爱可视新品上市营销推广方案.pptVIP

爱可视面临的挑战 便携式播放机市场不景气 消费者需求的改变 基本功能的播放机产品已经不能满足消者需求 新品推出对爱可视发展成为主流互联网多媒体平板具有战略意义 实现从一个有一定知名度的数码产品制造商， 到具有市场影响力、有独特建树的主流数码产品制造商形象提升 战略价值的实现必须以概念的引领 我们应该瞄准的目标市场 他们是… 有了几年工作经验，正处于事业上升阶段，对前途充满希望 工作是生活的重心，要成功还必须奋斗，为今后享受理想的生活奠定物质基础 渴望得到认可，确立自己的社会地位 积极寻找更好的发展机会 他们在不断地问自己… 他们渴望… “工作只是生活的一部分！” “除了工作，还应有丰富多彩的个人生活！” “可以有时间和自己的朋友、家人在一起 交流、分享生活的乐趣！” “可以让自己的工作更轻松、更自由！” 在工作和生活间自由转换 爱可视互联网多媒体平板的功能特点恰好满足消费者需求 爱可视互联网多媒体平板对使用者的价值 把产品价值联系到消费者洞察 传播主题/口号(主推) 传播沟通品牌个性 产品命名(重点推荐) LIFE ，发现立体世界 实现行业概念革新“软着陆”并逐步实现与“MP4”技术概念的剥离 开启手持互联网多媒体终端新领域 立体品牌联盟 与有相关的知名品牌联盟 例如：携程旅行网、艺龙旅行网、星巴克、哈根达斯、 SWAROVSKI、琉璃工房、中国移动、中国电信、银行…… 张显要有多彩生活的相关品牌联合 做联合推广 进一步加强我们立体生活的品牌主张 ——暨ARCHOS新品上市新闻发布会 Index Unitary Strategy 整体策略 Layout Strategy 布局规划 Light Spot 亮点创意 Light Spot 亮点创意 Light Spot 亮点创意 Summarize 活动概述 目的： 再次向媒体展现爱可视完善的品牌战线和完美的技术品质，一款网络多媒体数码产品突破性的转变了爱可视长期以来的市场定位。 令媒体对爱可视新品产生一个全新而深刻的印象，进一步营造良好的市场环境，促进销售。 Schedule 活动流程 细节描述——签到 细节描述——开场 细节描述——独舞 细节描述——高潮阶段 细节描述——媒体体验 Action Plan 项目推进 Control 执行控制 Security 安全管理 Vender 第三方管理 Vender 第三方管理 Group 执行团队 茶歇报价明细 软饮报价明细 推广核心策略 一、以一篇综述稿展开宣传 二、发布会的新闻稿，传递新品魅力 二、发布会的新闻稿，传递新品魅力 三、发布会的专访 爱可视送你立体生活之新体验 爱可视送你立体生活之新体验 爱可视送你立体生活之新体验 活动宣传 本阶段传播重点 专访 测评 安全管理 人员管理 急救撤离 车辆管理 搭建管理 AV管理 场地服务 发布会场地建议 展示区场地建议 停车场预定 指引系统 现场控制 Part-time 场地人员 项目总控 相关配合 新品发布会 搭建管理 搭建需要8-10小时时间布置 搭建聘请专业监理 前期制定详细搭建尺寸 进场前检查布置物品材质 将外露危险搭建进行处理 配有人员进行现场抢修及监督 配有机动施工人员 配有易损品备份 等待所有人员撤离现场进行拆除 等待所有设备撤离开始拆除 制定并按照拆除安全计划执行 AV管理 活动前1天时间进行 制定安全搭建计划 将在观众区域危险搭建物进行处理 制定用电计划 专人负责用电连接处及电源安全 所有外露电线及接口进行安全处理 会场内重要位置配有专业人员看管并进行照明 各区域安排不同负责人统一汇总会务组情况 等待所有与会人员撤离后开始撤场 撤场按照安全撤场计划执行 杜绝野蛮拆除 还原所有用电设备至原始使用状态 保留一定照明供搭建拆除 紧急撤离 亮起所有紧急出口标识 专人负责紧急通道看管 会议前明示紧急出口位置图 如遇问题迅速全亮所有照明 区域负责人员疏导人流 所有区域配有备用扩音器 所有区域配有灭火器及大功率手电 专人负责饮用水 专人负责紧急通信 专人负责紧急药品 签到入场 会议进行 会议结束 新品发布会 人员雇佣 礼仪，摄影、摄像，兼职 Step1 前期面试相关人员，选取熟悉该行业、经验丰富人员，同时确定备用人员2名 Step2 活动开始前一周开始人员培训，了解活动流程，细节，工作职责 Step3 制作相应人员工作手册，明确工作职责 Step4 活动现场统一着装，严肃纪律 Step5 各类人员由会务组专人管理，负责督促当场时间，并分配工作 Step6 第一天活动结束对参与人员进行评估，如果未达标，将紧急采用备用人员 摄影及摄像需在2日活动结束后开始整理拍摄资料并进行剪辑及刻盘 摄影