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户外广告的优势 日 期：2006-12-20 13:25:33 ?? 来 源：中国户外媒体广告网 ??作 者： 　　尺寸、地点和冲击力　　在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。 　　　全时段　　许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。 　　　创造频次 　　　透过策略性的媒介安排和分布，　　户外广告能创造出理想的到达率和频次。　　行进中的人群　　现今的人们比以往花更多的时间在上班路上或是外出。由1970年至今，人们每日搭乘交通的机会增加了110%，而路上的车辆也陡增了147%。对于很多人，唯一能够看到的媒体的机会既是交通堵塞时路边的灯箱、候车亭和射灯广告牌（信息来源：美国财富杂志1999年3月1日版）。据研究消费者行为的专家称，户外媒体是在众多媒体当中，最接近产品售卖场所，也就是说，这个媒体是在消费者即将购物前的最后的提示了。　　时间分配　　社交活动的趋势也对户外媒体广告有利。调查显示，消费者比以前更少呆在家里，与此同时，电视、有线传播、杂志、报纸、书籍，还有互联网，都争相抢夺消费者在家里这一时段，显然这些户内媒介的效果已经比以前减弱了。 　　大众对目标受众　　正确的选择时间、地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到几乎每个层面的人群。稍具功力，您的广告信息即可以和您受众的生活节奏配合得天衣无缝。　　千人成本低　　当然，不能不提价格：户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本（即每一千个受众所需的媒体费）， 与其他媒体相比却很有趣：射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志则为9美元，黄金时间的电视则要10~20美元！但客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。 （信息来源：美国财富杂志1999年3月1日版）。 　　形式多样、创意无极限　　自从墙面招贴开始至今，户外广告已经在形式上有了很大的变化，估计已有超过50种，您定可找到适合您的方法，向受众传递广告讯息。　　不会象一个15秒的电视广告、一幅1/4版或半版的广告限制，户外广告可以将创意推向极点：运用形象、语句、三维物件、动感、音效、周围环境和高新科技，可以尽情驰骋无尽的创意空间。　　新鲜的色彩、光芒和魔力点亮生活空间　　有一点不得不提，让我们想想上海的外滩。那由户外霓虹灯所染亮的夜色为这座城市勾勒了鲜明的轮廓，那些实现梦想的人也同时装点了别人的梦。因为有了它，才有了所有的灵感，才有了奇迹，才有了今天无限的惊叹喝彩与向往。而这一切，都是户外广告的原动力。 　媒体是什么？媒体其实就是一种工具，用来传播信息的工具。对于广告主来说，他们更加重视媒体的有效到达率，关注资金投入后的实际效果。 　　近年来，户外广告越来越受到广告主的青睐，究其原因，其实很简单，就是它“价廉物美”。与平面媒体、电视媒体等媒体的表现形式不同，户外广告没有一定的受众群体限制。只要你走出家门，就可以轻松的接触到各种类型的户外媒体，这种强迫式的传播，使受众失去了选择的权利，却使广告主为之喜上眉梢。其次，户外广告投放面积大，能充分吸引受众的眼球，有效到达率高，与电视、报纸等媒体投放形式比较，价格相对较低。 　　发展至今，户外广告经历了很多不同时期，媒体形式也在不断变化，经营户外广告只重视价格、路段、媒体面积的从业者将逐渐被淘汰。 　　生活在现代化的大都市，人们的视觉已渐渐麻木，如何在五彩斑斓的高楼大厦之间成功吸引受众注意力，抓主受众的眼球成为户外广告经营者思考的重点之一。 　　数码科技的到来，为户外广告的发展提供了极大的空间。随着新科技不断涌现，传统户外广告的模式和设计也在不断变化，一批新型媒体逐步走入市场，北京国贸前LED大屏幕，建成时吸引大批游人驻足，潜伏在我们潜意识中对新事物的好奇、渴望和探索使得传统户外在媒体表现形式上更加多样化。 　　高科技的运用，使过去设计师无法体现的理念和构思得以实现，作品更加具有立体感和表现力，能在第一时间紧紧吸引受众的眼球，广告主诉求突出，直达受众心扉。不得不说，传统户外正在经历着科技的洗礼。 　　在户外媒体的发展中，新的制作手段将使户外广告符合不断进步的社会平均审美要求，获得大众与政府的认同与好感，从而使户外行业能够健康地发展下去。 　　之前一直存在于