单单包装调查报告.doc

----物流法律法规 商 品 包 装 分 析 报 告 物流管理学院 物流0902班 XX号 XXX 二0一一年六月一十九日 保视宁隐形眼镜护理液包装分析报告 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。辨认一个产品是通过包装来实现的，消费者必须得到足够的信息且能够解码，理解一些符号，才能认出产品并进而理解其价值，并导致最终的购买行为。很显然，当同类产品越来越多时，人们也越来越难选择，但是人们往往受他们的教养、社会生活、文化背景的影响，来选择品牌。所以每种商品的包装都有一定的针对性，以对应特定的消费群体。 为了充分了解包装对商品的保管，运输，销售等方面的影响，特对保视宁隐形眼镜护理液的包装进行说明，具体如下： 一：包装材料 一般的来说，商品包装首先要考虑的问题是如何让选择包装材料。包装材料是指用于制造包装容器和构成产品包装的材料总称。包装材料的选择需要兼顾一下三个方面：1、用选择的材料制成的容器必须保证被包装的商品在经过流通和销售的各个环节之后，最终能质量完好地到达消费者手中；2、包装材料必须满足包装成本方面的要求，经济可行；3、选择的材料必须兼顾到生产厂家、运输销售部门和消费者的利益，使得三方面都能接受。 保视宁隐形眼镜护理液的包装材料就注意到了这三方面，在选用包装材料时就注意到了这几点： 1、包装材料能有效的保存包装物。 延长商品的有效保存期，是选择包装材料的最重要目的之一。现代商品的大批量生产，大范围的销售与产品质量的稳定性，都要求延长商品的有效保存期。一般来说，商品的有效保存期与流通期之比为2：1。也就是说，商品有效保存期的一半是消耗在流通过程中。为了在流通期间产品不发生变质，容器的选择很重要。保视宁隐形眼镜护理液的包装包括产品内包装和外包装。内包装为白色塑料瓶，材料选用高密度聚乙烯（HDPE）性能高密度聚乙烯密度大，使用温度较高，硬度和机械强大较大，耐化学性能好。 主要有效成分及含量 功能 柠檬酸钠（0.8±0.15mg/ml） EDTA二钠（1.2±0.2mg/ml） 清除泪液蛋白沉积物 聚六亚甲基双胍盐酸盐（PHMB）(1.5±0.3PPM) 对大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、绿脓杆菌和白色念珠菌有杀毒作用。 容量：500毫升。型号：去蛋白型。 说明文字：说明文字用来说明产品用途、用法、保养、注意事项等。在保视宁隐形眼镜护理液外包装的侧面有很多说明性的文字。如：隐形眼镜护理液（去蛋白型），能呵护各种品牌的软性隐形眼镜，集去蛋白、清洁、消毒、冲洗、储存及润滑保湿功能与一体。其独特的复合除去蛋白情节配方，有效清楚附着与镜片表面的蛋白沉积物，按规定程序护理后的软镜，如同每天更换新的镜片一样，让您享受清晰舒适的视觉。本说明书旨在指导配戴着如何正确护理隐形眼镜。请您在配戴隐形眼镜之前务必仔细阅读，并在眼科医生或专业验光师的指导下进行使用和护理隐形眼镜。本品为瓶装无菌溶液，为隐形眼镜佩带着护理隐形眼镜使用。除此之外还有使用方法的说明、隐形眼镜护理液卫生开瓶方法寄注意事项、警示及提示性说明。图文并茂，将产品的功能和特色及使用详细的解说，让消费者能放心，安全的使用。 广告文字：广告文字是宣传内容物特点的推销性文字，内容应做到诚实、简洁、生动。保视宁隐形眼镜护理液的广告文字是：补氧N次方，去除蛋白，双重润滑，杀菌消毒，锁水保湿。简单的几个字把保视宁隐形眼镜护理液的功能及特点都表示出来了，所表达的意思很明确，内容也很真实，特别是补氧N次方，更是体现了保视宁隐形眼镜护理液的最大特点。 整个包装字体大部分采用的是宋体，根据内容的不同，颜色有一定的差别，大部分以白色为主。文字的编排注重主次，包装侧面主要是说明文字和资料文字，内容真实可靠，详细，图文结合，有一定的美感。 2、包装装潢设计的色彩 包装上的色彩是影响视觉最活跃的因素，因此包装色彩的设计很重要。包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴，都取决于包装色彩的总色调。保视宁隐形眼镜护理液包装的总色调为鲜调，透明度较高的鲜绿色，整体颜色从上而下变深，上方偏黄。相比较其他几类隐形眼镜液包装的颜色，保视宁的这款颜色是比较鲜明的，其他的大多为蓝色，相比较，绿色更出众。而且现代社会，人们追求环保的意识越来越强烈，绿色在生活中更为耀眼，包装选择绿色会吸引更多的消费者。 3、包装装潢图形的设计 包装装潢设计的图形传递的是一个产品的