报 告中对来自世界各地的广告客户进行了调研，其中发现在面对各种数字营销趋 势时，营销客户已经将内容营销放在了最重要的位置。39%的受访者认为内容营 销很重要，而在2012 年这个数字还只有29%。 在新技术变革、经济环境变革和整个营销传播方式变革的推动下，怎样能 够让广告更具有传播性？让广告更加内容化？2013 年4 月19 日，由腾讯发起 的智慧营销研究院在北京举行了专家沟通会，会议聚集了来自包括高校、代理 公司、第三方研究机构、专业媒体等十多位互联网及营销专家，就当下热门的 “内容营销”话题展开了探讨。 把商业广告“插入”社会化媒体 悠易互通COO 郭志明认为，内容营销有两种：最传统的是搭建一个有人看 的内容，例如电影里面的产品植入、微电影等，把品牌信息很巧妙地植入到内 容里面，无论是通过什么样的形式，文字、图片、视频，甚至一个APP，都是 希望把广告变成内容吸引很多人去看。另外一种就是自媒体，可能是在微博、 微信中把品牌信息放到里面去。 无独有偶，对于内容营销的定义，明锐