王老吉商战的品牌实效评说.pdf

王老吉商战的品牌实效评说 坦率地说，加多宝、王老吉这半年多你来我往，相互交手，各自纷纷乱乱， 已经不象凉茶，倒更象是给市场佐餐的话资和凉菜。请李总和陈董别生气，多 了解一下市场的实际情况，少听宏伟汇报，少看自家做的广告和报道，真正清 楚王老吉亦或加多宝的品牌营销是否达到自己的期望实效，就可以一笑而过， 营销实效面面观 营销只能看实效，自我宣传无用，瞒天过海无用，夸大神奇无用，羸弱残 喘无用。对于品牌营销，实效性的要求就会更高。即使国内营销要求不是那么 高，即使自己犯错，对手也在犯错，对于品牌来说，一招一式不是为了漂亮， 不是为了虚晃，不是为了老板夸奖，而是要在市场中落到实处。一步有一步的 要求，一步有一步的落地，如果市场上该下快棋的变成了打太极和蜗牛爬，该 严谨的变成了拉鱼网，该精准的变成了水上漂，该扎实的变成了马蜂巢，我们 只能庆幸上天照顾和保佑自己，派来了一个不专业的对手；感谢对手的不给力， 给自己造不成压力；感谢过去的家大业大，对自己的业绩和生存没有迫切要求 和期待；感谢品牌有一颗强大而仁慈的心，允许自己做出各种想象不出的低级 失误。 关于这场商战，有很多溢美之词，很多轰轰烈烈，但是很抱歉，大多来自 企业自身的包装宣传，以及场外的非专业观众，以及了解营销理论但不了解实