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2012 年 11 月中国紧凑型车市场分析报告 互联网消费调研中心 0 2012 年 11 月中国紧凑型车市场分析报告 2012 年 11 月中国紧凑型车市场分析报告 目录 一、品牌关注格局2 二、产品关注格局4 (一) 车系排名4 (二) 厂商排名6 (三) 价格段结构7 (四) 产品排量8 三、案例分析—长城9 (一) 品牌走势9 (二) 产品结构 10 互联网消费调研中心 1 2012 年 11 月中国紧凑型车市场分析报告 2012 年 11 月，中国紧凑型车市场上有不少新车进行了产品的发布和上市，这其中的 主要原因还是在于 20 12 (第十届)广州国际车展的开幕。20 13 款速腾蓝驱版、2013 款花冠 和2013 款莲花 L5 GT 等新车均在广州车展上进行了发布或上市，市场竞争日趋激烈。品牌 榜上，大众继续领跑，福特、日产和别克等品牌分列其后。车系榜上，朗逸的领先优势进一 步扩大。 报告要点 〃品牌关注格局：大众以25.7%的关注比例领跑品牌关注榜，福特和日产分列第二和第 三位；长城上涨两个位次，升至榜单的第六名。 〃产品关注格局：朗逸蝉联车系榜冠军，关注比例达 10.5% ；大众四款产品进入产品榜 前十，其中2013 款 朗逸 1.6L 手动风尚版以2.8%的关注比例夺得榜首，成为最受市场青 睐的紧凑型车产品。 〃参数特征分析：一汽-大众排名厂商榜榜首；10- 15 万元价格段的关注比例下滑 0.5 个百分点；1.6L 排量的产品占据一半以上的市场关注份额，关注比例为53.5% 。 〃案例分析—长城：2012 年9- 11 月，长城品牌关注比例走势持续上升；长城C30 的 产品数量较多，达2 1 款，并占据了长城66.7%的市场关注份额。 一、品牌关注格局 〃大众领跑品牌关注榜 2012 年11月中国紧凑型车市场上，大众以25.7%的关注比例蝉联品牌关注排行榜冠军， 领先第二名福特 17.5 个百分点，品牌优势明显。福特、日产和别克依次位列第二至第四名， 关注比例分别为8.2% 、6.3%和4.9% 。前十名的品牌累计占据了67.2%的市场关注份额。 互联网消费调研中心 2 2012 年 11 月中国紧凑型车市场分析报告 (图) 2012 年 11 月中国紧凑型车市场品牌关注比例分布 〃长城上涨两名位居第六 本期中国紧凑型车市场品牌榜上，前五名的品牌排名均未发生变动，其中大众依然位列 榜首，关注比例比上期略有降低，但由于福特的关注比例也有所下滑，使得大众的领先优势 从上期的 16.6%扩大至本期的 17.5%。长城的市场关注份额上涨了0.8 个百分点，排名也上 涨了两位，位居榜单的第六名。吉利帝豪新入榜单，位列榜单第十。 互联网消费调研中心 3 2012 年 11 月中国紧凑型车市场分析报告 表 2012 年 10- 11 月中国紧凑型车市场品牌关注比例对比 2012 年 10 月 2012 年 11 月 排名 品牌 关注比例 品牌 关注